敢拍这样的广告，一定是一个勇敢的女孩儿

提到卫生巾广告，我们能想到的意象，一般是：过分干净整洁的实验室，一张洁白无瑕的卫生巾棉片，还有就是为了表现经血，却刻意替换为蓝色的“不明液体”。为什么经血被替换为了蓝色？传统意义上，经血往往被认为是不洁的，而月经亦在世俗里是一个羞耻的话题，因此广告中拍摄出的月经、卫生巾，也是隐之又隐，讳之又讳，即便是在世风日益开化的今天，也很难在有关卫生巾的广告中见着一星半点的红色——然而来自上海的赤马广告公司却反其道而行之，在广告片中用大量的红色，肆意渲染月经“不需要隐藏”。如果你好奇，如此特立独行的广告，是谁拍的，那么就点开下面的tvc，一起来欣赏一下这条tvc的文案吧。

 

【tvc周冬雨】

tvc文案

月经 需要隐藏吗？

月经似乎已经成为了一种禁忌

是上不了台面儿的事儿

在大众的眼光里

就像NG的镜头

要被删掉

月经不隐藏

这是我和Libresse薇尔的答案

每个女生一生会来四百多次月经

四百多个生理期

不是日历上被随意打叉的几页

而是标红我们人生的重要纪念

正如Libresse薇尔一直所倡导的

月经不需要隐藏

每个女孩儿都应该被赋予这种权利

可以照常上场

可以按下暂停

可以放飞自己

也可以放过自己

Libresse薇尔小V巾

V型剪裁

更贴合

经期的每一面

都不必隐藏

因为还原了经血本身的红色，所以真实感也便显得格外强烈。尽管现代社会人们对月经这类话题的包容度越来越高，但是能拍摄这条广告的女孩儿——周冬雨，一定是一个勇敢的女孩儿。并不仅仅是因为谈论月经有多么勇敢，更重要的是，她敢迎着万千目光，把世俗不愿意拿到台面上的话题拿到台面上，勇敢做自己，这就是她的勇敢之处。广告虽然短，但文案与画面的配合得相得益彰，共同构建出了一个完整的美学生态。我们一起来分享下广告中的隐喻和美感。

身着红色正装的周冬雨，隐喻着隐藏自我，被世俗框架所累的精致女人。

Tvc开篇便是身着一身红色正装的周冬雨，明晃晃地坐在一片看起来分外整洁的环境里，而经血色的“月经不隐藏”五个大字将tvc短片的主题直戳戳地展示了出来，但是这时候出现的主题，并不是肯定句，而是一个疑问句。画面中的“精致女人版”周冬雨也是不情愿地看向镜头，一脸不开心的样子。接下来的表情特写，则更是把广告中的氛围基调推向略带诡异的神秘，配合月经成为禁忌的讨论恰到好处。蒙蒙的轻纱，笼罩着“上不了台面儿”一身红色西装的周冬雨。闪过的被定格的灰色画面，则是与文案中提到的“NG”相配合。

为什么是红色的西装？经血是红色的，周冬雨的西装也选用了和经血一样艳丽的红颜色，那么即便经血漏出，也不会被人发现。画面中的周冬雨是如此地精致，符合世俗一切“标准的”目光，然而她快乐吗？她不。她压抑着自我，隐藏着自己的“弱势”，把自己“束缚”进一套贴身剪裁的红色西装，只为了躲避世俗的眼光。

身着白T恤牛仔裤的“周小妞”，才是每一个靓丽女孩本来的青春模样

看完广告，我们会发现广告中有两个周冬雨。除了上述精致红色西装的Mis.周，还有一个身穿白T恤牛仔裤的“另一个”周冬雨，而这一个周冬雨，是在她和Libresse薇尔联合给出“月经不隐藏”的答案时，才出现的。当她把Libresse薇尔插进口袋又露出一截时，我们可以清楚地看到这里的画面语言是那么的明显——经期不需要隐藏。

藏是藏不住的。每个女性一生要经历四百多个生理期；而且，每一个生理期对女性而言都有着特别的意义，所以也没必要藏。最终Mis.周和“周小妞”走向和解，经期也变得格外的愉快。

好在周冬雨打破了那层白纱的阻隔。让经血肆意流淌，月经，我们才不要隐藏。这是周冬雨和Libresse薇尔的答案，更是广大女性同胞们的答案。

不隐藏不仅是主观的行动，更需要周围人的接受和认可

如果说上一条周冬雨的广告主要是从女性的自我认知角度讲经期的“不隐藏”，那么这一则tvc则重在从人与人的关系角度重构社会对于月经的印象。纵观整条tvc广告，其中依次出现了各种各样的女性形象，并以这种女性形象为中心，展示了其与周围人（主要是男性）的冲突与联系。

当父亲将女儿的人生第一包卫生巾递给女儿，女孩儿透过微光好奇地打量着这一片看似单薄的棉片儿；当马薇薇所饰职场精英白领女强人在同事的众目睽睽下拿出Libresse薇尔，在卫生间与女性同事分享；当男同事自然而然地将一包卫生巾递到女同事手里，Libresse薇尔层层深入，告诉我们“经期不必隐藏”：你没必要跟家人隐藏，即便是男性长辈；没必要跟女同事隐藏，即便是竞争对手；也没必要跟男同事隐藏。

不隐藏看似是像呼吸一样自然，实则是内心的坚守与世俗的较量，当快闪女孩儿选择在“约束中听从自己”，当倔强少女一次次和滑板“死磕”，当轮椅上身残志坚的舞者在聚光灯下华丽绽放……她们在矛盾中，勇敢释放自我。不隐藏需要的不是鲁莽，更是一种勇敢的精神。

关于产品，不隐藏的月经，带来全方位的的舒适。

与传统的卫生巾大张旗鼓地宣传舒适柔软、功能性好不同，Libresse薇尔走向了情感诉求的定位。“经期不隐藏”，以一种宣泄式的口吻肯定了月经存在的合理性，等同于间接肯定了广大的女性，让更多使用Libresse薇尔的女性能够更自信，更勇敢地面对月经，面对自己。

广告在最后点出，Libresse薇尔小V巾，更贴合；而之所以更贴合，是因为不隐藏，所以才会有了更多的沟通与理解，才会带来更多的舒适与便利。

不隐藏的好处这么多，所以勇敢一点，不要隐藏自己，表达出来，把主动权掌握在自己手里。这便是Libresse薇尔所宣传的产品精神。

写在最后

不隐藏自己并非是一件易事。谁都希望自己在别人心中可以有一个完美无瑕的印象，于是便有了遮遮掩掩和文过饰非。然而，真正的完美反而应当来源于坦诚、自信、勇敢。

《泰坦尼克号》里，Jack，一个身无分文的流浪小伙子，面对Rose母亲的嘲弄：“你很喜欢四处漂泊的生活吗？”，Jack面对满座士绅以及自己心爱的姑娘，淡定地答道：“是的，夫人，我喜欢，我全部家当都在身上。我有健康的身体和作画时用的纸，我喜欢醒来的时候，要发生的事或遇到的人一切都是未知，甚至不知道自己会到哪里去。就在前几天，我还在睡桥洞，现在我却和你们这些善良的人在世界上最豪华的游轮上喝香槟……生命是上帝赐给我的礼物，我可不想浪费。”

勇敢做自己，别去隐藏。你或许会害怕，害怕别人知道自己的缺点，甚至害怕别人知道自己的优点。由于不敢做自己，你成为了别人眼里的某某某，而不是那个最轻松自然的你。学会放松一点，悦纳自己。别隐藏，你就是你。