“华为影业”爆火，品牌就该这样出圈

前几天，一部以萌兔为主角的动画短片又赚足了观众的眼球。同时，和这只爱摄影的萌兔，一起出圈儿的还有华为手机P40出色的拍照功能。它的片名叫《有惊无险，摄影兔的逃生技巧》。这并不是华为出品的第一支动画短片，上一部与之风格类似的是2018年末，同样由“华为影业”一手打造的《土拨鼠的逃生新技能》。

其实，“华为影业”出品的电影除了这两部之外，还有大量优秀的作品，如去年六一儿童节出品的竖屏短片《悟空》，里面很多老物件都将80后、90后的“大孩子”带回到了儿时；第28届金鸡百花电影节上展映的，由华为Mate 30拍的手机电影《巴丹吉林》《你的样子》《泳往春天》，让很多人都惊讶手机也能拍出来这么硬核的影片 。在这些电影作品的背后，是华为在用优秀的视频短片，向观众展示自家手机卓尔不群的摄影摄像功能，毕竟用作品说话才是最有底气的。 

通过这些电影式的短片，除了带给用户不一样的视听感官体验之外，还和用户一起分享了一个个或有趣、或动人或奇幻的故事。但是最终，华为的目的不光是拍电影和讲故事，而是将中国最硬气的手机品牌深深植入用户的心里。那么这些短片走红的背后，有哪些玩法是值得其他品牌借鉴的呢？

 01 诠释产品核心卖点

很多品牌方在拍摄广告短片时，会陷入过于追求创意或者故事情节的陷阱。也许短片拍得非常好看，看过的人也对片子的印象很深刻，但往往这些精彩的片子和产品却有一些“脱钩”。这样的作品或许可以叫好叫座，但是却不能激发观众看过短片之后对产品产生兴趣。就算片子拍得出色到能获奖，依然没有实现品牌方拍摄的初衷。

而今年华为出品的这部时长不到两分半的《有惊无险，摄影兔的逃生技巧》作为一部广告短片，却将产品的核心功能卖点和故事情节的发展完美地融为一体。华为手机的摄影功能，历来是产品的一大卖点。这部短片中，就很好地通过主角儿——一直爱用手机摄影的兔子，向观众诠释了华为P40手机的三大功能卖点。

短片的故事主线是一只爱说大话的摄影兔向其他同伴们讲述自己给其他动物照相的三段经历。而这三段小故事，也分别和华为P40手机的三大卖点一一贴合。给狐狸拍照时，强调的是光学防抖功能；给黑豹拍照时，表现的是全时段超清画质；给老鹰拍照时，突出的是AI运动捕捉功能。最后，影片在摄影兔总结性地介绍手机的摄影功能特点中画上了句号。 精彩还不止于此，“华为终端”还在Bilibili上同步放出了短片的四川话版和青岛话版本，引来了很多B站用户的阵阵弹幕高潮。

02 抓住观众情感节奏

看过了这部摄影兔短片，很多Bilibili的用户都觉得华为是一家被手机耽误了的电影公司。不能抓住观众情感的电影是没有灵魂的。想要通打动用户，就要牢牢抓住观众的情感节奏。只有动情后，影片和产品才能在观众心中留下深刻的印象，这样的硬功夫没有实力还真做不到。

在这部《有惊无险，摄影兔的逃生技巧》中，影片为主人公设定了“会不会拍照片，拍不好你就死定了”的大背景。因此，摄影兔每次拍照时哆哆嗦嗦的情态和紧张的BGM都让人提心吊胆。结果自然是：不怎么会拍照的摄影兔，每次都能依靠华为手机出色的成像功能化险为夷，不然怎么突出手机的摄影效果呢？这种情节制造的紧张和危机过后的放松，让观众的情绪一张一弛，恰到好处。

除了紧张和幽默的氛围，“华为影业”还能够通过感人的故事让人泪目。在今年母亲节期间，华为发布了《凌晨四点的音乐会，献给母亲！》这部短片更像是一部纪录片，通过关注一组特殊用户——新生儿妈妈，让观众感受到了每晚连续睡眠不足3小时的新生儿妈妈的真实处境。那些“原先睡下去都不带醒的”女性升级为妈妈后，因为担心孩子，一有动静便会醒来，整夜都无法踏实地睡去；还有的妈妈深夜静静地守护在婴儿床旁边，看着孩子入睡，期盼孩子能慢一些长大，可以陪自己久一点。“母爱是首歌 总在看不见的地方奏响”，华为就通过组织了一场凌晨四点的音乐会，让看过短片的人记住了那些凌晨还不能入睡的新生儿妈妈，同时观众也在内心深处接受了一次来自母爱的洗礼。

03 创造时机主动营销

核心卖点讲到位，用户情绪抓得准，方言配音玩得溜，还远远不能满足华为作为一家“影视公司”在这条路上愈行愈远的野心，抓住一切营销时机破圈儿才是王道。

《英仙座流星雨》《大学就像一只青春的MV》《天问一号火星探测器发射实拍》《关于2020高考，他们有话说》《爸爸的哪一面，是你长大后才发现？》《凌晨四点的音乐会，献给母亲！》……通过最近发布的作品，我们看到无论在热点事件还是节日营销，华为从来没有缺席。

值得一提的是，在第28届中国金鸡百花电影节上，华为还主动出击，创造机会，联手电影节组委会共同推出了“新影像·手机影片竞赛”。于是由华为Mate 30系列手机拍摄的3支影片《巴丹吉林》《你的样子》《泳往春天》就顺理成章地在电影节展映单元主影城的大银幕和观众见面了。通过大荧屏，观众也收获了不同于以往的感官和情绪上的观影体验。或许还有很多用户也梦想着能用手机拍摄一部属于自己的电影，这一波实力种草，不能不让人感慨华为营销手段的高明。

通过一部部高品质的动画片、温情片、纪录片、悬疑片……华为向我们展示了，在任何热点事件和节日营销中都不能缺席，片子一定要和产品的核心功能卖点相结合，再以感人的情节直击用户心底最柔软之处，这样才算完成了种草的全链条操作。

虽然华为拍摄的并非真正意义上的电影，但是如果以目前华为短片的水准去制作真正的电影，相信其品质还是值得信赖的。最后，也希望能有越来越多的公司可以向华为一样，将科技革新跨界融入艺术的世界，为广大受众带来不一样的体验，同时让自家的品牌和产品硬核出圈儿。