在二次元进击的快手，是如何在ChinaJoy营销破圈的？

随着二次元文化从小众变得流行，ChinaJoy——中国国际数码互动娱乐展，一面成为国内越来越多动漫、游戏、潮玩、cosplay等二次元爱好者最关注的大型线下展，一面也成为越来越多文娱领域企业展示自己业务和生态的舞台。

比如曾经被笑称为携AC娘出逃的“土嗨大叔”的快手，即借今年ChinaJoy的契机，用实际行动打了一场漂亮的反击战，从超燃的二次元预告片，到花式展台设计，到打破次元的对谈，所有为A站和快手的牵手而错愕的人们似乎也能从这两个平台的变化中感受出快手的决心。

收购A站的第三年，快手用实际行动告诉大家，进击二次元，他们是认真的。

花式破圈

快手ChinaJoy“拥抱每一种次元”

实际上，今年是快手第二次登上ChinaJoy的舞台，与之前有所不同的是，今年的快手率先利用一支中二魂燃烧的预热短片精准抓取目标用户喜欢的风格，打开了局面，一改以往朴实接地气的内容风格，将嘉宾形象动漫化，将预告信息中二化，营造出了一种反差萌。

而现场快手展区的设置，更完全释放出了快手鼓励多元共生的信息，主展台两边分设猴山小卖铺、快手黑科技、快手游戏，不仅单独辟出了AcFun分展台，更是开设了快手小卖部X周同学快闪店——周杰伦20周年纪念黑胶机在这里进行了首展，更有《Mojito》同款小快小6在线上线下热卖。可以说，在今年参展的众企业里，快手难得为逛展者提供了表演观看、周边购买、游戏体验一站式满足。

在快手特别策划的《缘》对谈直播间，不同风格的用户打破次元，发生对话。韩美娟×时尚奶奶团、AC娘×王小歪、GNZ48-卢静×艾比跨次元对谈，讲述自己的个人经历和追梦路上的心路历程。

ChinaJoy现场，快手专门请到了A站知名的up主如@可心喵、@Kyokyo沉迷汉堡王、@楼妍Ly_等，包括快手上人气超高的coser、女装大佬、网络红人。现场的国风表演，民乐与二次元的碰撞别有一番风味，琵琶版《青空》以及民乐串烧的《西游记》主题曲、《butterfly》、《千与千寻》等在现场反响热烈。

在ChinaJoy的快手展区，逛展者不仅可以看到自己一直喜欢的快手网红或A站up主现身互动，也能够在次元cos大赏见到千面coser最真实的一面；可以去快手小卖铺与Q版的周董合一张照顺便带一套mojito版定制周边回家，也可以在快手黑科技馆里得到有趣又新潮的科技体验。

快手让“拥抱每一种次元”不只是说说而已。

打造多次元生态

让次元更有缘

随着以95后、00后为主体的Z世代日益崛起，主流与非主流之间的界限早已不像以前那么泾渭分明，各个圈层之间互相渗透、互相影响。快手的二次元布局实际是其多元内容生态建设的其中一环，其终极目标其实是打破圈层壁垒进而扩大受众群体的需求，真正变成一款多次元共存的国民级应用。

在ChinaJoy上，这样的次元融合时时都在发生。网红在这里结缘，快手上以夸张女装扮相出位的网红韩美娟与60岁开始追寻模特梦的时尚奶奶团、虚拟偶像AC娘和知名电竞主播王小歪、养成系少女偶像GNZ48-卢静和网红艾比分别因“无畏”、“热爱”、“梦想”三组关键词而坐在一起，跨次元对话让他们彼此之间有了更深的了解，观众也借此消除了许多以往对这些人群的偏见、打破刻板印象，对他们有更多的包容。

不同的文化在这里结缘，琵琶、唢呐、古筝、笛等民乐乐器与知名的动漫主题曲联合，让人瞬间回到小时候守在电视前的暑假，古风和二次元的碰撞在带来新鲜感的同时也让我们看到次元破壁的可能性。

更多因热爱而聚集的同好、普通人也在这里结缘。快手创造的包容、平等的氛围感使所有人能够更加勇敢地展示自我、追寻梦想，就如这次次元cos大赏中获得亚军的快手用户@邰老板所说，是快手给了他们足够大的发展空间。

收购了A站后的快手，也同样接纳和吸收了A站的二次元气质，据7月22日快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示，最近一年，快手上的游戏短视频日活从5600万增长到了超过9000万，二次元用户总计超过5000万，二次元类短视频成为快手站内点击率最高的品类之一。

快手用实际行动一点点布局着自己的多次元生态，周杰伦、张雨绮、郑爽等明星可以在快手分享日常生活，二次元用户可以在快手找到一席之地，普通的每一个我们也都可以在快手发现别人的故事、展现真实的自我。

打通次元壁垒

快手的目标是星辰大海

这次ChinaJoy快手的动作向我们表明，收购A站不止是保住ACG爱好者们的自留地那么简单，快手有更大的野心，打通多种次元之间的壁垒，建立更大的泛二次元的社区，建立品牌，才是那个星辰大海。

对于A站来说，这当然是一件好事，面对外围竞品巨头式的压迫，快手的扶持不仅意味着资金流和技术支持，还为其注入了专注二次元领域的底气。在别人牟足劲儿试图走向泛文娱社区并不断试错的路上，A站只有继续坚持硬核二次元和保持良好的用户粘性，才有弯道超车的可能。

而快手，也可以在版权方面与A站实现共通，省却了内容流动方面的一大块麻烦。将泛二次元的任务让渡给自己，将纯粹二次元的留给A站。

快手不铸高墙，而是在围篱笆的同时开了一扇门，让二次元在保持小众的精神内核之外，有了更大的可能。快手本身也可以借此完善自己的内容生态，摆脱“用户下沉”的刻板印象，让更多人走进来，然后发现别有洞天。