这些品牌广告，含「AI」值高达99%

自从AI绘画、ChatGPT、文心一言等人工智能接连问世，“AI将会取代人类”“广告人即将失业”的论调，就一直没有停止过。

毕竟之前还仅在绘画功能上大显身手的AI，现如今已经被挖掘出了多种技能：生成文本、创作歌词、自主编曲...... 

而这也让不少勇于尝试新鲜事物的品牌积极投身AI怀抱，开始用AI完成产品设计、广告宣发等活动。

比如下面这些品牌，在他们眼中，AI时而是产品设计师，时而是海报绘画师，身份多变，技能满格。

钟薛高最近发布的新品“Sa'Saa”，从灵感来源于咬下冰棍、雪地漫步等日常治愈之声的名字，到可可、牛奶、绿豆、红豆四款大众普遍适用的口味，再到天马行空的海报设计，基本都是由AI参与甚至主导的，而这也是 冰品行业首款由AI全链路打造的产品。

除此之外，售价3.5元的价格也是一大亮点。众所周知，钟薛高去年曾被网友吐槽为“雪糕刺客”。今年钟薛高创新性地发布了平价雪糕“Sa'Saa”，不仅借AI聚拢关注，融入年轻群体的兴趣圈中，拉近与年轻人的心理距离，也是想趁机拓宽产品线，褪下大众对品牌高价刻板印象。

为了庆祝集团旗下贝克啤酒创立150周年，百威英博请AI研发的新品「Beck's Autonomous」，无论是产品设计以及品牌营销，都使用了ChatGPT和Midjourney技术，可以说是AI技术主导了所有基于其智能的设计和开发。

这款酒精度只有5%，外包装采用了半玻璃半铝材质的新品，是“世界上第一批完全由机器制造的啤酒”之一。即使还没正式发售，整体营销噱头大于产品推新，但百威英博还是凭借入局AI，迅速吸引了不少目光，刷新了品牌年轻化的形象。

谁能想到，前段时间还仅对画手圈造成冲击的AI，如今已经抢起设计师的饭碗了呢？说的就是美团优选使用AI绘画执行创意的「省钱少女漫」系列海报。

美团优选这十张风格迥异的漫画人物与产品相结合的海报，都是根据团队向AI提供的大量关键词创作而来。通过用诱人的吃饭场景搭配着醒目的slogan，美团优选精准传递了平台买菜实惠核心卖点的同时，也再次强化了大众对品牌「省钱」的印象。

在五一来临前夕，飞猪以“这个五一玩什么”这个灵魂问题为主题，大手笔地请AI创作了近一千张平面广告。

通过明亮鲜艳的色彩，奇幻多变的风格，这组海报展现了梦幻般的经典打卡景点，为大众提供了丰富的想象空间，激起了大家五一旅游的兴趣。

不过这些天马行空的视觉海报，有效吸引关注的同时，也引起了一些争议。部分人认为相较于虚拟画面，旅行广告更想看到真实的实景图，否则就会落入“图片仅供参考”的陷阱，会有“照骗”的嫌疑。你们觉得呢？

在七周年之际，网易严选联合网易云音乐自行解锁了AI的另一重身份——音乐制作人。发布的AI主题曲《如期》，不仅由AI参与作词、作曲、编曲、演唱等全链路制作，还由AI提供了拍摄场景、道具、服装、人物等摄影素材图。

MV则以模拟ChatGPT聊天的形式展开了叙事， 通过温柔走心的歌声，缓缓道来了品牌与用户七年之间的温情故事，安静细数了那些出现在大众日常生活中的好物，不仅潜移默化地展现了品牌陪伴感，也传递了「温暖如7而至」的主题，加强了品牌与用户的情感联结。

随着互联网和智能手机的普及，人们已经很少用「手写情书」如此真诚的方式表达爱意了。洞察到这一现象，奥美雅典团队为希腊本土巧克力品牌Lacta设计了一款名为「智能情书（AI Love You）」的独特应用程序。

借助ChatGPT-3和AR技术， 用户只要在应用上输入表白对象以及内容，人工智能就会迅速撰写出一封个性化的情书，并生成专属链接。而接收者只需在手机上点击此链接，且按照页面提示用镜头对准任意一块Lacta巧克力，专属情书就会出现在巧克力的包装袋上，带来一份惊喜的浪漫。

借助如此个性化且新颖的有趣体验，Lacta让大众重新回归表达爱意的原始方式「写情书」，鼓励大家勇敢传递爱的讯息、真诚表达情意的同时，也展现了有趣、暖心的品牌形象。 

在大众旅游热情大涨的当下，丹麦国家旅游局适时推出的幽默宣传片让AI当起了导演，广告脚本和视觉动画都是100%由AI人工智能创作，人们 只删除了过长或不太正确的部分而已。 

在这支短片中，丹麦国家旅游局让世界名画里的人物全都“活”了过来，化身一个过来人，耐心地劝导大家：不要来看我，去丹麦看看吧！鼓励大家别去挤热门景点做一名平平无奇的游客，而是成为一名探索者，在小而美的地方，发现更多旅行的乐趣。

AI，当代先进的科技工具，本以为创作出来的内容会极具未来感，但麦当劳利用AI技术和后期合成的巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、白玛瑙黄金麦乐鸡等「M记新鲜出土的宝物」，却是古典风满满。

麦当劳将经典产品伪装成出土文物， 带领消费者沉浸式感受「M记宝物」，既契合当下文物热的趋势，还借此强化了品牌会玩的形象，果然，还是麦宝你懂营销啊。

看完上面这些积极运用AI的品牌广告，不知道大家是什么感受，反正头条君属实是被小小冲击了一波。现如今的AI，夸一句全能型选手，也不为过。

当然，我们也不必过于焦虑，虽然AI作为一个先进的生产力工具，看似十八般武艺样样齐全，但其实只能帮助广告人解决技术上的难题，辅助提升工作效率而已。

毕竟品牌广告，终究还是品牌与人的沟通。

比起华丽的视觉、炫酷的特效，更重要的，是对消费者情绪的深刻洞察和情感诉求的真挚理解。单从这方面而言，人脑还是比AI略胜一筹啊。