《雾山五行》为什么大火？—从广告角度看

稍有涉足动漫圈或者常逛b站的人或许会知道，最近有一部国漫火了，这部国漫打破了b站的投币记录，7月26日开播至今（8月14日），仅仅3集却达成了5千余万的播放量，3百余万的追番和6百多万的投币，且这部国漫最近一段时间长时间处在b站热搜榜首，这部国漫就是《雾山五行》。笔者以为，这真可谓异军突起，因为在此之前作为圈外人，我毫不知道会有《雾山五行》这样一部国漫横空出世。这让笔者想到了去年同期大火的《哪吒之魔童降世》。二者都很火，火出圈的那种。

笔者不是老二次元，比较少看动漫，国漫也只是偶尔看看，在《雾山五行》刚开播的时候，笔者一度被这个名字和b站首页宣传画面所吸引，那种独特的手绘风与明丽的色彩，给笔者一种与众不同的感觉。那是笔者第一次点进去，但是说实话，我只看了几分钟就退出了，甚至没有看到op。那时有一点点失望，因为第一集op前引题的那几分钟我只看到了打斗场面，和一个桀骜不驯的男主，倘若只是看剧情，第一集的片首有一点点给我一种走网络爽文的套路的感觉。后来发现剧情远比我想象的优秀。

那么是什么让我后来又一次点开《雾山五行》并且一次性看完点赞投币一气呵成呢？我觉得是《雾山五行》二次传播太强了。个人认为，《雾山五行》以及六道无鱼工作室对片子的直接宣传力度一般，虽然b站把片子挂在首页，而且六道无鱼和好传动画自带一些流量，但总体上宣传力度并不大，还不足以火出圈。圈外人对二者可以说闻所未闻，个人认为，可能有相当一部分人是受到最早看的那部分人的强烈安利而入坑的。B站有百万粉动漫up主专门做视频讲《雾山五行》，微博上也有几十万粉动漫博主推荐，最近彭昱畅、王思聪也在微博上推荐这部国漫，还有抖音等平台，都有相关的推荐。

推荐者多吹爆其水墨画风、又燃又精细的战斗场景，虽是手绘却流畅无比、精雕细琢的细节、丰富的传统文化元素、令人期待的情节等等。推荐者为其带上国漫雄起，今年国漫巅峰之作等的标签，这些推荐和标签可以说很能吸引圈外人。（以下画面便可窥一二）

社交平台上意见领袖、身边的朋友等的“自来水”式的推荐，对于原作来说不仅仅是强大而有效的二次传播，而且能帮助还没有看的人一下子了解到作品的优秀之处。看过推荐之后再去看片子的人，会有一种倾向，那就是会倾向于找动画中与自己所看推荐内容相契合之处，再加上影片本来在画面、打斗、故事上下了很大功夫，名副其实，很快就形成了规模巨大的传播效益。我个人也是在看到确确实实的好评如潮和一些别的up主的推荐之后才再次点开《雾山五行》，看过推荐之后再去看，我个人最切身的感受就是，我在看的时候会比之前更注意这部国漫优秀之处。 对于品牌和产品来说同样如此，做好产品进而争取社交平台意见领袖的主动传播或者利用好社交平台是扩大影响力，提升传播效果的重要途径之一。

此外，从广告与传播的角度看，私以为还有一点对于《雾山五行》的大火比较重要，那就是将品牌的故事融入了产品之中。制作《雾山五行》的六道无鱼工作室是一个只有6个人的工作室（最初只有3人），他们耗时三年多制作出了三集的《雾山五行》，由于人手与经费等的缘故，六道无鱼工作室每一位成员都身兼多职，尤其是导演林魂，身兼十几职，甚至连op演唱和配音都亲自上了。Ed上林魂的名字赫然出现了十几次。《雾山五行》的宣传上，除了工作室和《雾山五行》官博，很多也是林魂出面接受采访、讲述《雾山五行》背后的故事。当我们知道最初3人后来6人的工作室，愿意沉下心来在非一线城市的衢州，坚持做有质量有特色的动画，我相信每个人心中都浮现了两个字：“匠心”。B站的弹幕也意料之中的充满了“辛苦了”三个字。这一点对我们同样有所启示。

 就像《雾山五行》ED上写着“请珍惜每一位坚持并坚守的动画人”，看过《雾山五行》再了解过它背后的故事，我们的眼光不会只停留在这一部动画上，我们还会把眼光投向那些在背后辛勤付出动画人。那些坚持并坚守着梦想的人，有一种别样的浪漫，平凡之中还有些伟大。我们愿意为梦想买单，在浮躁的世界里，能坚守一些事，能静下心来做一些想做的事，能做到的人并不多，我们喜欢这种人愿意看到世间这种美好的存在。同时我们愿意为质量优良的国漫买单，我们渴望看到一部富有特色且剧情不错的中国动漫。《雾山五行》满足了我们的这些期望，“酒”如此之香，哪怕巷子深，观众们也要将他挖出来。然后高呼，国漫加油！