华与华竟然将扑克牌老K形象，用在了一个咖啡品牌上

前几天逛微博看到一条华与华老板华衫发的作品，帮一个叫“幸运咖”的本土咖啡打造的品牌设计。

好奇点开一看，这不就是扑克牌老K形象戴了副墨镜吗？

网上找了一张扑克老K，就说神不神似吧，乍一看还以为“抄袭”。

不过很快我就get到了这是华与华对“超级符号原理”的演绎。

虽然华与华做了很多奇丑无比的品牌设计，被很多设计师吐槽，但并不妨碍这套作品再次让我对华与华“超级符号”理论的佩服，这理论太无敌了，一个我们时不时就会见到的形象，就这样被他们挖掘利用，变成了一个品牌的品牌资产。

从品牌识别、联想和传播的角度上来说，这可以说是以最小的代价让第一次见到它的人就印象深刻。

让我们对比下其原先logo和华与华为其设计的logo，感受效果还是很明显的。

忽然我想到另外一个层面，有了“超级符号”的理论支持，只要从品牌策略上找到依据和关联点，在设计层面几乎是手到擒来，因为按照这个理论，设计师不需要去花大量的时间去找参考，因为“超级符号”的形象就在那里，接下来要做的只是去变形应用而已。

所以品牌主也省事，华与华也轻松，品牌主获得了回报（不管是识别还是曝光），华与华短时间几百万也进账了。

扯远了。让我们再回到华与华为“幸运咖”打造的这套品牌设计，发现不光是品牌logo运用了老K的形象，还设计了包括门头、产品包装、周边产品一整套品牌VI体系，从各个层面上都能感受到这个视觉形象。

除此之外，“幸运咖”在其后续的传播物料中也以“老K”形象为主题进行创意延展。

总之，就是不断地去强化“幸运咖”和“老K”形象的联系。

可能有人会问，说了这么多那扑克牌“老K”形象到底和“幸运咖”咖啡有什么关系呢？网友早就提出了这样的疑问。

华老板给出的解释是他也觉得和咖啡没关系，但是很大咖。但这显然不够具有说服力，想必华老板在这个项目上的参与度并不特别深。

不过网友很快进行了补充，我个人认为还是说得通的。

华与华把幸运咖Logo设计成扑克牌King，是希望把幸运咖啡这个King的符号寄生到人们的日常生活中去（打牌）（聚会打牌可能是文化母体吧，King加上一副墨镜是符号私有化）！只要每次打牌看到King，就是增加一次记忆。

整个看下来，我认为这套作品在华与华的“超级符号”体系里，应该算是比较经典的一个。