在综艺成为生活刚需背后，腾讯综艺做对了什么？

©️深响原创 · 作者｜祖杨

这两年「情绪价值」成了内容创作的关键词，情绪向的创作话题也总能最大范围内触动用户的敏感神经。比如在看脱口秀时，有关女性独立、职场社畜的社会议题让不少观众觉得“在演我”；看到恋综中的男女嘉宾，观众也会不自觉代入其中，思考择偶观与亲密关系。

而在一众内容范式中，综艺在输出情绪话题方面具有先天优势。它就像是生活的一面镜子，可以快速对当下流行的话题做出即时反馈，在镜子的投射下，观众可以隔空获得情绪的共鸣、心灵的抚慰，并回扣到自身的生活与经历中。

两年前，腾讯视频就曾提出情绪价值是内容的第一生产力，两年后，在2025腾讯视频V视界大会上，“情绪”作为主题词再次贯穿始终。腾讯在线视频副总裁韩志杰表示：“今天我们更确信，综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体。”

综艺行业面临的挑战众所周知，然而在这样的环境中，腾讯综艺依然能保持向上的势头，用好的内容给用户提供正向的情绪价值，再从观众的情绪需求中获得灵感、辅助生产，与用户建立长线良性的关系。数据显示，腾讯视频综艺2024会员渗透率、日均会员播放人数同比增长6%、13%；与此同时，用户参与感也进一步拉升，2024年综艺累计弹幕发布次数近3000万，“哈哈哈”“好嗑”“治愈”等弹幕高频词都帮助平台及时对当下的情绪做出反映，更有针对性地创作好内容。

此次V视界大会上，腾讯视频发布了54部综艺、纪录片片单——高水准的质感、多类型的覆盖、从题材视角到赛制玩法的不断创新让我们看到了腾讯视频更加笃定的综艺方法论，也让人感受到综艺内容中可持续的新鲜感与情绪共振。

喜剧综艺厂牌化，让笑声不断档

在所有的综艺品类里，喜剧综艺毫无疑问是最能直接带来快乐的。

近几年市场上涌现了不少喜剧综艺，喜综的边界也在拓宽。传统的小品、相声之外，更多人透过网综了解到了漫才、脱口秀、情景喜剧等“新喜剧”形式。而腾讯视频无疑是喜剧综艺的主要供给者——2017年布局脱口秀综艺，并沉淀成了长线IP，逐渐吸引了一大波忠诚观众；此外，一些真人秀综艺也加入了喜剧元素，《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等节目中一个个搞笑名场面高热度出圈，也积累了不少泛喜剧用户。

基于过往的积累和对未来喜剧综艺的期待，腾讯综艺在今年4月上线喜剧综艺排播带「笑吧」，一口气聚合了站内所有喜剧综艺，形成联播内容带，让类型标签更为突出。

具体而言，「笑吧」基本覆盖了所有喜综细分的类型，满足多样化的需求。例如《轻轻松松喜剧节》侧重于喜剧专场表演，《喜人奇妙夜》和《喜剧大会》属于素描喜剧，《脱口秀和Ta的朋友们》是脱口秀，《斗笑社》则是传统喜剧相声，不管用户想看什么类型的喜剧综艺，都能在这里找到答案。

同时，一档接着一档的排播，也让观众不自觉加深对平台的情感粘性和内容信赖度。4月《轻轻松松喜剧节》上线，6月《喜人奇妙夜》更新，8月《脱口秀和Ta的朋友们》紧随其后上新。节目之间的紧密衔接，助推喜剧综艺市场的整体大盘热度拉升。既有季播也有年番，持续不间断地满足观众期待。

今天的腾讯视频V视界大会上，「笑吧」的布局再次升级。

一方面是经典IP再向前一步：王牌喜综IP《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》将进行续集开发，《斗笑社》第三季也将重磅回归。

《喜人奇妙夜》自播出以来，数次登顶骨朵、云合、猫眼、灯塔等行业榜单Top1，节目也奉献了不少出圈名场面——奥运冠军马龙模仿孔令美《年终大奖》的招牌姿势在社交平台持续发酵；《严言交通》中的“我，我，就是我”让不少网友跟风模仿。有以上的热度和成绩在前，节目的第二季期待值迅速拉满。

《脱口秀和Ta的朋友们》则是爆梗不断，总决赛没播完，新人演员的线下专场就一票难求，热度可见一斑。据韩志杰透露，明年的《脱友2》既有熟悉的脱口秀演员回归，也会挖掘崭新的面孔，进一步扩大脱口秀的声量与价值。

而聚焦相声竞演的《斗笑社》第三季也即将回归，与前两季不同的是，难度升级，以十场大戏考验德云社演员们的相声能力，决出最强新人。

《喜人2》《脱友2》《斗笑社3》

另一方面，腾讯综艺也还将继续挖掘喜剧综艺的新创作空间。

我们看到在片单中，喜剧综艺也出了不少新IP——既有内容上的创新，如《极限故事王》是从喜剧人出演影视剧主角切入，《奇奇怪怪故事集》则是把莫言的书变成节目，展现奇人奇事，新鲜感话题度兼备；也有形式上的创新，《梁海源脱口秀专场：坐在角落里的人》将线下喜剧专场演出用线上化的形式呈现，让笑声传得更远，把快乐带给更多的观众。

喜综新IP

从以上布局来看，「笑吧」的思路已逐渐清晰，以喜剧综艺为原点，纵向上，挖掘老IP的长线价值，形成带有新鲜感的“综N代”，不断激发内容生命力；横向上，用新IP拓宽喜剧内容和表达形式的边界，并给予新人更多被看到的机会，向行业输送人才活水。

一纵一横，「笑吧」已跳出了单一综艺的运营思路，让生命力更长线、边界更宽阔，综艺也有了“宇宙化”的可能。

多元布局，每种情绪需求都有回响

不过，综艺中往往不只有娱乐解压的属性，就像人有七情六欲，喜怒哀乐皆为情绪，也都对应着多样的内容出口。这或许也是为什么腾讯综艺布局了5大赛道、7大板块——让每种情绪需求都有所回应。

其中值得我们重点关注的是音综与演技综艺的布局。

音综竞演向来是综艺市场的基本盘。但这几年，音综也迈入了套路叙事里，雷同的嘉宾和选曲让观众产生了审美疲劳，假唱、精修的“外包装”也越来越让观众祛魅。观众想看的是真实的表演以及新鲜感的面孔与玩法。

响应大众呼唤，腾讯综艺明年会加大对音乐赛道的投入比例，挖掘潜力新人。此前在腾讯综艺里走出的毛不易、张钰琪、希林娜依高等新人如今已成为内娱乐坛的中流砥柱，有这样的经验加持，腾讯综艺会继续加大新人培养的力度，并探索短视频、直播等更精细化多样态的落地形式，给观众带来高品质的舞台内容和视听享受。

《让我来唱》将会联动抖音、微博、小红书、B站等全网社交平台进行选拔，从海选到最终决赛也会全程以直播+录播结合呈现，增加观众的交互感和话语权。《世界之声巅峰赛》则是将视角面向全球，以11场100%的直播真唱竞演，选出有实力、有“民意”的世界歌王。

《让我来唱》《世界之声巅峰赛》

过去很长一段时间，演技类综艺曾是综艺市场的话题焦点。它自带娱乐属性，节目每逢播出，总能贡献出一个又一个的搞笑名场面，观众把这里当作“快乐老家”，从中挖掘出更多的看点和乐子。同时，演技选拔的切入点又让其增添了一份“专业性”，无论是演员靠节目中年翻红，还是年轻黑马演员被认可，演技类综艺的行业价值不可替代。

在这一方面，腾讯综艺也做了特别布局。经典演技类综艺《演员请就位3》即将回归，在原来的基础上做了延续和升级，比如前两季的“核心人物”陈凯歌继续坐镇，还首次邀请海外演员“哈利波特”电影中罗恩的扮演者鲁伯特·格林特，以及法国国宝级女演员伊莎贝尔·于佩尔“亮相”，在节目中展现顶级水准的对决。新综艺《我在故宫演话剧》则是基于故宫博物院成立100周年的时间节点，一众实力话剧演员用话剧的形式演绎中华文化与故宫百年。

仔细来看，音综、演技类综艺都有其共性之处——音乐、演技选拔有“大众属性”，相比起很多细分垂类的题材，这两类题材覆盖度相对更广，观看门槛低，更能激发大众的讨论度。另外，无论是以选拔新人为基准的音综，还是比拼演技的演技类综艺，本质都是让有实力的“人”被看到，向行业输送人才活水，加大这两类题材的布局，也彰显了视频平台的责任感与存在价值。

《演员请就位3》《我在故宫演话剧》

在这份片单中，我们也能感知到腾讯综艺围绕着年轻人的潮流趋势与观看习惯，做细分综艺题材的创新与升级。

户外旅行综艺在这几年变得越来越“卷”——比谁的目的地更远、比谁的嘉宾有“笑果”。其实我们复盘热度、口碑优异的户外综艺来看，户外更像是一个场景，本质是通过这个场景探讨人与人的关系、亲密度，让观众从中透视自己，找到“相处之道”。

腾讯综艺便抓住了这个情绪切入点，让户外旅行综艺既开拓视野、又带来人生思考。

《热闹的院子》以“家乡”为主题，让六位嘉宾带着大家回自己老家，回忆儿时感动，感受家乡变化；《五十公里桃花坞》来到第五季，首次更改游戏规则，用更极致、封闭的社交场域展现人与人的交往关系。

对于近几年流行的推理/电竞/游戏青年潮流文化，腾讯综艺也做了深度布局。如《重启A计划》以“续写新故事”为主题，让嘉宾在游戏副本里升级打怪；《开始推理吧3》即将集结原班人马，展现推理的逻辑与思考，并继续和剧集联动，创新“售后”玩法。

《开始推理吧3》

整体来看，腾讯综艺类型丰富多元，看点各有不同，但又都指向一个主线——从观众的需求出发，让不同的观众都能在这里找到想看的、获得感知启发，为大家提供“精神碳水”。这个过程中综艺不只是单纯的娱乐内容，更深层次进入到生活，起到陪伴、指引的作用。

近几年市场环境变化、用户口味变化、创作方式变化让综艺行业的发展来到了一个明显的“调整期”。面对瞬息万变的世界， 腾讯综艺的选择是回归到了最为初心的原点，从用户的内心出发，关照世界、共鸣人生。而这或许也是在一众内容供给中独树一帜的关键，让笑声聚合、让情绪共振，让综艺内容成为每个人刚需的精神伙伴。