一周头条：阿里796亿，腾讯250亿…大厂Q2广告营收TOP5

各位好，本期一周头条给各位带来互联网大厂二季度广告收入，其中，纳斯达克上市的拼多多尚未公布完整业绩报告。综合各个大厂数据，从宏观上看，广告收入已经开始大幅度回暖。

1. 阿里巴巴：796亿

阿里巴巴营收2341.6亿元，经营利润为424.9亿元，同比增长70%，净利润为330亿元，同比增长63%。 其中代表广告收入的客户管理费用为796亿，同比增长10%。

本季度，阿里将公司全部业务拆分为六大业务集团和其他业务公司，阿里作为核心控股公司，而各大业务在运营上具有高度独立性。 

六大业务集团中，淘天集团、菜鸟集团、智能云集团和大文娱集团实现季度盈利，阿里国际数字商业集团和本地生活集团同比收窄亏损。 

值得注意的是，截至6月30日，阿里员工总数为228675人，相较三个月前减少6541人，相较去年同期减少17025人。 

2. 腾讯：250亿

腾讯二季度营收增至1492亿元，较去年增长11%，该季度净利润375亿元，同比增长33%，其中，在线广告收入同比增长34%，达到250亿。

微信视频号在广告收入方面表现亮眼，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，已经超过朋友圈使用时长，贡献广告收入超过30亿元。这是去年7月份信息流广告推出后视频号达到的新台阶，反映了市场对视频号广告的强劲需求。

微信和WeChat的月活跃用户合计达到13.27亿，同比增长2%。 

今年6月，腾讯在戛纳国际创意节上宣布与群邑集团和电通建立数字广告合作伙伴关系，以提高其平台上广告商的投资回报率。 

3. 京东 225亿

京东二季度总收入增长了7.6%，达到2879亿元，净利润86亿元，同比增长了31.9%。 其中，平台和广告收入为225亿，同比增长8.9%。

按照业务分类，京东业务分为京东零售、京东物流、达达和新业务。京东零售包括京东健康及京东工业等组成部分，季度内京东商品销售收入同比增长3.5%至2339亿；服务收入同比增长30.1%至541亿。

从数据上看，京东今年开始的低价策略也卓有成效，京东近期也重启了社区团购业务，将京喜拼拼升级为京东拼拼。集团CEO许冉强调，目前，京东拼拼业务仍在小范围试点，更多是探索模式、跑通模式，整体投入力度可控，不会影响京东对全年利润，或盈利趋势的预判。 

4. 百度：196亿

百度二季度营业收入341亿元，同比增长15%，净利润为52亿元，同比增长42.97%。其中，广告收入为196亿元，同比增长15%

尽管，百度的生成式人工智能产品文心一言被大众嘲讽，但其带来广告收入的增加是实实在在的。

“由于我们强劲的在线营销业务表现以及经营杠杆效应，2023年第二季度，百度的核心收入和利润都迎来了加速增长。”李彦宏表示，“生成式人工智能和大语言模型在各个行业都展现出了巨大的变革力量，为我们带来了极为广阔的市场机遇。为了保持我们的领先地位，我们不断地提升模型能力，从而生成更具创造性的回答，同时提高训练速度并降低推理成本。”

5. 快手：143亿

快手二季度总营收为277.4亿元，经调整净利润26.9亿元。去年同期，两个数据均为亏损状态。其中，广告收入达到143.5亿元，同比增长30.4%。

本季度，快手广告收入很明显受到了618电商大促活动的拉动。快手还上线了“快手指数”产品，能够从品牌声量、搜索、达人分析等多维度指标为广告主提供投放策略依据。这些基础设施的完善，也使得二季度快手活跃广告主数量同比接近翻倍增长。

宏观数据上，互联网大厂广告收入的回暖也代表广告主们对市场的信心增加，虽然影响广告行业的寒气还没完全过去，广告行业还在重新洗牌的过程中，但无可否认的是，市场复苏的曙光已经“看得见，摸得着”了。