拍好短视频，低成本塑造品牌价值的好办法

营销策划Eason彪

4年前

【摘要】：创意是旧元素的新组合。所以企业需要做的，就是分析出那些爆款视频的基本模式，然后在那个基础上加入自己的品牌元素，就能很轻松地输出自己的系列视频。

都2020年了，还不进军短视频，想留着再过一年吗？

近期抖音官方的巨量引擎在拼命推广，想要吸引各企业老板到抖音投广告，各位老板、各位市场部，你们焦虑吗？到底应不应该做呢？

当然应该。

都说自媒体放大了每个个体的价值，其实，自媒体何尝不是也放大了品牌的价值和力量？

以前几乎没有出现过这种可以随时随地低成本做品牌推广的形式，它的成本之低，几乎可以与包装和招牌媲美。

最主要的问题在于，很有可能拍了很多条视频之后，依然没有火起来。这时候有些人要么放弃坚持，不再更新，要么放弃底线，博取眼球。

其实都不可取。对于企业官方的短视频运营来说，其实只要发布的内容是积极正面的，就是对品牌价值一点一滴的累积。

一夜爆红往往全凭运气，厚积薄发才是真实实力。

那么视频应该怎么拍呢？

一个基本的思路是靠模仿。这个模仿不是抄袭的意思。

只要留心观察，会发现抖音快手上爆火的视频就是那么几类。都有一些共通的基本模式，不同的账号就是在这个模式的基础上，加入自己的元素，变成自己的风格内容。

创意是旧元素的新组合。所以企业需要做的，就是分析出那些爆款视频的基本模式，然后在那个基础上加入自己的品牌元素，就能很轻松地输出自己的系列视频。

比如可以借鉴的基本模式有：

1、测评。

抖音快手上有各种各样的测评号。做测评号容易上手，又方便带货。

想要有内容又有销量的话，不妨试试把企业号做成测评号。

特别是那些产品线像长征路一样漫长的各大家电品牌，敢不敢把自己的产品一个个拿出来测一下，见个真章。

如果产品真的是好产品，那么这些视频就会源源不断、细水长流地为品牌赋能。甚至能够引流成交也说不定。

同时这些视频也可以很方便地在其他渠道上做推广，一鱼多吃，一物多用，性价比极高。

2、专家。

抖音上还有很多专家大师，真真假假，源源不断地输出自己的观点，塑造自己的品牌。

个人可以通过这种形式塑造个人品牌，企业当然也可以通过这种形式塑造企业的品牌。

一个靠谱的企业，就会有靠谱的行业大牛。每期让这些专业人士在视频前讲些干货，输出自己对行业的理解、行业的秘闻、自己做产品的方法论。

不失为一个简历消费者信任的好办法。

实在不行，每期选取一个消费者咨询客服时问的问题，让工程师、研发人员或者其他非客服人士解答。也足够源源不断地输出内容。

3、职场故事。

职场故事也是抖音上的一个大类，拍摄难度较高，但是也有大把的参考。

比如抖音上有美团外卖的海扬，有卖车的大中华区总裁，有驾校教练一乙菜场，有播音主持戴晓琛、有找靓机客服洁玲。

给我们演绎了生动有趣的职场故事。

那么你的公司中有哪个岗位是比较有故事的，可以怎么演绎包装？

结语

以上三个方向的建议，仅仅只是抛砖引玉。可能的玩法几乎是无数的。

重点是要找出现有视频的基本模式，然后加入品牌元素，组合成新的创意。

一个方向做到没有思路了，就换另外一个方向

这就是当今这时代，企业难得的可以持续低成本投入建设品牌的办法。

以上。

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