电梯间硝烟四起：双十一线下流量争夺日趋白热化

人生五大逃不过的坎：生、老、病、死和双十一广告。就算躲过了“帮忙盖楼”的邀请，也躲不过回家封闭电梯里的“双十一轰炸”。

又到一年剁手节，各大品牌激战正酣。一方面，线上流量红利渐消，另一方面，电梯广告的战场上却硝烟四起。

一场线下流量的争夺战，为何在电梯间打响？

 

双十一提升曝光，电梯成“必争之地”

提升曝光，是品牌在双11营销中的首要需求。当线上流量红利逐渐消退之后，品牌主不得不寻找新的曝光点。当下，随着城市化水平提升，中高层楼宇的增多，梯媒正快速崛起，成为线下黄金媒介，其中的社区梯媒更成了品牌触达家庭消费者的有效连接载体。

从中国网购用户行为研究的数据来看，家庭场景使用产品占总产品的80%，74.6%网购行为是在家里的PC端完成的。目前的市场中，分众传媒主打办公楼人群，而新潮传媒则偏重社区家庭人群上。新潮传媒完成了“视频+平面”的全生态覆盖，将自己打造成了专注中产家庭消费升级的社区媒体流量平台。

今年双十一，京东、天猫、苏宁、国美等电商平台，都通过新潮电梯智慧屏，搭建起了与家庭用户沟通的有效营销场景，为其双十一活动吸引流量。

 

技术发展驱动智能化投放，实现效率升级

阿里巴巴入股分众，百度京东投资新潮，巨头企业分别投资电梯媒体，显然有着增加各自线下流量的目的。互联网巨头的入局，也为电梯媒体的发展注入了数字化的力量。新技术的到来，也为电梯广告赋予了更多的功能。

目前，新潮传媒已经率先实现梯媒数字化。新潮电梯智慧屏广告，已经可以实现线下智能化投放与线上采买的无缝连接。对广告主来说，灵活的预算分配方式，大数据的加持，精准的互联网画像，以及对人群购买特性的掌握，都有助于广告的精准触达和有效转化。触达用户之后，系统还可以实时监控广告的相关数据，实现客户价值的最大化。

对于广告主来说，在双11采取多样化的投放策略，通过智能化投放争取更多用户触达，才是更为理性的选择。

 

“双巨头”市场格局已成，品牌需要“两面兼顾”

经过行业参与者多年的博弈，电梯广告市场的格局已悄然间发生了变化。自成立之后，分众传媒一直处于领先地位，但新潮传媒通过五六年的发展，品牌价值也得到了更多人的认可。目前，新潮传媒已在全国布局了超过100个城市、拥有70万部电梯智慧屏，并覆盖了2亿家庭人群，业已成为新一代社区媒体领域的领军者。梯媒“双巨头”的市场格局已经形成。

据了解，新潮传媒已和“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”中的80个品牌建立了合作关系。之前只选择在分众传媒一家投放的品牌，现在也开始选择了“分众+新潮”的投放模式。

这次双11营销，不管是京东、天猫、苏宁、国美等电商平台，还是立白、滴露、松下、格力、乐堡啤酒、青岛啤酒、科沃斯、好慷在家等其他行业品牌，都已经将社区电梯当作了广告投放的主战场。他们都希望通过新潮电梯智慧屏，与消费者建立连接。

不难看出，随着消费的升级和数字化技术的发展，电梯广告的市场蛋糕正在不断地被做大。未来会有更多玩家加入到了这个市场之中，而他们的到来不仅会让整个市场呈现出百花齐放的态势，更会鞭策所有参与者不断创新，为广告主，也为消费者提供更好，更优质的服务。