肯德基充满哲学的文案，太妙了！

提起快餐品牌的创意广告

大家首先会想到业界劳模麦当劳

或者是diss同行博出位的汉堡王

相比于前两者的活跃程度

肯德基的广告显得低调许多

今年恰逢肯德基吮指原味鸡80周年

受到疫情影响，肯德基不得不

停用已经拥有64年历史的

“吮指回味，自在滋味” 经典广告文案

不过没关系，肯德基紧接着

就用一组颇有诗意的海报文案刷屏了

↓↓↓

01. 

吃定梦想的人
没有不能下咽的夜晚

02. 

时间吃掉了一些我们
我们也吃掉了一些时间

03. 

一些冷冽的明天等着我们
没关系， 让此刻热气腾腾

04. 

散场的人都知道

他们将在同一个味道里重逢

05.

那些皱巴巴的旧日子
会温暖我们的胃

06. 

我们钦佩复杂的事物
却爱着那些保持原味的人

海报设计的很文艺，文案非常简短

寥寥几笔就道出了生活真谛

用真诚戳中人们的内心

同时还传达出原味鸡80周年的卖点

同样触动人心的还有在今夏毕业季时

肯德基推出的一支广告

献给每一个努力寻找位子的人们

▼

「视频文案」

有时候

一个人想找到自己的位子

是要花点时间的

这世界有多少人

就有多少位子

有些位子已经有人坐了

有些位子得和别人挤一挤

而有些位子，还没坐热

就不得不站起来让座

有时候，你明明知道

有多少人想坐这个位子

可那又怎样

也许摔过几次跤

下次就能坐得更稳当些

选择坐下，还是路过

尽管坐在你身边的人

也许会站起来先走

我知道，你很害怕选错

有时候一回头

你也会羡慕别人的位子

可你知道，只要向前走

就一定能看到自己的位子

找个好位子，不是件容易的事

但好在越来越多的新位子正在冒出来

值得去坐吗？谁也回答不了

只有坐下去，你才知道

这位子究竟适不适合自己

曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子

“位子”这个比喻，新奇而又贴切

短片开始，主角在顾客爆满的肯德基找位子

然后引出“工作岗位”、“人生定位”等概念

剧情虽然很平常，但却很打动人

因为每个人都经历过“找位子”的过程

从一开始匆忙的选择坐下，到被迫起身

再到最后找到适合自己的位置

文案看起来很鸡汤，但是却能引人共鸣

看完肯德基这两组文案我们发现

写文案除了用真情实感打动人

还要体现品牌价值和卖点

可以结合目标人群的现实处境

激发共鸣，从而对品牌产生认同感