意义第一，金钱第二

米兰·昆德出过一本书叫《庆祝无意义》。他认为，在现代社会中，人们不再像传统社会那样为了神的荣耀、国家的荣誉或者个人的命运而去追求意义，而是追求自身的快乐和享受。因此，“庆祝无意义”就成为了现代人的一种生活方式。

但是，在营销和广告行业，绝对不能“无意义”。一个好汉三个帮，有高人相助，会事半功倍。

但高人眼里，意义第一，金钱第二。

需要明白，真正的高人，不会仅仅为了赚钱而接你的活。相反，如果你的项目意义深远，即使报酬低于他的开价，他也会考虑给你整。

张艺谋花两年半时间来筹备2022年北京冬奥会，非常辛苦，很多方案反复推倒重来，熬夜是家常便饭。据说，这两年半，他的工资一共只有50万元，不及他接一部电影的零头。但他成为历史上唯一的“双奥导演”，用艺术和创意向全世界展示中国的风采，为国争光。

谷歌的CEO劈柴哥说，在抢夺人才方面，谷歌最大的竞争对手不是苹果、Facebook等互联网公司，而是NASA。而且NASA的工资只有谷歌的五分之一，但NASA的梦想是“星辰大海”。

可见金钱并不是人们去从事某项工作的最重要动力。我们也有古训“名节重于泰山，利欲轻于鸿毛”。

谷歌的副总裁弗雷德·考夫曼写过一本畅销书叫《意义革命》他认为，要激励一个人去做事情，有四个支柱：目标、原则、人和自主。其中目标最重要，包括重要性、意义、影响、服务和自我超越。所以，除非赋予你的项目一个特别的意义，否则很难找到一个高人心甘情愿地与你合作。

在我经手的项目中，如果创意不够好，我是不会找大导演的，因为多半是徒劳，他会选择更好的项目。如果创意很好，但预算较小，我也够胆拨通大导演的电话。咱这有个项目，钱不多，但可能会火，会获奖，干吗？他多半也会欣然接受。

好莱坞电影中，决战之前，总统或者队长，往往会给众人发表演讲。讲话的内容，无非是保护人类，挽救世界，重塑和平之类的伟光正言论，让战士们冲锋更猛，即便牺牲，也是“死得其所”。

苹果擅长于体现“意义”。2022年底发布的“Acessibility”（无障碍）项目，展示了苹果的设备如何帮助各种残障人士更好地生活，借此体现品牌的包容和社会责任。对于苹果的内部员工、合作伙伴和公众来说，这都是非常有意义的行动。

总之，意义第一。大家的时间都很宝贵，最好是能挣到钱，又能体现自己的价值。