土到极致就是潮？致那些年我们看过的奢侈品“翻车”广告

“奢侈品从不需要亲民”—— 日站君

 昨天，一则巴黎世家的消息刷爆热搜，引发全网关注！因为啥，因为太丑了！

打开视频前日站君友情提醒，这真的不是上个世纪某个乡村的宣传图，也不是什么恶搞土味表情包，而是巴黎世家官方发布的七夕宣传广告。

巴黎世家，重新定义了时尚新尺度。让我们来感受一下：

 

 这五彩斑斓的花花世界，翩翩起舞的蝴蝶，像极了那些年，我梦寐以求的QQ空间。

本届网友看完忍不住颤抖：说吧，拼多多给了你多少钱？我拼夕夕给你十倍！

贴心如巴黎世家，怕你买了包又不知道怎么表白，土味情话都准备好了。

红色的“他爱我”，买完之后爱上我，让我赤红的真心包围你。

白色的“你爱我”，买完之后我愿意，接下来的日子包你满意！

粉色的“我爱你”，买完之后懂我心，你就有个粉红时髦小包袱！

黑色的“我爱我”，买完之后就自恋，包容不怕黑的大女主！

千言万语汇聚成一句：爱我，你怕了吗？

配合着包包上蜜汁奇怪的文字：我爱我，他爱我，我爱你，你爱我。日站君想问一句：到底谁爱谁啊！

至于这款包包的定价，不要998，不要998，只要13900！！手工定制款，限量出售，快来火速下单吧！

怎么说呢，毕竟人家用了涂鸦，也算是加量不加价，买的不是一个包，是一份荡气回肠的爱情啊。就问问你们，这回还抢不？

这包上的字，可能换成“我爱钱”更合适！

吐槽归吐槽，大部分网友非常清醒，严肃认为，在一个中国传统的节日里，拿出了这样的设计，质疑品牌方是否存在“丑化中国审美”的嫌疑。

就连胡兵也吐槽：“有的品牌阴阳怪气中带着膈应，迷之自信中洋溢着误解”。

这一面倒的差评几乎在情理之中，七夕作为中国的传统解日，追热度我们理解，但是结合着巴黎世家以前的作为，这阴阳怪气的审美，我们可不买账呢！

01 这样的手段，似曾相识？ 

其实这波土味操作，在奢侈品界也不是第一次见了。但相比巴黎世家的翻车行径，18年的DIOR似乎翻车翻的没那么厉害。

DIOR也曾以这样的土味广告，打出了招牌的马鞍包。

宣传片中，模特身着灰色针织，搭配当时的淘宝爆款简约包臀裙。左手事业、右手家庭，来店喜提Dior马鞍包。

镜头前背上马鞍包的模特，彷佛在说：hello看我， 我看起来是不是很有品味?刻意摆拍的pose，毫无高级感的模特，最新土味Dior视频就此诞生！

虽然片中没有过多剧情，但根据现在画风，有网友已经脑补出了“背后的故事”：小李大学毕业刚半年，存了六个月工资又找男朋友借了一万五，穿着最好的衣服来到Dior店里，终于买了渴望已久的马鞍包。

还有人拿出了著名的雷阵雨剧情来比较：“他带我去了美特斯邦威，试背了这款包包，照镜子的时候，我都不知道镜子里那个女孩子是谁了。”

宣传片下8000多条评论，条条沦陷，日站君从未见过如此意见统一的网友!

这位朋友很有想法！来摄像机给你，你来导！

朋友，上个世纪的Dior可是风情万种啊！

马鞍山人民向你表示愤慨！马鞍山好歹是地级市，这质量最多是投放在我们下面哪个村的！

虽然热度上去了，但是这么土，销量真的会上去吗？来自圣迪奥的拷问！

这条低成本的视频妥妥的将DIOR也送上了热门，虽然惨遭网友质疑，但这条微博不论是转发、评论还是点赞，都远超官微其他内容的阅读量。如果是营销博出位，雕赢了！如果是正儿八经宣传的话……我服了！

从如今马鞍包销售的火热程度来看，DIOR这波妥妥的赢家啊！

02  蹭中国节日的热点？ 

除了以土味博出位以外，奢侈品还抓住了中国传统节日，这条与国际不同的出路。

2019年年初，巴宝莉就为了蹭中国人春节的热点，拍了一套2019新年广告大片。

主题为“阖家团圆照”。宣扬“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛。

请认真审题，阖、家、团、圆。然后我们来看图：

新春快乐？合家欢？？日站君简直不敢相信自己的眼睛，灰扑扑的色调，一股迷之恐怖片画风扑面而来。

再说了，你见过哪张全家福里，大过年没一个人有笑脸的，就连小孩子都没有呢。

再来看这一张。所有人都围着老太太，一个个不怀好意的样子，让人忍不住脑补出一场大戏。

片名都取好了，就叫《奶奶的遗产》。

还有人勤快地P了图，简直一点违和感都没有。（仿佛这才是正确打开方式）

Burberry此番操作被“嘲”，就是因为他们对中国文化没理解到位。本想趁机打入中国市场，结果功课没做好，玩儿砸咯！

PRADA新春升级版 

普拉达（Prada）也“不遑多让”，后脚上线的普拉达新春系列广告片《春节青春物语》，也因其诡异的画面被看做巴宝莉 “摩登新禧”的升级版。

在暗黄的色调，浓重的阴影下发红包的画面，使得观看过的不少人产生了对收长辈红包心理阴影，毫无春节氛围。

PRADA很努力的以他们的方式诠释着新春“中国年“，可是无论怎么看，这最后一句“新年快乐”都更像是我与世界的最后一次道别呢！

03 奢侈品的宣传，需要有界限 

不论是巴黎世家、迪奥的土味宣传，还是巴宝莉、普拉达的新年遗照画风，他们费尽心机，抢占热搜，都是为了在中国市场这块奢侈品大蛋糕中抢占一份份额。

然而，他们对中国文化的理解的偏差，一次又一次的让品牌陷于尴尬的境地。在利用广告中的“土味画风”达到吸引年轻消费者的同时，他们忘了，对于很多人而言，奢侈品可能从来不需要亲民。

因为我们，从来都买不起！告辞！

参考文献：

1、财经天下周刊：巴黎世家“土”味广告背后：频频踩雷中国审美，曾因辱华遭抵制

2、第一财经YiMagazine：越土越时尚的巴黎世家这次为什么栽了跟头