Social案例一周 | “网抑云”变“网愈云”、宁静代言M&M's……

01 网易云音乐“云村评论治愈计划”

半夜12点，打开网抑云，都给我哭！

“网抑云”的梗很好玩，但是玩得多了，就有网友质疑，“这是对抑郁症患者的不尊重”。纵然有人“为赋新词强说愁”，但是隐匿在这其中的，或许真的有抑郁症患者。如此玩梗，会让他们更加闭塞，更加不敢表达自己的情绪。因此，网易云音乐在这个梗还没有“落寞”的时候来一波公益营销，不仅是对“网抑云”的积极回应，也体现了网易云音乐的一种态度：我们捍卫大家抒发真情实感的权利。

网易云音乐不仅在这个梗火爆的时候获得巨大声量与曝光，也在这个梗即将被淡忘的时候延宕大家的情绪，展现出一个具有公益性、包容性的负责任的品牌形象，是一次成功的公关活动。

02 方太“改名”

歌颂女性对家庭的奉献有很多种方法，方太选择“改名”。

整支广告片并没有出奇的画面，与类似主题的广告片相似，都是展现女性对家庭、丈夫、孩子等的奉献，但是巧妙之处在于，方太把品牌名称与姓氏结合，把短片中女性体现的负责、细心、耐心等精神与品牌理念相贯通，给消费者尤其是女性一种亲和感，更容易产生共鸣。

“人间百太”，各有各的不同，但是方太致力于打破壁垒，让自己和消费者站在一边，展现了一种了不同于以往的品牌理念：在“为了亿万家庭幸福”的基础上，先关注到了主要消费群体——太太们的幸福。不少网友也觉得感受到了品牌的贴切，原来自己就是那个“张太”、“李太”、“刘太”……

03 华为P40 Pro+广告

上周，华为为宣传P40 Pro+的优越拍照性能，推出了这支趣萌的动画短片，讲述小兔子是如何靠P40 Pro+脱离危险，成为“摄影带师”的故事。

相比于罗列相机参数，具体应用场景的展开对用户来说更具有吸引力；脱去明星代言，转而以虚拟的各种动物为主角，面向的群体更加广阔，视觉上也更具美感。可以说，整支广告片，要创意有创意，要细节有细节，不仅在情节上跌宕起伏，而且在表现上精妙绝伦，是“华为影业”的又一得意之作，网友直呼“太可爱啦！”

同时，除去普通话版本，华为还发布了方言的版本，在有趣的同时还增添了一分幽默，在社交媒体上引起了广泛传播。

04 宁静代言M&M's

自从网友在超市发现静静子与豆豆子撞脸并得到本人调侃回应后，期待联名的声音就一刻没停过，M&M’s也是宠粉，借着热度，和宁静就以“宁可太豆了”的名称组合出道了。

社交媒体语境下，品牌与消费者的距离越来越近，也就越来越喜欢“蹭热度”，但是不像杜蕾斯逢年过节发创意海报和文案那样，具有规划性与必然性，这次宁静与M&M’s的合作纯属巧合。但是这也印证了品牌营销的机动性越来越强，毕竟比起精心策划一场效果难以准确预估的营销活动，利用好这个已经发酵的爆点显然更加巧妙，回报也更大。

宁静本人对这个梗并不排斥，甚至在入驻B站的时候主动拿起绿豆杯子喝水，某种程度上助长了网友的“嚣张气焰”，仿妆玩梗不断，也给品牌带来了巨大的流量。

05 滴滴悬疑广告

想象一下，你半夜叫滴滴，司机却一边开车一边与空无一人的后座吵架……

上周，滴滴发布了这支悬疑广告片，告诫各位司机朋友不能疲劳驾驶。

短片利用大家熟知的恐怖片桥段，营造出一种恐怖、悬疑的气氛，但或许是为了避免程度过深，造成负面效果，整支广告片情节展开迅速，结尾甚至让人感受到了温暖。

自开展业务之初，滴滴就陷入各种负面事件中（包括司机杀人事件），好在滴滴也在一次一次的危机中慢慢改进。而滴滴推出这支广告片，也意在宣传其防疲劳驾驶系统，这种正面的积极解决问题甚至超前思考的态度，某种程度上来说是对以往错误的反思，展现了滴滴负责任的品牌形象，在社交媒体上也赢得了消费者的好感。