八一来了，先看看这些超乎想象的国外军人题材广告

建军节就要到了。我们看看国外的军队军人主题的广告都用了什么样的创意方式。

01 圆满结局的故事

2016年10月，英国退伍军人协会（The Royal British Legion）发布名叫《本和玛茜》（Ben and Marsie）的广告，创意来自英国伦敦RKCR/Y&R。

广告邀请时年97岁的英国海军退役军人玛茜直面镜头，讲述时年34岁的英国海军护士本的一次经历。

这是一次圆满结局的故事。表面是第一人称，但讲述人并不是真正的事件参与者。

2020年1月，英国陆军发布名叫《持续一生的信心》（Confidence that lasts a lifetime），创意来自英国伦敦Karmarama。

视频内容主要讲述了军人在行军途中面对各种诱惑，坚持信念的圆满故事。

这篇广告将各类诱惑直观有形化，以此来服务凸显故事冲突，增加故事的吸引力。

2016年10月，乌克兰武装部队发布名叫《步兵歌谣》（The ballad of the infantry）的广告，创意来自乌克兰基辅Tabasco。

视频内容主要从不同的铲子讲起，“园艺铲，卸土铲，儿童铲，但还有一种不同的铲子”由此讲述铲子在战斗时对军人的帮助。在铲子的帮助下军人们挖战壕躲过坦克的攻击，在艰苦的条件下用作切面包的工具，用作划过河流的桨，用铲子保卫家园的圆满结局。

广告不是宏大叙事，而是从一个很小的很边缘的道具入手，使得视频的叙事更加具有吸引力。

02拼接

2018年3月，英国海军发布名叫《路易斯的故事》（Louise's Story）的广告，创意来自英国伦敦Engine/ WCRS。

这一广告通过组合式拼接一名女子多样性的生活状态，配合音乐节奏，生活片段的不断拼接给人酷炫感，配合文案“女人的地盘在这里（a woman's place is here）”来达到宣传目的。

2015年1月，英国陆军（British Army）发布名叫《平常的一天》（Normal day）的广告，创意来自英国伦敦Engine。

视频通过将战火中的人们和在和平安宁中的人们生活进行拼接，在拼接过程中人物过渡自然连贯，形成强烈对比给人以冲击。这则广告通过对比式拼接的创意使得视频内容更加让人印象深刻。

2016年4月，爱尔兰国防军（Irish Defence Forces）发布名叫《加入我们》（Join our team）的广告，创意来自爱尔兰都柏林Rothco。

视频通过组合式拼接展示一名女性的日常生活和军队生活，在广告的文案中写到“为了这份工作你已经训练了一辈子了，你只是不知道它，加入我们吧”，视频通过组合拼接展示女性的不同可能性，用热血的气氛达到吸引宣传的目的。

03特写

2017年4月，瑞典武装部队（Swedish Armed Forces）发布名叫《大黄蜂》（The Bumblebee）的广告，创意来自瑞典斯德哥尔摩Volt。

视频通过选取让主人公反感的场景进行情景特写来与受众进行情感共鸣，以此说明想要逃离可以选择入伍。

这个情景没有形成故事，仅仅特写一个节点，以此凸显一种需求。

04比喻

2012年10月，新西兰陆军（New Zealand Army）发布一套广告，创意来自新西兰奥克兰Saatchi & Saatchi。

广告通过钢笔，注射器，订书针的拆卸状态组合成枪的图形，以此比喻“军队有比枪更多的东西”。

广告通过拆解再组合的方式来服务于含义的比喻传达，通过替代相似式的比喻使得含义一目了然，达到传递招聘通讯人员信息的目的。

与之相似的是，2013年10月，英国国防部发布名叫《国防部巡警》（MOD Police Constables）的广告，创意来自英国伦敦Havas People。

广告采用替代相似比喻的创意方式通过各类物品组合为一把枪的形状来传达比喻“保护国家需要的比你可能意识到的还要多”。

05表述

2018年8月，瑞典武装部队发布名叫《我们不总是直的》（We Don't Always March Straight）的广告，创意来自瑞典斯德哥尔摩Volt。

广告在彩虹节通过图片脸面涂满彩虹色的军人来宣告“我们并不总是径直行进。 但无论我们在哪里或何时行军，我们都会捍卫你的权利，让你和你想要的人一起过你想要的生活。 ”

广告使用强势表述的创意方式通过直视和强势文案表达军人对权利的捍卫更加深入人心。

2011年4月，瑞典武装部队发布名叫《欢迎来到我们的现实》（Welcome to Our Reality）的广告。

视频在开头紧张的战斗画面中配合音频解说“我们不能提供电影里的那种军队生活”，视频结尾画面回归现实状态，一名军人说到《欢迎来到我们的现实》，这则广告采用的是强势表述。

小结

（1）很多创意方式，会有效削弱军队军人广告的宣教色彩，强化吸引力。

（2）国外的军队军人广告使用的创意方式包括：讲故事、表述、比喻、特写、拼接