优酷：首开网综总决赛创意中插广告拍卖先河

7月13日下午，由优酷和灿星文化推出的街舞选拔类真人秀《这！就是街舞3》正式举办节目定档发布会，并进行了网络直播，宣布首期节目将于7月18日播出。

毫不夸张的说，《这！就是街舞3》（以下简称“街舞3”）绝对是今夏最令人期待的网综之一，除了延续了前两季《街舞》的优质口碑和话题度，这一季新官宣的队长阵容也十分惊艳，兼具超高人气和出众的舞蹈实力。

此前，《街舞3》已官宣四位队长分别是王嘉尔、王一博、钟汉良和张艺兴，自官宣后每次新物料发布时都妥妥锁定微博热搜位，绝对的话题王者。

在本次定档发布会上，除了四位队长的精彩表演外，还有一个亮点就是优酷集结了多位品牌代表，现场拍卖《街舞3》总决赛创意中插广告的第一顺位广告口。

把总决赛资源拿出来拍卖的互联网综艺，《街舞3》是首开先河，此前都是像《中国好声音》这样的头部国民级电视综艺敢进行广告拍卖，毕竟拍卖代表着资源的稀缺和有价值。据阿里文娱优酷副总裁李志强表示，“目前为止，《街舞3》是2020年招商总收入最高的互联网综艺，同时也是2020冠名最高的互联网综艺，拿下《街舞3》总冠名的依旧是雪花啤酒勇闯天涯。”

最终，小牛电动以1200万拿下了《街舞3》总决赛第一顺位创意中插广告口。能够在当下的大环境中，吸引众多金主爸爸的青睐，《街舞3》的魅力不容小觑。

《街舞》的创意中插广告曾给观众留下深刻印象。如2019年在《街舞2》第七期节目中可口可乐的创意中插。

《街舞》中反复出现的Battle环节，是街舞的核心，更是节目吸引年轻观众的一大爆点。节目结合当时可口可乐推出的“反转瓶”，即“瓶身展现的文案充满挑战意味，当消费者饮用后，瓶内的文案才会显现，表达与瓶身文案相反更加暖心的话语”这一特点，中插广告中通过一句瓶身文案的挑衅，引发街舞实力选手的Battle，品牌的反转概念通过剧情、舞蹈动作，以及特殊的翻转运镜手法进行展现。最后通过道具陈设以及舞蹈动作的设计，巧妙出现产品强化露出，并营造可口可乐一贯的欢聚结尾气氛。

另外，还有2018年《街舞1》的街舞盛典的中插时间也很快被金主争抢锁定席位，苏菲、一叶子、抖音、肯德基、美多丝等知名品牌纷纷入驻。

在合适的时间，以合适的形态出现，或打动人心，或增强娱乐感，这样的广告是观众无法拒绝。而且创意中插注重广告内容和剧情的融合，以用户的利益为出发点，使广告自然地融入情节中。在尊重剧情内容的基础上逐渐将品牌植入到人物生活之中，充分考虑产品形象和剧情的衔接程度，力求无缝软植入。如今小牛电动以如此高价拿下总决赛创意中插的第一顺位，不禁让人好奇街舞与电动车如何酷炫结合？