五菱潮流营销，玩得不亦乐乎！

自2020年2月13，秋名山车神五菱造口罩起，“人民需要什么 五菱就造什么”火了起来。其实从50、60年代的拖拉机、缝纫机；80年代的面包车；再到2010年“神车”（因销量常年霸榜而得）五菱宏光的问世，五菱在各个历史阶段响应国家号召，才真正赢得了“人民的五菱”的称号。

在新的历史时期下，今年五菱换标就意味着其品牌战略升级，银标进军国际市场，而经典红标仍旧对应国内市场。从五菱社交网络的营销活动来看，五菱仍旧希望强化消费者心智中的“人民的”形象。

接下来就看看7、8月份，五菱是如何打造#人民出行小时代#的。

7.1-7.29

#我的车我做主！#车皮肤设计大赛

 

7.3-7.6

#万万没想到#微博提问抽奖

7.4

继五菱口罩之后，推出螺狮粉

7.22-8.2

#五菱一起UP#的柳州万科城打卡挑战

 

7.23-29

#五菱喜小茶灵感碰撞派对#成都古迹广场+广州快闪店（限时5天）

 

7.24

宏光MINI EV电动微型车以“人民的代步车”的称号上市

7.24-8.3

成都车展

 

8.4-15

寻找宏光侠活动，转发并晒出他们助人为乐、见义勇为、积极向前的正能量故事-送螺狮粉、定制T恤

 

8.5-30

EV杯#旅行挑战赛 北京-柳州、青岛-嘉峪关两条路线

 

8.7-16

河南郑州如意湖广场现场煮粉

 

8.8-16

#五菱悦来悦好运# #五菱古德拉克市集#现身9座城市大悦城（北京、上海、成都、沈阳、天津、烟台、昆明、西安）

8.12-14

上海浦东世博大道 世博庆典广场 “大人们的小乐园”（ 12媒体日 13-14公众日）

#五菱飒入时尚圈#晒出最飒最时尚的照片-微博抽奖、话题大赛、潮酷贴纸、大V直播等。

一、线上互动小能手

微博问题抽奖—设置悬念，为新车上市造势；车皮肤设计大赛可以参加后期线下巡展，慰问奖顺带宣传宣传螺蛳粉，五菱螺狮粉内含秋名山、神车、宏光侠的标签,将五菱几大元素相整合，成为一个完美的抽奖周边，也更能激起年轻人互动的热情。为后期活动铺垫；微博、抖音柳州打卡挑战—公布新车造型，打造网红打卡新地标；抖音、微博、B站直播车队宣传、再赢螺蛳粉，利用年轻人聚集的平台打造线上互动通道。

你咋不上天呢？？

五菱：满足你！！

最火直播手段也用上了

（没有快手，可能是与五菱想走时尚潮流不符合，也可能是没有合作吧哈哈哈哈）

二、联名、跨界小天才

从宝骏城项目、疫情口罩、地摊经济的地摊车、喜茶联名到五菱螺狮粉，可以看出五菱这是要包裹衣食住行啊（说吧，啥时候打算进军服饰圈）。

口罩和地摊车是特殊时期下，迎合人民最普遍的需求。从喜茶4月开设子品牌喜小茶饮料厂；6月—第二厂牌喜小茶瓶装厂，和喜茶自身定位、奶茶行业竞争不难看出，喜茶的下沉需求，再加上两者受众群体的重叠，喜茶年轻时尚的形象有助于五菱的品牌联想，自然推动联名产物喜小茶的诞生。（比喜茶便宜了一半）。

喜小茶饮料厂×五菱-广州快闪店（5天-开完就跑）

而五菱涉足螺蛳粉主要有三大因素：1.地域：五菱总部柳州—螺蛳粉是一大特产。2.定位：螺蛳粉是一款接地气的平民美食，与五菱品牌定位相符。3.需求：疫情期间线上日消品急速增长，螺蛳粉更是一粉难求，符合“人民需要什么 五菱就造什么”。

对丫，这效率不行不行

这高端包装，怕是很贵吧

三、线下时尚弄潮儿

#五菱悦来悦好运# #五菱古德拉克市集#与大悦城合作，再建九大城市打卡地成都车展—现代与古代仙侠元素的碰撞，打入cosplay等二次元年轻人市场。还有上海世博庆典广场 “大人们的小乐园”活动，简直就是乐园派对+时尚大秀+潮流盛典的绝美盛宴，有萌你一脸的熊猫车，潮人喜爱的各大潮牌跨界联名展台，完美切中年轻人的特性—爱玩会玩；对产品颜值要求高；渴望与众不同、彰显个性。

仙侠风？

喜茶联名款爱了爱了，电动的，3-4万不等很适合年轻人

真猛男必备，又想骗我买车

酷炫贴纸，你值得拥有

目前在成都，上海开展了比较大型的活动，期待后期在其他几大城市开展的活动......

（这样我获得螺蛳粉的机会又多了）