增长趋势 | 虎啸2020年Q2xiao趋势xiao观察报告

作者 | 陈天飞

转眼间，2020年第二季度已经过去，古语言“年难留，时易损”，也的确，这三个月依旧过得很快，有种恍然若失的感觉。第二季度报告我们将目光聚焦到了“增长”二字层面，虽然疫情并未彻底消散，但各个层面的增长已经势在必行，这关乎到2020年的整体经济走向，而对于广告营销行业同样如此。

在过去的三个月当中，消费者的消费行为发生了哪些变化？品牌的广告投放呈现怎样的趋势？广告营销公司发展的又如何？在《虎啸2020年Q2xiao趋势xiao观察报告》当中应该可以窥见一二。

本报告主要分为四大部分：消费者消费行为趋势洞察、品牌增长趋势洞察、广告营销公司增长趋势洞察及营销增长趋势洞察。通过对品牌传播与营销链路上各个层面的观察与分析，了解当下整个广告营销环境及市场的变化，带给品牌侧与营销侧更多的启示与思考。

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消费者消费行为：

延续线上，线下逐渐恢复

第一季度当中，在疫情居家的影响下，消费者的消费者行为主要基于线上渠道，“宅经济”“非接触经济”等有了爆发的契机，也成为消费者消费的主要方式与形式。而第二季度当中，随着社会对疫情防控的常态化及被有效控制，各地线下购物渠道也陆续恢复开放，但消费者诸多消费行为仍延续了上一季度当中的某些特点。

疫情被得到有效控制的情况下，经济的发展与增长成为了最为重要的目标，在此过程当中，直播经济、地摊经济甚至C2M（反向定制）模式都走到了台前，满足了消费层面的需求。

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品牌增长趋势：

直播带货成主流，品牌建设逆流而上

在第二季度当中，无疑“直播带货”成为了主流，众多的品牌就好像一场场军备竞赛一样，争相将各大主播收入囊中，充实自己的直播大军。为此，我们也采访了众多的头部品牌，诸如百草味、永璞咖啡、红星美凯龙、屈臣氏中国等等，详细了解了他们在第二季度的生存与发展状况。整体而言，品牌层面都在积极迎合消费者的需求，更加注重与他们的沟通与交流，同时积极推动企业数字化转型，适应整体发展新的需求。

通过调查采访，我们得知目前品牌增长所遇到的困局与挑战，以及通过我们的视角看到的一些变化与观察。

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广告营销公司增长趋势：

总体增长遇到挑战，但保持乐观

品牌层面将诸多的投放预算挪到了诸如直播带货等形式当中，这也给疫情当中的许多广告营销公司带来了挑战。我们对行业内100多家行业公司（广告营销公司和媒体营销平台）进行了问卷调查，这些公司里面包括了腾讯广告、网易、凤凰网等老牌公司，也包括了新意互动、科达股份、腾信股份等上市公司，通过对它们的调查，详细了解了第二季度整个广告营销公司层面的发展概况。

 

在广告营销公司Q2整体表现当中，受疫情的影响，许多公司的业务增长遇到挑战。而在众多的业务当中，数字营销业务增长最快，这也符合当下企业加速企业数字化建设的整体基调。

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营销增长趋势：

由面到点，营销投放更聚焦

在第二季度营销投放层面，毋庸置疑，品牌营销投放更加理性，更加聚焦，更加注重实际的带货与转化，正因此，也一度让直播带货成为舆论层面经久不衰的话题点，也让品牌传播与营销其他方面的声量式微。

透过Q2品牌营销层面的投放行为，我们将营销增长趋势主要总结为了以下三个层面：

第一：直播带货营销增长。疫情加速了线上产业的发展，在此过程当中，直播带货成为不少行业突破线下瓶颈的新出口，诸多品牌在此动作频频；

第二：KOC和KOL营销增长。垂直领域KOC、KOL等成为品牌投放的重要领域和转化保障；

第三：内容营销增长。内容营销在品牌投放行为当中呈现愈演愈烈之势，从心出发成为品牌重点策略。

总结

整体来说，相比于第一季度，第二季度品牌、广告营销等各个层面都有所改善和变化，品牌传播与营销也逐渐得到释放。

对于品牌层面而言，在直播带货引领的当下，如何回归到品牌建设，更好地为品牌未来的发展考虑可能是需要深入思考的问题。而对于广告营销公司而言，一切的不确定性都会对其造成挑战，也因此，如何夯实自身的硬实力，提高生存能力与耐力是未来发展的重点。

基于采访，基于问卷，基于我们编辑团队自身的思考与观察，有了《虎啸2020年Q2xiao趋势xiao观察报告》，希望能够给你带去一些思考或启示，或许这也是我们付诸实行此系列报告的初衷与意义。