麦当劳，在追光的路上前行

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没有人不知道麦当劳，在大街小巷之间，在网络冲浪之中，这位慈祥的麦当劳爷爷出现在人们眼前的次数很频繁。

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7月上旬，麦当劳启动#夏日追光计划#，看似文艺的名称，究其所以，不过是以每天在B站直播日出的形式，叫人们早起吃早餐，边吃早餐边赏美景。

话说回来，不管是夫妻之间的温情汉堡，还是运动员的自我经历讲述，或是亲子之间的暖心互动。

麦当劳的广告似乎一直在打造温情的品牌理念，贴心而又温暖。

 

那么问题来了。

快消式餐厅麦当劳，为什么总是以温情而出名？

 

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01 追光，追的是时代的光

这是一个快节奏的时代，从互联机器的高速运转到人们前行的步伐，无不体现着这一点。

早餐，似乎成为了近在眼前却又遥不可及的东西。

看日出，则更是成为了奢侈的存在，仿佛它已经不是一种自然现象，而是需要以有偿的方式去消费的事物。

 

夏日追光，追的不仅是阳光，更是追寻时代光芒。

这是一个快节奏的时代，我们更要慢节奏的生活。

 

在发现时代遗漏了什么的前提下，找准话题，这样子的“反其道而行之”，反而是一种正面向导。

 

02 追光，追的是心灵的光

处在快节奏时代的人们，似乎每个人都变得浮躁起来，强制性地静下心，被迫地去拥有一些不是真正的快乐，这不是人们想要的生活。

为什么李子柒的视频可以获得国内外的广泛欢迎，正是其田园生活的美好唤起了人们内心深处对自然的渴望与向往。

日出，是慢生活的代表，而慢慢来，会更快。

 

• 你想看一场壮观而美妙的日出吗？
• 你有多长时间没有好好吃一顿早餐了呢？
• 如果没有，你想要拥有一次吗？

每个人的答案都近乎相同，“我想要”。

 

麦当劳看到了人们内心渴望温暖的一面，用日出的第一缕阳光承载着自然的美好，用香甜的早餐唤醒人们内心深处最柔软的部分。

 

03 麦当劳沉淀底蕴，打造更好的社会效应

的确，麦当劳只是一个快餐品牌，快节奏的餐饮似乎与慢节奏的温情理念相冲突，但是我认为，这正是一个营销助力点。

看似相冲突的矛盾点，更是起到了一种借力使力的作用，美景与心灵相呼应，更是响应着“轻养生”的理念，要吃早饭，并不是一种奢侈，而是一种号召，更是一种必需。

 

麦当劳一直是一个会“搞事情”的品牌，它既能让你潸然泪下，又能让你捧腹大笑，从目前来看，麦当劳快速前进的“慢步调”，无疑是一种好的营销方式。

 

麦当劳，正在追光，让人们看到光，并一直在追光的路上前行。

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