肯德基在文案圈，有了一个位子

可能市场还没恢复元气，各大品牌方在广告宣传上的预算仍处在瘦身状态。

在成本大幅降低，品牌方主动减去了那些花里胡哨的心思，反而产出了不少更接近人心的好广告。

单论文案内容，这可能是我看过唯一款具备记忆点和识别度的肯德基广告。

有时候，一个人想找到自己的位子

是要花点时间的

这世界有多少人

就有多少位子

有些位子已经有人坐了

有些位子得和别人挤一挤

而有些位子，还没坐热

就不得不站起来让座

有时候，你明明知道

有多少人想坐这个位子

可那又怎样

也许摔过几次跤

下次就能坐得更稳当些

选择坐下，还是路过

尽管坐在你身边的人

也许会站起来先走

我知道，你很害怕选错

有时候一回头

你也会羡慕别人的位子

可你知道

只要向前走

就一定能看到自己的位子

找个好位子

不是件容易的事

但好在

越来越多的新位子正在冒出来

值得去坐吗？

谁也回答不了

只有坐下去

你才知道

这位子究竟适不适合自己

曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子

#青春就位#

肯德基49元青春就位桶

献给每一个努力寻找位子的你

文案有点长，但属于一件值得看完的小成本作品。广告内容留给其他人夸。我只从个人的角度写写我眼里真正闪光和感动人的东西。

换作其它品牌，可能不会觉得以『位子』入题那么贴切。由肯德基写出来，不禁觉得太对味了。

肯德基的位子不只是位子，它还带着人们饥肠辘辘的期许和得之有幸的欢愉。

由于人多位少，饿着肚子在人丛里找位子就餐的感觉，就像在沙漠里寻找一处短暂安歇身心的绿洲。在肯德基，位子代表被幸运眷顾，代表身子可以充电重启，代表排长队有了结果和意义。

肯德基的位子，这一每天在人前活跃的素材，像是星爷《喜剧之王》里的路人群演，终于等来一部戏做了绝对主角。

近期出现不少同类作品，比如前段时间写的天猫《加油白衬衫》。

灵感素材就在生活里，在眼皮底下。找到人们再熟悉不过的物件，挖掘它的内在哲学，让熟悉的符号产生新意义。

像在下一盘棋，别人能在自己不察觉的地方找到机会，这是此类作品让我羡慕的地方。可能我活得不够认真，没想过用眼前的一把椅子、一张桌子做文章、讲故事。

在这点上可以看出，这些创作者同属一类人，他们在生活里活得很细腻，没有以麻木的身体逆来顺受地接纳生活的锤打。

每每看到同类作品，加西亚·马尔克斯的那种话又在耳边回响：

『生活不是我们活过的日子，而是我们记住的日子，我们为了讲述而在记忆中重现的日子。』

文案创作也是一种讲述，把我们反思的书，读过的人，经历的生活体验，以恰当的口吻讲述给别人听。

说者和听者有千百种不同，他们相同的地方在于都在找寻活着的意义。一则文案作品能打动人心，并长留心底，不是靠文笔，而是靠『人』。

我们根本不会为一段满是装饰文字做片刻停留，能吸引人的是我们透过文字看到的创作者意识状态。是『讲述人』的身份、生活态度和体验厚度，让文字得以深入人心。

文字无法打动人，是『人』在打动『人』。

夸完了的大创意，现在说说作品中存在的小遗憾。

我看到比较可惜的地方有两点：一是只停留在『位子』上，没有给多更多的上升意义，位子只是人们理解的社会身份和机会，除此之外，没有更多的涉足；二是在『位子』概念表达上有点舍近求远。

把肯德基的位子当作人生舞台，这里每天都上演了真实的悲欢离合。肯德基的位子，本身就可以挖掘出很多素材和故事。

作品离开了眼下场景，去讲述世间的『位子』，在一个不设限的范围里创作，就容易变得泛泛而谈。

如果以肯德基的位子作为『讲述人』，记录这个位子上经过的人、发生的事，那能把肯德基的『位子』放大10倍给人看。

妈妈在这个位子上教孩子学会分享，小情侣在这里得到第二份半价的甜蜜。

这张位子上有过孩子的手舞足蹈、初恋的小情话、加班人的疲态、赶路人的彷徨，流浪人的呼噜声、学习者的笔记、求职者的窘态、初入职场的迷茫……

讲『位子』的故事，无需舍近求远去，讲述一个求职者和另一个音乐人。肯德基的位子，本就记录着百态人生，这里有着人们卸下包袱后的真实相貌。如果从这点出发去创作，把原文案的结语接在后面，更显得水到渠成。

『曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子』

如果肯德基要写『位子』，多希望看到的是肯德基位子上的人和事，而不是去谈其泛行业或岗位的位子。

最后想说，这些文章不只为传播好案例。我们做一个中立的文案社区，记录创作者的洞见和反思。

以创作人思维回顾案例，看清品牌传播案例背后的逻辑和用心。