我要是老板，就从脱口秀演员里找广告人！

要问近几年什么最兴起，那肯定是层出不穷的综艺节目，那再问谁是综艺节目中的黑马选手，就一定要说脱口秀综艺了。这阵脱口秀风从线上到线下，吹到哪里都能掀起层层大浪。更不用说脱口秀节目中的经典爆梗也是频频进入热搜榜单。看了那么多期脱口秀表演，看着看着便琢磨出了这里面的门道。今天这里要分析的，就是脱口秀中的梗和广告文案创作的相似之处，以及为什么好的脱口秀演员也能当个广告人。

脱口秀中的梗和广告的创意文案都有几个共同之处。第一个，那就是它们都有一个中心思想，即“概念Concept”，而整个脱口秀的梗和广告文案都是围绕着一个中心思想而展开的。第二个，是这个中心思想普遍来自于生活中，社会中，甚至工作中能被发现的可大可小的点。第三个， 就是这些点是普遍存在的，但是没有被大家所总结出来，我们可以叫这些点为insights（洞察点）。而作为一个脱口秀演员，或者广告人，要做的就是挖掘出这些一直存在但是还未被普遍群众洞察到的点（insight），然后围绕着这一个点去做文章，从而得到群众的共鸣与关注。

那么现在，让我们来一起看几个经典的脱口秀和优秀广告文案，通过分析其中的洞察点（insight）来细品一下脱口秀和广告的不谋而合

 ·脱口秀案例分析·

脱口秀案例一：最近的爆梗“和甲方如何沟通”

这段脱口秀中的梗，讲述的是甲方与乙方沟通的方式，这段脱口秀的洞察点（insight）来自于生活中常见的“甲方爸爸”这个词，从这个词出发来总结现实生活中关于“甲方爸爸”这个词的真实情况，从而创作了这一段具有“幽默讽刺意味”的梗（据说，看完这段以后的乙方都流下了幸福的泪水）。正是因为很多人与段子产生了共鸣，所以这段脱口秀引起了巨大的的关注度与好评。

脱口秀案例二：“你不去清华北大是因为不喜欢吗”

这段经典脱口秀也是爆红网络，靠的是大家在生活中的真实体验和对这段话的共鸣。相信单身的你我他，对于现实生活中身边人的“催婚”是不是很想用这段脱口秀怼回去呢。

而段子的最后两句道出了这段梗的洞察点（insight），那就是现在的人谈恋爱真的太难了，从而引起了大家对这段脱口秀的关注，整个段子的执行展开是用“怼”的方式来突出了恋爱真难的这个洞察点（insight）

脱口秀案例三；“异地恋与追星”

相信很多朋友应该对这段脱口秀很熟悉，从追星这件事中找到异地恋的道理，从而引起众多追星的朋友和有异地恋经历的朋友的共鸣。在这段脱口秀中，是将追星这件事中的“面儿见不了几次，钱没少花”这个洞察点（insight）提取出来 从而找到了分享同一共性的异地恋这件事，将追星与异地恋相比较。大家看后不得不说一句“还真是这么回事儿啊”

·广告创意文案分析·

广告案例一：“儿时回忆”

这组文案，是来自对儿童时期内心想法的洞察，这些看起来朴实又童趣的文案，是用 成熟的语气把儿时的回忆进行总结。这组的洞察点总体说就是“儿时留下深刻印象的那些事儿”，然后将这个大点分成几个具体的洞察点来创作。所以以上文案的洞察点（insight）可分别总结为“小时候真的很害怕被叫家长和找被老师”，“小时候谁没被家里亲戚吓唬过”，最后一个是“小时候，作业才是心头上的大事儿”。有没有感觉这些文案里的洞察点（insights）也很适用于创作脱口秀呢？

品，你细品

广告案例二：“反对战争”

这是一组位于美国街头的反战公益广告，文案为“what goes around comes around”, 文案翻译为“善有善报，恶有恶报”。这组互动式广告利用了柱子形态的先天条件，完美的演绎出了文案背后的意思，引人深思。整体文案的洞察点为（insight）“战争最终伤害的还是我们自己”。深层的意思是在启动战争之前，是否要先考虑一下后果。而这个洞察点的由来，也是通过对世界现象的观察与调查从而产生的。

广告案例三：“无现金支付让生活更方便”

这组支付宝的广告用现代年轻人的生活小习惯做出发点，总结这些小习惯背后的原因，从而创作了这一系列广告。从“年轻人热爱自由，不喜欢带包出门”这个习惯作为洞察点（insight）开始，表示支付宝的无现金交易功能可以帮助年轻人真正解决掉这个问题。之后用“现金是不卫生的”这个洞察点（insight）来创造文案，最后是利用了“硬币的另一种使用方式”（insight）来体现 “有了支付宝，硬币就不再用于交易”。正是这些围绕着洞察点（insights）来创造的文案才能引起群众的共鸣。而广告文案的执行方式也是对着一个洞察点（insight）进行了放大和展现。

看了这么多脱口秀和广告文案的案例，也不难看出中间的共通之处，那就是不管是脱口秀演员的梗还是广告的创意文案，都是围绕着一个来着生活中的洞察点（insight）来创作的，洞察到在那些生活在“犄角旮旯”里的洞察点（insight）才是好脱口秀或好广告文案的核心之处。那如何找到合适又有意思的洞察点（insight），还得靠各位老司机慢慢品了。但我还是建议各位大佬偶尔放下焦虑回归生活，留意生活中的点点滴滴，给自己静下来的空间去发现这些隐藏在表面的洞察点（insight)。

下一次在看脱口秀表演或者广告文案时，不妨试试用这个角度来分析一下，看看这两者之间是否存在着互通性，或者是不是相互有可取的地方，没准这两个职业就是行业内下一对CP了。

总而言之，通过分析脱口秀表演，也不难发现在脱口秀演员中也不乏一些潜在的优质广告人，他们有着强大的洞察生活能力，语言表达能力，逻辑能力，和创新能力。但是要非挑一个最懂脱口秀和广告行业门道的人，那只能问问李诞老师是怎么看的这两者的关系了。