山姆出巨型桶装泡面,网友:到底是谁在买?
1年前
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【摘要】:巨物营销为何如此火爆
大家好,我是马可婷。
这已经不知道是我今年第几次写品牌的巨型产品了。。。
前有肯德基推出巨型蛋挞,后有奈雪推出2.2L巨霸西瓜桶。
而这回是深圳山姆联合合味道推出了
巨型桶装泡面
售价168元一桶。
该说不说,看图片这大小真的还是蛮爽的,大概有个两三岁小孩大小:
正装和巨型版对比:
一开始我以为,这个巨型泡面桶打开后会是这样的:
一大桶,直接让你从吃饱到参加“夏日大胃王挑战”。
但其实,打开来,里面就是24桶多种口味的常规的桶装方便面。
也就是说,这个巨型泡面桶就是个创意包装。。。
毫无疑问,虽然只是包装,但据了解,从上线开始,这款巨型泡面桶就遭到了疯抢;甚至因为需要会员购买,并且每日限量,这款巨型泡面桶在闲鱼上已经炒到了500元,最高的甚至卖到了1999元。
吓死人。。。
网友对这样的高价格表示不理解:
跳脱开黄牛的炒作,在前几篇品牌推出巨型产品的文章中,我们也分析过,变大营销——
首先就是在日常产品上放大所带来的 视觉冲击力 ,高颜值频频吸引眼球。
其次,这种变大拥有一种 反差萌 , 既承接了日常商品的亲切属性, 又颠覆了大众对产品既有大小的概念, 巨大化的反差, 迎合了年轻人爱玩 的性子,带来了意料之外的趣味性。
最后,这种 产品夸张化 也适合互联网的传播环境,更易成为一种交流谈资与传播话题 。
山姆此次推出巨型桶装泡面主要是为了给深圳新店造势,用巨型的吸睛力和话题度,快速聚拢一波客源。
但是,分析过往,能发现山姆还有一点不同,山姆可以说是巨型产品
强有力的输出者 。
在此之前,山姆就曾推出过:
1.5m高的超级大包薯片
4.5公斤巨型瑞士三角巧克力
大大大大大购物车
山姆作为以“量大实惠”出名的会员制超市,不管是巨型产品还是巨型购物车打卡点,这种巨大化不仅为它带去流量和话题,同时也贴合山姆的定位,有利于消费者加深对其“量大实惠”的认知印象。
算是一种一举双得。
不过,最后也不得不劝大家对巨型泡面桶理性一点,试想一下,如果没有这个包装,而是24桶整箱的泡面你还会心动吗?
ps:有钱就当我说屁话。。。
本文由广告狂人作者: SocialMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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