世界首富不做广告

近日，世界首富马斯克徒手撕小扎，彪悍演示什么叫酒香不怕巷子深。

“从来不花钱买消费者喜欢“，你以为全靠特斯拉性能好，价格低？确实它够领先（目前是最先进的电动车），产品性价比够高（多次降价）。但马斯克没有说的是，虽然他不做广告，但他做事件，玩公关啊。

传统广告的无效性越来越明显。信息大爆炸中，品牌广告的竞争对手根本不是另一个品牌的广告，而是各种争夺用户眼球的信息。综艺、电视剧、游戏、信息流等等。消费者早已炼出识别广告的火眼金睛，一旦发现，本能忽略或者屏蔽。靠传统广告来做品牌建设并非最优的选择。

你只要够胆做离经叛道的事，博眼球不是难事。很多企业家不愿做出格的事，担心丢脸。像马斯克这种火箭炸了，当给全世界放烟花的人，才不在乎别人怎么想。

但离经叛道只能抓住注意力，要得到尊敬与爱戴，你做的这件事一是有非凡意义的，二是有相当的难度的。你需要给顾客高山仰止的感觉，让他们心生敬意。品牌做事件不要搞些小伎俩，比如那些碰瓷营销，这样显得LOW，要投入足够的人力物力让人WOW。举个例子，红牛赞助菲利克斯·鲍姆加特纳在3.9公里高处跳伞，这名敢死队员为此准备了7年。

马斯克显然是个事件营销高手，天生就是搞事的。他把自己的特斯拉敞篷电动跑车装在自己的火箭，发射到外太空，全世界精神为之一振。龙飞船载人首飞，他采用全球直播的方式，全球媒体争相报道。企业要敢于用颠覆性的想法来刷存在感。 

马斯克也是一个公关大师。他本人就是一个超级IP，马斯克非常喜欢社交的公关方式。他自己的社交账户已经拥有3900多万粉丝。一直都有发布新技术、新产品。一直在推广着自己的产品。事实上，2020年，马斯克炒掉他的公关团队，跟特朗普一样自己亲自上阵。

最后，顾客真的会为勇气买单。要知道很多人买特斯拉，仅仅是为了给人类移民火星计划出一份钱。

马斯克的勇气我们学得来吗？能，但需要付出代价。

无惧，是因为你可以放下一切，不被世间的物质、情感牵绊。有人说“科学的尽头是神学”，马斯克就像一个得道高僧，参透人生的真义。他最近卖掉了所有的房子，为了更好地投身火星与地球，认为“财富只会把你压垮”。这让我想到乔布斯，他的房间的极简到连一件家具都没有。

放下“身外物”，心灵更自由。在物质丰富的今天，当我们的生活得到较好的保障，不需要很努力，就能吃饱穿暖，人们会更加追求心灵的满足。这几年四处开花的马拉松比赛就是明证。越来越多的人不在痴迷于财富，期望在短短的一生中有所作为，而把目光投向星辰大海。

“从来不花钱买消费者喜欢“，你也做得到。