食色，天猫也

对于营销，这几年的天猫总能给我们惊喜。

前几天在微博上看到@探鲜派和天猫的互动，还以为是天猫旗下的生鲜类平台或者产品，再看广告表现，像极了美食该有的样子。

但其实，都不是。
你大概想不到，它是「冰箱品类营销平台」，怎么样？这个名词听起来也很新鲜吧。坐拥百万品牌的天猫，早已不满足于简单的促销，品牌联合经常会整出些新花样，新潮有趣。

这个探鲜派就是另一种品牌联合，是天猫集结海尔、美的、海信、容声、西门子、LG、松下、美菱、惠而浦等9大品牌成立的冰箱食物保鲜联盟，所以看到这些鲜嫩多汁的广告画面就不足为怪了：

用食物作画，展示新鲜自然的食材色彩，用食材的颜色表达新鲜的味道，回到自然而然的主题——新鲜，如天猫探鲜派所说，高科技保鲜食材，新鲜原味犒赏生活：

在传递新鲜的概念上，天猫不仅在颜色上下功夫，在挑拨你味蕾上，也充分地把欲望视觉化。
探鲜派上线前的海报，大有网络天下美食，新鲜送到你口中的意思：

大漠尽头
这世上80%的人
胃比沙漠还荒芜

 

悬崖峭壁
于万仞之上
重燃探“蜜”之心

 

奇幻森林
生活是部纪录片
偶尔也得用奇幻片段调调味

 

仲春茶山
在对的时刻相遇
方能凝练岁月最美的味道

 

冰原之极
冷静太久了
其实味蕾很想惊叹一下

“冷静太久了，其实味蕾很想惊叹一下”写得太棒了，一个惊叹，把期待值顶到最满。

在食材“颜色”上做文章，探鲜派还做了一些不错的尝试，颇有「风味人间」风味的城市颜色系列#有颜在鲜#

 

不管城市红不红
阿们山西羊肉必须得红
山西人的有颜在鲜
是食客老饕对颜色的锱铢必较

 

不拿出压箱底的青壳好蟹
休想让阿拉上海宁掏钱包
上海人的有颜在鲜
是要新鲜美味的“里子”，更要好“面子”

 

同属“重庆特产”本地辣子的“脸色”
本地人最会看
重庆人的有颜在鲜
是认准柄绿肉红的“本地正宗”

#如果颜色有味道#系列，更是把中国的美食地图用食材颜色涂满，苏州青壳白肚大闸蟹，成都色深红味劲爆的麻椒辣子，吉林洁白如玉的松子……

每一座城市，都有自己引以为豪的新鲜特产，天猫把城市美食的颜色，玩成爱豆应援色，作为一名深爱家乡的吃货，怎么能无动于衷？

阳光把银川黑枸杞涂成紫黑色
以低调色彩封藏高调品质

 

摘自清溪古镇的那抹红
才能引发成都人舌尖的地震

 

啤酒掺没掺水
青岛小哥的眼睛比嘴巴先知道

 

门槛精的老苏州一掌眼就知道
蟹壳下藏着几两肉

 

银麟闪耀骨小体肥的带鱼
才能从深海”游“进舟山人的厨房

 

一颗松塔脱出几十粒松子
吉林人只稀罕最白的几颗

 

松茸最纯正的褐色
只能是大自然的笔触

 

最难驾驭的死亡芭比粉
恰好能满足台北人的口腹与少女心

 

不出色 不出货
这是库尔勒身为风味原产地的骄傲

害，还想到吧，一个冰箱联盟把广告做得比美食广告还诱人。在食物色彩上做文章的品牌不少，天猫探鲜派是做得有滋有味的一个。

色彩动人，文案撩胃，还要这种接地气又可爱的文案，“哈啤酒，就哈灿金色原浆”、“最难驾驭的死亡芭比粉，恰好能满足台北人的口腹与少女心”拿去作为美食文案也会非常撩少女心吧！