沙雕广告、扎心视频：代入感和社交属性是最大传播动力

本周入选的营销案例几乎都可以算的上是病毒营销。有些很沙雕，让你看完之后“哈哈哈”还忍不住想找人一起来吐槽；有些很扎心，让大家有强烈的代入感，发到朋友圈还要配文“这就是我本人”。无论哪种，都会让用户进行自发传播。

所以，看完下面这些广告，哪些让你有转发冲动呢？

N1

腾讯医学ME大会

上周被鬼鬼发在朋友圈的一组图美到了。

 

原来是腾讯医学ME大会的小程序游戏。点进去之后，游戏会提供给你一堆碎片，360旋转碎片团将碎片往中间靠拢，就可以拼成一个完整的图案。

这种专业度强的医学大会本来关注的人就不会很多，可是腾讯通过这种小游戏的方式吸引大家参与，通过用户自发分享到朋友圈，让更多人看到并参与进来，传播的范围就更大了。

2017年腾讯与BBC联合出品纪录片《蓝色星球2》就广获好评，是一件叫好又叫座的事。这次腾讯医学ME大会，让更多人关注科学，推动大众认知，真的很棒！

不过话说回来，这个游戏对游戏黑洞（我本人）来说……真的好难啊！

N2

厕所文案，真香

有网友说，厕所间就是社畜心灵的港湾。困了累了，厕所间里喘口气，简直是一天里最快乐的闲暇时光。

这不，舒洁台湾的新广告《上班族厕所文学》来了。以“还好有屁屁SPA舒拭中心”为主题，出了一本诗集，投放在台湾600间办公大楼厕所里。

上班族厕所文学

职场屎事多，疗愈连载中

微小却蕴含巨大力量

还好有屁屁SPA舒拭中心

数位策展人  洪小姐（25）

〈思乡病〉

离乡背井到台北，至今已七年

过着用Amy大方自我介绍的人生

却悄悄怀念被称作雅婷的日子

两倍冷的冬天，三倍长的雨季

戴上微笑面具，阴郁参与利益至上的会议

夜幕低垂，办公桌上公文在累积

经验在累积

想念的重量也在累积

躲进厕所，释放溃堤的身心

一层干擦，收拾残留的脆弱

一层湿擦，回归勇敢的自我

看似微小安慰，却蕴藏巨大力量

凝视不夜的台北

我回冲一杯陪伴

敬城市里，等待归巢的万千倦鸟

而后继续用离乡

练习坚强

 

——数位策展人 洪小姐 25岁

扫除爱恨情仇，人生继续向前走

还好有屁屁SPA舒拭中心

体育协会行销经理  邱小姐（39）

〈有舍才有得〉

岁末年终大扫除，越扫越多感触

谢谢走不动的闹钟

忍耐我赖床时的胡乱拍摔

撑满365天才退休

谢谢皱巴巴的泛黄衬衫

汗水沉淀的领口、泪水洗涤的袖口

每个难关都无条件挺我

谢谢灰尘、谢谢脏污、谢谢油垢

你们的存在

都是我以生活换取梦想的证明

感激完外在的伙伴

走进厕所，辞谢内在的负重

以干加湿祝福他们

所有憋着的、囤着的，都找到出口

扫除爱恨情愁

人生继续向前走

 

——体育协会行销经理 邱小姐 39岁

加班如棒球，为撑三餐而战

还好有屁屁SPA舒拭中心

财务副理  张先生 （37）

〈办公室的延长加赛〉

加班如接力赛，为撑三餐而战

逐日缠斗至十二局下半

体力操练

意志力试炼

报表堆积如山的办公桌

如同被对手堆满垒包

两好三坏满球数，退无可退

扛住压力，拿出王牌终结者的骄傲

催到150km的快速直球！对决！

碰的一声，球落入捕手手套

主审挥舞着湿式卫生纸

三振出局，欢声雷动

艰难的胜果，无须香槟庆贺

赢家，比输家更在乎纡压

只愿细细感受干加湿的温柔触感

轻抚疲惫身心

纪念又一天的结束

 

——财务副理 张先生 37岁

是清流，就不怕汙同流

还好有屁屁SPA舒拭中心

法务助理  薛先生 （26）

〈出汙泥而不沾〉

公司内，如乱世中之皇城

总裁空降称帝，一干大臣做足表面功夫

御门听政，纷纷上奏表明心志

挥舞孔明的三寸不烂之舌

呐喊慷慨激昂的虚无口号

下了朝，将相们仍臭味相投

为瓜分利益，做尽狗屁倒灶之事

即使违反良知不择手段

伤及无辜亦在所不惜

不愿成为共犯，余拂袖离开办公室

踏入茅房，瞥见两包舒洁卫生纸

干加湿，令人感动轻唤甘宁老师

忆起其如沐春风的谆谆教诲：

混乱世道中

更要坚持道德洁癖

是清流，就不怕合汙同流

 

——法务助理 薛先生 26岁

团队合作才能消灭残存的错

还好还有屁屁SPA舒拭中心

市场调查员  戴先生 （33）

〈老鼠屎合作社〉

人生海海，职场是条船

扬帆起航，不怕神一般的对手

只恐老鼠屎一般的队友

资搜如齐心划龙舟，有人总是慢半圏

提案若大队接力，有人鞋带就是绑不紧

所有的努力，毁于一夕

年终奖金、海岛假期，皆如梦幻泡影

刺眼夕阳，恨铁不成钢

按捺爆发冲动，握拳迈入厕所

一层干擦，八成清爽

再层湿擦，十成洁白

原来团队合作，才能消灭残存的错

从此把关层层

展现负责任的精神

 

——市场调查员 戴先生 33岁

不故步自封才有海阔天空

还好有屁屁SPA舒拭中心

环保协会公关  宋先生 （30）

〈黄金不落外人田〉

认马桶的我，宛如守财奴

每日之初，首要之事

便是将积蓄整夜的黄金万两

深藏家中厕所，严禁携带外出

财不露白，况且是金条呢

然而今日办公室，一盘麻辣炒手的突袭

却让美好的传统美德，断然失守

举步维艰，踱进公司洗手间

我推开陌生的隔间门

慷慨地一泻千里

丰厚家产，寸金不留

然而迫不得已的新体验，感受却绝非负面

与干加湿卫生纸初相会

舒适犹如夏日微风拂面

不故步自封

才有海阔天空

有时乐于分享流通

人生更轻松

 

——环保协会公关 宋先生 30岁

原来互补才是成功之母

还好有屁屁SPA舒拭中心

艺术指导  钟小姐 （32）

〈平行线的交会点〉

我俩的性格，南辕北辙

从西洋星盘到八字命盘，全不对盘

尽管身处同间公司，却形同陌路

恰似两条平行线，永无交集之处

然而老板

却喜将两个绝缘体凑成一组

期盼我俩会如好莱坞警探电影

天雷勾动地火

上演空前卖座的轰动钜片

怀着内心的忐忑步入厕所

只见两包舒洁卫生纸

一干一湿，看似水火不容

却搭配的天衣无缝

先干擦，进行大范围清除

再湿擦，作细腻收边

我恍然大悟

原来互补

才是成功之母

 

——艺术指导 钟小姐 32岁

屁屁放松，明早准时上工

还好有屁屁SPA舒拭中心

公务员  张先生 （37）

〈打卡战争〉

生活若是战斗，打卡即是场阴谋

主嫌，资本主义的洗脑

帮凶，一丝不苟的时钟

两分钟刷牙、三分钟着装

无情分秒，催促人们上战场

马路喇叭声暴动

集体诉求红绿灯一路畅通

为妻子、为孩子

为说好的迪士尼乐园至死方休

七点五十九分，安全上垒

虚脱的我步入厕所，想舒缓打卡战斗后

身心俱疲的肌肉

豪迈干擦，疲劳紧绷瞬间消融

轻柔湿擦，舒适蔓延肌肤心口

屁屁放松

明早准时上工

 

——公务员 张先生 37岁

从文字到配图都很治愈，“小确丧”里带着一点不屈服的坚持，可能这就是我们社畜最后的倔强吧。

N3

买好凤，逛京东

京东脑洞大开，以“phone”的谐音“凤”为创意，推出“买好凤（phone），逛京东”的新广告，很好磕，很上头。

四支短片，四个故事，将“有价保、大折扣、无翻新、1元租”四个主题都表现出来了，脑洞大开又合情合理。个人觉得四个短篇里最棒的是第二篇“杨过剁手”，杨过因为京东手机五折秒，所以甘愿剁手买好凤，金庸看了想打人，打完之后想下单。

京东手机11.11  全程价保不必等

买好凤phone  逛京东！

京东手机11.11  手机五折天天有

买好凤phone  逛京东！

京东手机11.11  行货正品无翻新

买好凤phone  逛京东！

京东手机11.11  5G手机1元租

买好凤phone  逛京东！

11.11现在几乎成了全网购物活动了，各家的营销活动应接不暇，广告也是铺天盖地，普通的促销广告对消费者而言可能都已经审美疲劳了。

京东另辟蹊径，做出了一条气质沙雕的广告，给促销广告这盘吃着有点腻的家常菜加了一把独特香料，吃起来就容易下咽多了。

N4

维纳斯断臂之谜

无独有偶，天猫也为了双十一活动拍了新广告《维纳斯断臂之谜》。也是以“剁手”为灵感，维纳斯因为买太多所以手都剁没了。

创意不算太新，但是表现形式很有意思，博物馆里的各种文物凑在一起聚餐，大家都有各自的苦恼，不知道该买什么好。

蒙娜丽莎想牙美，唐朝仕女要减肥，大卫想买厚大衣，兵马俑要水光肌。大家都在苦恼买什么好，然后引出天猫双十一“十万个买什么”，引导消费者关注双十一活动。

其实哪用得着搜索双十一买什么，想想双十一买得起什么，心里不就有数了吗？

N5

社交应该更轻松

聊天软件越来越多，年轻人的社交恐惧症却似乎越来越严重。边界感模糊，被迫团建，被贴标签，强立人设，无话可说，话题终结者，这些似乎是每个城市中的年轻人都会遇到的问题。

陌陌最近发布了一系列短片，就从这些方面下手为年轻人发声，提出“社交应该更轻松”。看完之后我只想说，你是不是在我身上安了监控器！这不就是社恐我本人吗！

手撕标签，即可根治招黑体质

拒绝贴标签，社交应该更轻松

所有无话可说，都只是无人可说

有话就直说，社交应该更轻松

怕酒杯越碰越低，怕笑话越讲越黄

不想聚别聚，社交应该更轻松

不是你不合群，是群不合你

不合群不怪你，社交应该更轻松

朋友多了路好挤，防不胜防自来熟

远离自来熟，社交应该更轻松

与其人海沉浮，不如网海冲浪

网友更靠谱，社交应该更轻松

生活除了眼前的苟且，还有诗和离远点

相处讲分寸，社交应该更轻松

心里有多空，心理包袱就有多重

不要想太多，社交应该更轻松

飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累

人设该扔扔，社交应该更轻松

对付玻璃心，就得铁了心

拉黑别回头，社交应该更轻松

看完之后，心里有没有舒服一点？那告诉你一个好消息——快年会了，你准备好上台表演什么了吗？

N6

杰士邦×邻里 相聚

杰士邦的线下活动做的越来越好了，前段时间跟《这就是街舞》阿K联名出了服装，这次更是彻底地潮了一把，在邻里相聚的活动上弄了个主题展区，开起了hip-hop课堂。

海报很酷炫，另外还有4张hip-hop风格的套套小黄人海报，更加炸裂。

活动现场以双十一即将推出的4款新品为主题，结合hip-hop四大潮流元素，划分成四个不同的主题展区。除了有好玩的游戏，还有酷炫的潮流周边。既接近了年轻潮酷群体，又紧扣了自身品牌内涵，应了杰士邦一贯的品牌大主题“越投入越热爱”。

单身的你虽然用不上，但是领个周边拎包也很不错呀~

N7

滴滴版《野狼Disco》

滴滴最近拍了新的公益广告，改编《野狼disco》，提醒大家坐车记得系安全带。

因为《野狼disco》本身的热度，所以这次改编后的歌曲也有更高的传唱度，网友们纷纷表示，太洗脑了。

神曲就是神曲，让人情不自禁唱起来

而这也不是滴滴第一次拍公益广告，去年就有邀请王俊凯×王梓联合拍摄的公益广告，还有根据真人真事改编的广告短片《择善而行》。

滴滴想通过公益广告塑造更有社会责任感的企业形象，这种初心是好的，但比广告更重要的是能否在日常经营管理中更好地保障乘客安全，毕竟打车软件真的打车很方便，谁不想出行方便又安全呢？

N8

花呗还款语音提醒

10月过去，11月就来了，你的花呗账单还好吗？

不记得了也没关系，因为花呗推出了还款语音提醒功能啦！为用户定制了王一博、蛇精姐姐、葫芦兄弟等专属语音包，每月还款日前3天会按照你购买的语音包主题，以“花呗来电”的形式打来视频电话提醒还款。

以语音塑造人格化产品形象，让用户对产品有更深的情感体验，增加用户的使用乐趣，就像高德地图推出的志玲姐姐、郭德纲大爷和罗永浩大兄弟语音包，就很受欢迎。

这次花呗推出语音还款提醒功能，也是让“花小呗”有了更多人格属性，同时也为花呗开拓付费服务提供了新思路。

只要九毛九，你就能拥有蓝湛哥哥的专属催款语音，想想还真是开心呢！只是……我这笑中带泪的脸是怎么回事？

花钱让我雇你催我还你的钱……这还有人管吗？！我没有钱

N9

肯德基ASMR

下手了，下手了，品牌商们终于对asmr下手了。作为一个每天睡前都要听asmr才能睡着的重度依赖患者，肯德基新推出的《声色大餐》广告片真的很对味。

一边听，一边看看这刚出锅的油炸肉饼和多汁培根。妈，我饿了！

炸物的酥脆声和油炸时滋滋的声音真是让人难以抗拒啊！肯德基显然发现了这一点，用asmr的方式让王源对着屏幕吃给大家看，配以鲜嫩的广告配图，真正的声色大餐没错了。

一边嚷着要减肥一边还要让我看这么诱人的广告，我真是太南了。

N10

谷歌·智玩皮影

谷歌艺术与文化（Google Art&Culture）出了个好玩的小游戏，推出皮影戏功能“智玩皮影”。

目前可玩的剧情取材于《白蛇传》的“盗仙草”桥段，大家可以根据提示，用手影解锁情节，帮助许仙和白素贞通关团圆，还可以量身定制属于你的结局哟~

扫这张图就可以玩啦，我已经愉快地玩了好几遍了呢~