滴滴拼车改名，新名字一言难尽

滴滴拼车改名了

新名字是「青菜拼车」

圈仔看了有点沉默

这感觉……

看着怎么那么像买菜APP？

还是沙雕网友脑洞够大

有从情感上探讨的：

有隐晦表达心声的：

还有认真在为滴滴

添加地域解释的：

而官方给出的slogan是这样的

青菜价这个概念

四舍五入不就是白菜价吗？

既然如此……

为什么不直接叫「白菜拼车」？

 

既然已经往这个思路上拐了

圈仔仔细想想

「青菜拼车」这个名字

确实既包含着白菜价这个寓意

又和那些走低价策略的品牌

喊烂了的「白菜价」口号

产生了差异化

记忆点倒是真的更深刻了

 

而官方对新名字的解释则是：

青菜对大众而言是日常、健康的

代表了拼车普惠大众、

绿色环保的产品定位

比起品牌主打的「快车」业务

「青菜拼车」强调的是更高的性价比

并且，官方将改名的意义

落在了日常、环保的概念上

彰显出滴滴下沉拼车市场

势必要将拼车业务像青菜一样

成为大众生活中不可或缺的部分

再看它为重生品牌启动选择的代言人：

朱正廷、黄明昊

二人不仅是新生代偶像

还是cp粉无数的队友

再加上它的那句slogan：

「万物皆可拼，自在不独行」

青菜拼车又为自己

赋予了一层友情的属性

 

暑假到了，这不是暗示着

小伙伴们快约起来嘛~

不过，改名对品牌来说

可不仅仅是引起话题度

对品牌自身的影响太大了

因此，圈仔还想到了一些

其他品牌的改名事件

以供大家参考~

 王老吉 → 加多宝 

加多宝和王老吉的商标纠纷发生时

圈仔还是个小朋友

因此只是单纯地迷惑电视广告上

前一刻：王老吉改名加多宝

下一刻：王老吉从未改名

 

从加多宝和王老吉不惜耗费

巨额广告投入在品牌改名上

足以见得品牌名字的重要性

尤其是像加多宝这种

已经做出了国民度的品牌

最终加多宝还是没能夺回商标

也为此而元气大伤

不过好在它凭借产品质量和刷屏广告

凉茶巨头的地位犹在

 麦当劳 → 金拱门 

麦当劳的大陆业务被中信收购以后

洋气的麦当劳改名金拱门

在当时引起了一场刷爆网络的讨论

网友的火力集中在吐槽名字太土了

不过，麦当劳品牌此后并没有改名

因为金拱门只是它的公司名字

和品牌名是两码事儿

 

麦当劳不仅没有因为品牌更名而产生损失

反而引来了巨大的话题度

可以说是可遇而不可求的爆款营销了~

除了以上两家大品牌的被动改名

还有一些品牌是像「青菜拼车」一样

品牌升级，主动改名

 

如我们现在熟知的飞猪

前身叫「阿里旅游」；

西瓜视频原来叫「头条视频」；

还有已经凉了的OFO

曾经将品牌名称从

「OFO共享单车」改为「OFO小黄车」

……

（头条视频改名的LOGO变更）

品牌改名

一是为了拆分业务，独立运营

二是使品牌形象更生动具体

总体来说，都是谋求品牌的向好发展

 

回到滴滴拼车改名

青菜拼车这个新名字

虽然引来了很多吐槽

但带来的流量确实实打实的

再加上官方活动的大力度

和背后滴滴出行的支持

短时间内，必然产生订单的提升

但能否保持长久效益

还依靠品牌后续的运营

现在仍未可知