宜家卖衣服，网友：这不是无印良品么？

“出道”77年

宜家终于决定进军服装界了！

 

这句话的意思是——

在这之前所有你能买到的「宜家时装单品」

几乎全都不是宜家出品

 

它们要不就是宜家与品牌的联名

（比如去年的Off-White设计款）

要不就是艺术家的脑洞恶搞

虽然也出现过官方扶正的设计

却到底是小打小闹、更偏向于话题营销

☟

（今年3月，美国IKEA上线的KNORVA 渔夫帽）

但最近上线的 “EFTERTRÄDA” 系列就不一样

官方认证的“宜家首个服装系列”
虽然上线低调

但从命名就能看出它是“家族的希望”

“EFTERTRÄDA”

在瑞典语里是“继任者”的意思
虽然在日本宜家首发

但所有产品都打上了slogan

「 DESIGN AND QUALITY IKEA OF SWEDEN」

（瑞典宜家的设计与品质）

该系列包含 T恤、卫衣、手袋、
浴巾、雨伞、水瓶等共计 10 款商品
取宜家logo和条形码为主要设计元素
虽然简单却也小有心机

比如条形码是像IKEA最畅销的产品

BILLY系列书架致敬

☟

单品中的T恤、卫衣和毛巾均由棉制成

雨伞则用了回收而来的聚酯

便携水杯与宜家门店提供的免费接水点相呼应

以此鼓励减少使用一次性塑料瓶

可以说，打造可持续的生活方式
是“EFTERTRÄDA”系列一个隐藏内核

是颜值和才华兼备的典范没错了

看这出片率和话题度

我先给个热搜预定

 

不过说起来

这浓浓的性冷淡风
莫名撞了日系风情

再一想

家居+服饰的全品类组合

这不就是MUJI无印良品的路子么！

 

两大生活方式品牌巨头

这是打算打上一架了？

不是我无中生有、凭空想象

这对红蓝CP的battle

早就不是第一次了

 产品战 

宜家和MUJI

虽然一个主打日式极简、一个主打北欧风

但从产品线上来说

都是性冷淡的设计

撞脸程度高达99%

（图片来源知乎@汇唐环球）

这要遮去品牌名

亲妈都认不出谁是谁啊

 家装战 

去年12月

无印良品中国官网发公告称
将于2019年12月21日起
在中国提供MUJI INFILL家装服务

你品你细品

这想做的事儿是不是和宜家一模一样？

 餐厅战 

众所周知，宜家是家餐厅

而无印良品最早只贩卖简餐

即我们熟知的Cafe&Meal MUJI

但自从它在上海开设了首家MUJI Diner

正儿八经搞餐饮

我就觉着它俩迟早有天能打起来

 酒店战 

2014年9月

宜家与万豪携手在米兰
打造了第一家联名酒店Moxy
进一步深化了体验式营销

随后，
MUJI也在中国深圳
开设了全球第一家MUJI Hotel

不仅把产品搬进酒店

更跨过了联名试水

品牌直接跨界酒店行业

宜家一看表示不服

选址长沙开工了全球第一家宜家酒店

据说当前宜家官方网站上可以看到
开 业时间被 标注为 2020 年

鉴于官官没有找到相关图片信息

就先请大家看看之前台北的宜家快闪酒店想象一下吧

 房地产之战 

不仅开展样板房和微型别墅
这类先锋建筑设计
从2012年开始
无印良品还跟日本UR房屋租赁展开合作

进行旧房改造计划

至今已在9个城市开发了44个小区

堪称新手劳模

而宜家也没过多久

也提出了 “Urban Village”（城中村落） 计划

旗下SPACE10与EFFEKT建筑事务所一起
寻求关于住宅、社区、城市的新方式

（Urban Village概念图）

作为竞品的两大品牌

宜家和MUJI 品牌定位很 相似

这注定了它们的扩张路线必有重合

 

但 宜家首先以 市郊仓储体验模式而闻名

MUJI则从一开始就扎根于城市中心

二者截然相反的发展道路选择

使得当前战争的火药味还没有被太多人察觉

 

上周我们聊过

全球第一家IKEA City在上海正式开业

这意味着宜家 正在逐渐向城市中心进军

而对 M U JI来说

开在城市商场里的体验店

所带来的沉浸感 正被越来越多同类店铺所 稀释

向外纵深发展才是新的增长对策

如此一来

双方争势必将日渐显著

此次宜家出衣服
倒 还算是小场面了