当我们聊起“广告片中的女性”，其实在聊什么？

近些年伴随“她经济”的崛起，越来越多的品牌开始站在女性视角，向用户阐述他们的品牌主张。但凡能借势的节点热点，新媒体们亦是乐此不疲。仿佛商业和奉承的口吻多过节日本身的主旋律，但其中不乏优秀的品牌案例透过荧幕，向用户巧妙地传递出真实温暖的品牌问候。那接下来向大家介绍三则我印象最为深刻的品牌短片，让我们重新回归到“广告片中的女性”视角，看看这些品牌表达着什么。

大龄女性

2016年，SK2的一则《她最后去了相亲角》的短片风靡整个广告圈。影片通过“剩女”视角，讲述当下中国社会对30+女性的婚恋态度。“剩女就是剩下的女孩”、“你一定要结婚才完整”、“你都多大了还没结婚”......有趣的是，外界繁复的声音并没有干扰这些女性的选择，她们依旧昂扬自信，勇敢表达自我。SK2借由家庭视角向社会传达，女性婚否不应成为评判她人价值的唯一标准，已婚的女性很美，未婚的女性也很美，毕竟只有你好看，你的世界才好看！

在女性话题被热议的今天，独立自强、智慧果敢能否获得个人选择而不被人评论的权利不得而知，但作为一个品牌营销案例，鼓舞女性向前一步，争取不同的声音更为重要。SK2的刷屏也让屏幕前的你我深思，除去对女性话题的关注外，更多是对女性背后品牌的认知和解读。

职场女性

2018年，自然堂发布一则名为《没有一个男人可以通过的面试》的短片。3分钟的剧情，用耳熟能详的疑问句式贯穿：“你平时上班化妆吗”、“你抗压能力怎么样”、“希望你三年内不要孩子，能接受吗”……这一连串炮语连珠式的提问，让赴面试的男性们疑问连连，但每句对话都正中职场女性的内心。社会对她们的要求近乎严苛，职场业绩要出彩，被鼓吹精致姣好的外形，平衡家庭工作是超人妈妈，关爱老人和子女是贤妻良母。

如视频中讲述，“根据调研数据显示，中国女性整体收入低于男性22%，11.5%的女性因处在婚育阶段失去晋升机会，更有81%的女性曾在职场感受到性别偏见。”

自然堂通过 “性别换位面试”，向社会发出不同的声音。视频上线引发网络的热议，对育龄女性、职业女性多一些关注与尊重，少一些轻视与偏见，鼓励每个女性直面选择，无所畏惧。像自然堂所说，你本来就很美！

性感女性

2020年，NEIWAI内外发布一则短片《no body is nobody》，摄影师罗洋通过镜头记录6位女性真实多元的身体之美。正视自己的身体，有蜿蜒、有起伏、有故事，真实演绎no body is nobody，而我更爱那句中文翻译：没有一种身材，是微不足道的。

飞机场、小肚腩、肥胖纹、水桶腰......这些自诞生起就被视为女性的宿敌，在“白瘦幼” 的刻板审美面前，让多数女性遭受着body shame。殊不知，终有品牌背道而驰，主张用多元的视角发现最美的自己，疤痕、皱纹、赘肉，这些身体里的每一部分，都构筑成我们独一无二迷人之处。学会与身体和解，拥抱自我的女性，都是最美的。

就像内外的微博中所说：“了解身体，走进内心，认可独特，尊重不一样。当身心健康且自在时，外部的评价与标准就没有意义。”

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在自由意志的今天，品牌营销也从多年前对单一审美的追捧转变为对多元价值观的推崇，女性也愈发从品牌的主张中重新识别自我，摒弃解决单纯的理性功能向感性的品牌共鸣迈进。同样，品牌也更加注重现代女性的精神需求，通过“素人演员”的故事讲述在当下时代女性所经历的社会问题，满足功能需求外，为商品赋予价值。