2020 淘宝造物节，先造一段爱情。

该来的一定会来，2020 年淘宝造物节来了。

在这条正式对外发布的品牌片里，一个真实发生的爱情故事，有我们共同的悲欢与期许。

2020

无数人因疫情分隔两地

被一纸签证隔开的丈夫和妻子

被一张机票分离的父母和孩子

归期未定的亲人，天各一方的朋友

没有什么能阻挡我们对团聚的渴望

就用这把四海五壶

祝福所有久别的人们

创造，即是新生

对很多人来说，生活在 2020 年，就像置身于一场魔幻现实电影。对淘宝造物节来说，今年也同样有着它特殊的一面。因为这是它从 2016 年创办至今，所正在翻越的第五年。

站在这样一个仪式感与魔幻感交加的时间节点上，已经不是三四岁的它，就不可避免要去思考：

到底该用什么样的一种基调，来向用户传达淘宝造物节的世界观？

从今年这条品牌片本身来看，它最终采取的破题思路是：

• 借用「造物者」的「造唤新生」
• 回应「造物主」的「造化弄人」

打个比方——

• 如果 2020 年造物主给我们抛下来的剧本，叫「造化弄人」；
• 那么年轻的造物者给造物主回应的剧本，就叫「造唤新生」。

基于这个思路，淘宝造物节再把疫情之下发生的一个真实爱情故事，融入进了一把四海五壶的微观世界里，然后用造物者的双手，赋予了这个故事一次重逢的想象。

具体讲述这个故事的时候，今年淘宝造物节也做了一些风格上的变化。

首先，如果你有留意往年淘宝造物节品牌层面的传播，它在视觉画风上所呈现出来的，更多是一种江湖感、酷炫感、新潮感。今年则不太一样。

它采用中式美学的镜头语言，带出的是淘宝造物节的在地感与国际感。里面能看到中国古典园林的布景，也能看到西式经典建筑的同框。

其次，相比较往年更多是突出物品本身的看点和玩法，今年淘宝造物节则把视角放在了物品背后，它所寄托的情感连接和寓意希望上。

拿里面那把「四海五壶」来说，它一方面有工匠精神的延伸——以物会友，借物寄情。

另一方面，它也连接起了分隔在地球两端的情侣，道出了中国人内心有的一种朴素愿望——团聚与共生。

再者，当最后片尾一群人面对同一场疫情的际遇，心里那种渴望重逢和团聚的念头被一一带出时，淘宝造物节在今年想要传达的立意，也有了一个情感共通的落点。

所谓造物者「造唤新生」，就是既给物以新生的面貌，也给人以期许的未来。

另外，据悉片子里那把四海五壶，是创作团队从 150 多件物品里筛选出来的。

当初进入创作团队视野的，还有好几款物件。

比如当时考虑过用喜鹊造字的中国字，结合疫情之下人们有的普遍心理，来将一些简单又美好的寓意，作为文身放在人的身上；

还考虑过用晚峰书屋的榫卯为原型，来架构片子的视觉美学；

最终之所以选择这把四海五壶，看中的是它身上有的那种中西合璧特质。

它也是今年淘宝造物节上的一款新品，由淘宝 13 年老店堂前百货纯手工雕刻而成。其中，茶漏部分的设计灵感，来自西班牙红墙，壶盖部分的灵感原型，来自中式园林。

每一只，都是独一无二的存在。

再就是就我个人看下来的感受而言，淘宝造物节在今年讲述的这个故事，它让我想起法国作家勒·克莱齐奥在《流浪的星星》里写到的那句话：

这个世界里

虽然没有最美好的相遇

却应该有为了相遇——或者重逢——

所做的最美好的努力

「为重逢做一次美好的努力」，这大概就是今年淘宝造物节在这个故事里的言外之意。

其实这份言外之意，或多或少，也体现在今年淘宝造物节的策展思路上。

因为面对疫情，淘宝造物节在重启筹备之后也遇到了不少麻烦。

最终在线下，它给出的解决方案是用大篷车巡游的方式，从杭州出发，去到西安、成都、武汉这四座城市，一路探寻这些城市的创造力。

也顺带把年轻造物者的精神，带到更多人身边。

记得今年疫情期间，中国有家企业向德国捐赠的一批防疫物资上，印了这样一句德国谚语：「山和山不相遇，人和人要相逢」。

在四海五壶里，姗姗和帕保罗的爱情故事，完成了一次重逢。

在现实世界里，人和物，尤其是那些美好的事物，也需要一次相逢。