世界杯赛场上，中国队有个“第一 ”!

营销兵法

1年前

【摘要】：各大品牌热点营销

世界杯热度有目共睹，据微信指数显示，从11月15日至今，世界杯关键词的日环比增长持续走高；在抖音上，关于世界杯话题的视频播放超过700亿次；在微博上与世界杯有关的热搜话题，比比皆是；而在小红书上，关于世界杯的笔记超过了423万+篇，可以说四年一度的世界杯，热度席卷全网。

赛场上充满了激情、热血，承载着遗憾、泪水。在赛场外，世界杯成为人们茶余饭后的谈资而备受关注。

哪里有流量，哪里就是品牌的“战场”。除了拔得头筹成为官方赞助商的蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘、海信、万达这6大品牌外，不少品牌也通过签约足球队、官宣球星为品牌代言人的方式蹭世界杯热度为品牌“镀金”，如伊利签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四家国家足球队，美团外卖签约了加纳国家足球队，而小红书、慕思寝具、华帝股份、网易传媒、TCL、万和电气、库迪咖啡、盼盼食品、广汽三菱、万家乐、当贝投影等品牌也通过签约球队的方式成为了世界杯品牌营销“竞技”场上的一员。

据Global Data对外公布的数据显示，目前中国品牌在世界杯的赞助费约为13.95亿美元，是2022卡塔尔世界杯的最大赞助商。这届世界杯中国品牌队的赞助世界杯费用“第一”是大众讨论的焦点，而爆冷的比赛成绩、卡塔尔东道主率先出局等话题，成功吸引了大众注意力。

面对重大赛事品牌必争的逻辑，世界杯营销混战中，C罗与梅西的史诗级同框、极兔速递官宣梅西为品牌的首位全球代言人这两大营销事件同样备受关注。

0 1C罗与梅西同框，为LV拍摄宣传广告

世界杯前夕，奢侈品品牌路易威登（LV）推出了一条「胜利，从心启程」的微博，而配图则是C罗与梅西在LV箱包上对弈的画面，而此照片面世后便迅速走红网络，产生了超高的浏览量。

一方面，原本在体育竞技赛场上“水火不容”的两个人，在LV的广告内容中呈现出了“双王对决”的画面，这本身就是一件引人好奇的事情，而足球赛场上顶级球星与奢侈品的碰撞，也让人看见了不一样LV。

另一方面，不少人预测，卡塔尔世界杯可能是37岁C罗与35岁梅西的“最后一战”，于是今年的世界杯对球迷来说有着特殊的意义。而LV将C罗梅西集合，可以说是极大的调动了人们的情绪，有情怀与青春的意义，而LV也依托世界杯的热点，加上史诗级同框照片为品牌赚得了一波关注度。

随着C罗与梅西同框照片在社交媒体上的持续发酵，关注事件的人数越来越多，聚集了一大波有网感的用户人群，激发大众的创作热情与分享欲望，让C罗与梅西同框为灵感的UGC内容频出，给大众贡献了众多好玩有趣的素材，而引发了新一轮的传播热潮，实现品牌与用户之间的沟通。

原本世纪同框值得关注，而有网友发现LV对外透露的拍摄花絮中，C罗与梅西同框的照片竟然是P的，这两大巨星竟然没有在广告中碰面，又在网络上引起了新一轮的关注，为品牌积蓄了新话题与热度。

同时，#C罗梅西合影是PS的#话题，为品牌赢得了新一波讨论，将事件推向了新高潮，不得不说一下，奢侈品是真会玩营销，而LV也成为了世界杯赛事中蹭热点的赢家之一。

0 2极兔速递官宣梅西为首位全球品牌代言人

除了LV的操作引人瞩目，极兔速递可谓世界杯营销的又一赢家。

在11月26日，极兔速递在其官方微博“高调”官宣梅西成为极兔速递的首位全球品牌代言人，且梅西为品牌拍摄了一则广告片，而引发了大众的围观。

而在其官方微信公众号上，极兔速递诠释了选择梅西为品牌代言人的原因：“传球和传递，别看传的东西不一样，对彼此来说都是珍宝”，凸显了快递产品本身值得被重视。其次，按照中国的属相看，球星梅西属兔与极兔速递有着内在联系而“妙不可言”，而有了梅西这一传球速度快的品牌大使，与快递速度快形成对比，来凸显极兔速递的业务能力极其容易产生联系，来增加品牌的竞争力。

而极兔速递的“豪华”代言一出，网友立刻不淡定了，极兔有钱、梅西属兔、闷声干大事等评论纷至沓来。

同时，在一些人看来，快递行业拼的应该是价格与速度，而极兔速递在世界杯期间去签约顶级球星，有点令人费解了。而在另一些人看来，极兔速递一直走的是廉价的路线，现在突然选择高价的球员代言，其反转形象能够给品牌带来超高的关注，同时可能与极兔速递的全球速递业务的营销布局有关，或是以签约梅西为切入点，来进行品牌全球化扩展。未来，梅西与极兔速递还能够擦出哪些火花，也格外令人期待。