黄轩代言资生堂的广告大片翻车了

今年的娱乐圈和品牌圈特别流行彰显「打破标签、大胆展示自我、不被定义」的人生态度。不论是明星人设还是品牌主张，只要传递这种态度就容易得到受众认可。尤其是拥有众多女性用户的品牌，都在大力地洞察“她经济”。

其中以周冬雨为代表，与各大品牌携手传达忠于自己，解读多元化。比如周冬雨x百雀羚三生花，演绎美学态度大片，诠释美丽只为自己而绽；周冬雨x维密，颠覆大众对性感的认知等等，这些广告片从文案创意到态度主张都取得了成功，就连周冬雨也成为了特定广告符号。

似乎品牌只要走这种路线就能百试百灵，但是近日资生堂为了突破自我，打破标签居然翻车了！

01、资生堂携手黄轩，新广告片惹争议

在宣布黄轩为全球品牌大使之际，资生堂先是放出了一张黄轩全新的广告海报，并配文“美，从来不止一面，看黄轩突破向前，率性演绎多样自我”。

单看海报，一时间连粉丝都没认出来这是黄轩，有人说这是尚雯婕。

接着，资生堂发布了一支红腰子精华的广告大片，视频中的黄轩虽然颠覆了往日形象，但却毫无美感，让网友惊呼一言难尽。

文案

我是黄轩，我是名演员

我喜欢尝试不同的

因为从来没有尝试过这种风格

穿起来就特别想动一动

走路带风

人设我觉得就是把一个人装进了一个框框里

为什么我的人生要遵从别人给的人设

以前我是个舞者

现在我是个演员

人生本来就不止一面

应该有各式各样的可能

如果只看文案的话，黄轩的独白在传递不困于人设层面上是合格的。

再者，资生堂发出的物料搭配的文案也十分统一。

打破条条框框，尝试美的更多可能

打破身份标签，实力演绎出圈自我

但是，黄轩妖娆的造型和舞动的画面就显得格格不入。

02、为什么翻车？

广告片中宣传的产品是红腰子精华，它是资生堂的主打护肤产品，产品特点是：肤感水润，清爽不腻。

资生堂却给黄轩化了大红眼妆，容易让人误以为黄轩在代言彩妆线，而不是护肤品。

2016年7月开始，黄轩解锁了新身份——资生堂国际红妍肌活系列全新代言人，与资生堂国际携手守护美力。

双方频繁进行线上互动，以及参加线下主题活动。不论是拍摄的产品海报还是广告短片，黄轩呈现的形象都是温润如玉、干净清爽，与资生堂的品牌调性完全契合。

这次的广告大片引发争议，主要是由于造型风格跟产品定位大相径庭，既不契合品牌高端沉稳的调性，又不符合大众的审美标准，看完很难激起消费者的购买欲。

甚至有网友发帖吐槽油腻，质疑资生堂是要和黄轩同归于尽吗？

其实品牌和代言人大胆突破是件好事，总要尝试新的事物来吸引大众的目光，然后更好的获得进步。

但是在突破自我的同时，还要把握好尺度，这不仅需要明星形象和品牌气质相同，传递出来的品牌信息还要让消费者产生情感共振建立深度连接，让大众看到有趣味、有内在的不一样。

作者简介：杨超群，[娱乐品牌官]主编，擅长挖掘品牌那些你不知道的有趣事。个人微信号：chaoqun927。