嘿，国潮广告，了解一下？

广告是经济发展的衍生物，随着潮流的不断更新，消费者的思维及审美不断迭代，国内广告也在随之变化，甚至某种程度上引领了消费者的审美，当前消费者主力主要为90后00后，品牌们不断追求年轻化，越来越多的品牌在广告或产品的包装等方面都往将传统与时尚相结合的国潮广告方向上发展，基于当前国内发展的方向，国潮广告势必是近些年国内广告展的趋势。

国潮广告以中国传统元素为载体，将品牌融入传统与时尚的碰撞之中营造出特有的东方视觉美文化美。

国潮广告一般使用于品牌转型或者品牌发展初始阶段，能非常有效的吸引受众的眼球，使一些老品牌能够浴火重生，例如百雀羚、五芳斋，这一类的品牌在大众的印象当中历史都相对的悠久一些，难免有不够时尚不够创新的刻板印象，而当他们利用国潮广告出现这么大的转变本身就是能够疯狂吸引眼球的事情，当品牌或产品被赋予一种中国特有的而又极具特色的形象或寓意时，受众就会将自己开始带入的产品。

例如，李宁、回力、花西子…这些品牌一提到国潮就能想到的品牌，将自身于中华底蕴、中华精神牢牢绑在一起，向消费者展示品牌的态度，给自身塑造出一种独有的品牌个性，当这一标签与品牌在受众眼中联系上，再开始营销产品，如爱华仕的“爱华青年”、三九感冒灵的“秋裤系列”。当受众自我代入，心理购买的暗示更为强烈，加上精致的视觉设计的画面及与不同文化的碰撞，给人一种年轻人的感觉，给老新客户都能够带来很大的吸引力。

现在国潮广告很大的一个特点就是“神形”具备，“形”就是将中国传统元素与现在的年轻人喜欢的街头文化相结合，与以前的中国传统文化广告更精细，更潮流。表现方式一般有两种：一是利用实物形式，直接代入，或是加以改造如胜加方太国的山海经广告，当在中国几千年的历史沉淀中已以被赋予了传统的意境及美学时，细腻的画面加上“家”这一中国文化中的重要情感，结合潮流动画的表现形式，吸引受众。二是艺术表现形式，如水墨、山水画等，一般融于广告背景之中，一般利用特效，或是搭建中国风的场景，配以中国风配色，音乐风等，与广告主题相呼应形成一个整体的视觉审美。

而“神”这个点上面很少有遵从一味地复古，也许没有视觉上的传统元素，但其精神内核是传统精神衍生出去，将传统思想内涵的运用在广告之中，一般用于成熟品牌的形象广告，如道家哲学思想的意识流广告、每年春节各大品牌所出的归心似箭的思家广告等。这样的广告符合国人的思维习惯及价值观，能在短时间内达到很大范围的传播量，容易被接受。

但好的国潮广告不仅注重视觉享受更注重如何利用这些元素表达品牌内涵，多数国潮广告容易停留在中国风的视觉呈现上，对于中国风的利用于品牌的结合来表达内涵上较难突破。

所以在中国风的国潮广告中，不仅要深入发掘中国传统文化元素，更要结合当代的时尚元素，不能落伍，同时也不能一味追求视觉效果，应该要注入灵魂，突破创新，重形更重神。