一周广告资讯|各家品牌排队道歉，黄轩代言资生堂翻车

1、汉堡王、万科等企业排队回应被3·15晚会点名

7月16日晚八点，央视“3·15”晚会正式开播。在此次晚会中，上榜的产品包括使用过期食材的汉堡王、被喂了农药的海参、用袜子内衣制造的毛巾、突然失去动力的宝骏汽车、普遍漏水的万科尚城住宅、套路营销的美容院。随后，汉堡王中国、通用五菱、嗨学网、万科等品牌也就相关问题作出回应，表示将进行调查，并向消费者致歉。

Social点评：

315晚会，就像广告人的春晚。今年315晚会的时间虽然推迟，但是风格还是延续上一年。本次晚会过后，各个品牌发布的危机公关声明，却越来越雷同。虽然各家公关效率有所提升，看起来越来越重视公关。不过，套路化的声明，只能达到缓兵之计的效果，很难挽回消费者和用户的信任、重塑品牌形象。毕竟，诚意，才是品牌最好的沟通方式。

 

2、天猫进行「加油白衬衫」系列营销活动

7月13日，天猫面向高校毕业生推出的#加油白衬衫#主题campaign，上线「加油白衬衫」TVC的同时天猫开启了#加油白衬衫#的话题营销活动。此外，天猫还联合阿里巴巴动物园，借助萌趣的IP形象为毕业生们加油打call。同时，天猫还将十位毕业生的白衬衫和八位名人当年穿过的白衬衫放置在一起，在上海徐家汇地铁站策划了一场特别的展览。

Social点评：

在这个特殊的毕业季，天猫从“加油白衬衫”的创意点出发，由点及面地打出一副营销组合牌。在整个事件里，天猫走心为毕业生加油打气，既引发了年轻人共鸣，又树立了良好的品牌形象，实现了公益与商业的双赢。

 

3、B站毕业歌会再获好评

7月11晚，B站邀请李宇春、朴树、老狼、毛不易、尤长靖、乃万、逃跑计划等音乐人参加歌会，时长2.5小时的歌会直播人气峰值超过3500万 ，歌会回放播放数也达到了355.9万。不同于各类“云毕业直播”，B站这场毕业歌会在秦皇岛阿那亚海边实景录制，搭建海滩、草地、图书馆等场景。

Social点评：

此次毕业歌会，是B站尝到跨年晚会甜头后的又一尝试。作为国内最活跃的年轻视频社区，B站再一次融合站内文化与主流文化，让老用户加深对平台的归属感的同时，能够吸引更多年轻的用户进入B站。“毕业”话题的高关注度，加上主流媒体的加持助推，此次毕业歌会再一次让B站实现了破圈的品牌宣传，赢得了口碑好感。

 

4、汪峰入驻京东直播担任「京东秒杀首席直播官」

7月13日，京东官方微博正式宣布汪峰将入驻京东直播担任「京东秒杀首席直播官」。7月15日晚8点，汪峰开启京东直播首秀，带货战绩超2亿。此前，欧阳娜娜、刘涛、景甜入驻阿里巴巴，关晓彤、贾乃亮正式入驻苏宁易购，张雨绮成为快手电商代言人……越来越多的明星下场直播带货。

Social点评：

随着电商直播的火热开展，平台签约明星助阵也成了常态。从汪峰带货的成绩来看，此次京东与音乐人汪峰携手的策略是成功的。一方面，这给明星自身、消费者、品牌/商家带来多赢价值；另一方面，或许能成为京东吸引更多跨界明星入驻的契机，帮助平台构建起明星矩阵，打造出差异化的竞争内容，使其在这场电商直播大战中脱颖而出。

 

5、黄轩代言资生堂翻车

最近，资生堂宣布黄轩为全球品牌大使，并为红腰子精华拍摄了一支广告片。片中黄轩画着浓重的红色眼影，魅惑感十足。但看不出资生堂的高级感，反而给人一种很土/杀马特的感觉，引发网友群嘲。

Social点评：

近年来，为了吸引女性消费群体的青睐，各大美妆品牌纷纷请当红流量男星代言，像蔡徐坤、易烊千玺、朱一龙等男明星都曾代言过美妆产品。但并不是所有男明星代言，都会有消费者买单，比如此次翻车的资生堂。黄轩的人设是文艺青年，与资生堂的高端品牌调性并不相符。所以，各品牌在启用明星代言方面，还是要考虑明星与品牌定位的适配度。