2023上半年你需要知道的十个大事件 | 年中复盘③

01

多个新厂牌出现

赞意GGN作为新型营销增长集团，坚持“为增长而创造”，不断突破业务边界，一年前联 合两位拥有20多年国际4A广告公司经验、在国际广告节上获奖无数的资深创意人刘东海、石众成立全新创意热店「RESPECT失敬失敬」。

胜加正式官宣新厂牌——洞见（Mindsight）。洞见，定位为「品牌商业问题的破局者」。作为胜加集团的 新厂牌，洞见更偏重策略大脑，尤擅创意型策略。为客户探索从全局中的破局机会，是洞见矢志不渝肩负的责任，也是每一个洞见人的使命。三位各拥有近20年从业经历的整合营销强手，组成洞见核心领导团队：CEO赵晓光、CSO丁捷、创意负责人秦川。

群邑旗下全新的、规模最大的媒介代理商EssenceMediacom正式宣布成立，它将致力于为客户提供营销突破。通过打破传统媒体、创意、创新和分析模式，EssenceMediacom将为品牌寻求新机遇，提供真正的整合媒体解决方案。

02

多家快时尚品牌关闭门店

ZARA中国首店闭店。1月2日，ZARA位于上海南京西路的门店在结束营业后正式闭店。这家门店于2006年2月24日开业，是Inditex集团在中国内地的第一家ZARA门店。ZARA称，门店关闭原因是租赁合约期满。同时，ZARA表示正在同一区域筹备一家全新概念门店。

H&M则在6月宣布关闭三里屯太古里旗舰店，官方声明称：优化门店组合 据界面时尚消息，H&M已开始通知消费者位于北京三里屯太古里的旗舰店即将在2023年6月11日正式停止运营。该店占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是品牌在中国开设规模最大的门店之一。

这也是继2022年关闭上海淮海中路旗舰店后，H&M在中国的又一重大布局调整。但也不只是H&M，许多快时尚品牌都在近年调整中国市场布局策略。界面时尚近日综合搜索发现，Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。

03

比尔·盖茨以9.02亿美元收购喜力啤酒股份

比尔·盖茨以9.02亿美元的价格收购了全球第二大啤酒制造商喜力控股(Heineken)3.8%的的股份。他以个人身份购买了喜力啤酒665万股，并通过比尔和梅林达·盖茨基金会信托购买了418万股。基金会还投资了荷兰在线杂货商Picnic，并持有荷兰化肥生产商OCI的1.34%股份。

04

领英职场停止服务

5月，领英在其官方公众号“LinkedIn”表示，“经过了慎重的考量，我们决定领英在中国的本土化求职平台——“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务。尽管我们在过去一年中取得了初步进展，但“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战，这使我们最终做出了停止服务的决定。”

05

辉瑞全球广告营销业务一分为二

今年二月，辉瑞公司正式发起了一项覆盖创意、媒介代理、公关和广告制作的整合广告营销代理比稿，目前已经落下帷幕，这也是本年度最大型的全球比稿之一。最终辉瑞公司已将其“整合营销业务”交给了阳狮集团，后者将打理数据和技术、媒介代理和广告制作等事务。

同时，辉瑞公司任命埃培智集团担任主导创意代理商，负责广告策略与创意事宜。这对阳狮集团和埃培智集团来说都是一次重大胜利，它们在今年这场广告业内最激烈的比稿中击败包括WPP和宏盟在内的多家广告传播集团。MediaLink是此次比稿的顾问，该比稿于今年2月启动。

06

WPP与英伟达展开合作，利用生成式AI大批量制作广告内容

全球最大广告公司WPP已与芯片制造商英伟达展开合作，将利用生成式人工智能为客户大批量制作广告内容。两家公司于周一宣布了这一合作关系，英伟达老板黄仁勋在台北国际电脑展上表示，将共同开发内容引擎，WPP能够利用人工智能在几分钟内生成以前需要花费数周时间制作的广告。

07

黑石集团将收购户外广告New Tradition Media，估值7.5亿美元！

6月15日消息，据外媒：著名的投资公司黑石集团（Blackstone）将收购户外广告牌运营商新传统（New Tradition Media），双方在上月底已经接近达成协议，为后者估值约为5-7.5亿美元。

新传统（New Tradition Media）是美国发展最快的媒体公司之一，为品牌公司和广告代理公司提供各种户外广告资源。其成立于2010年3月，专注于户外广告资产的开发、营销和销售。

08

百度文心一言上线

今年3月份时，更适合中国宝宝体质的人工智能“文心一言（ERNIE Bot）”诞生了，这一多模态语言模型由百度研发，拥有文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算等能力。目前，百度大语言模型文心一言App已经上架苹果App Store，用户可在iPhone的应用商店中找到该应用并下载体验。

09

京东集团CEO徐雷退休

京东集团CEO徐雷将于近日退休，CFO许冉将接替他成为京东集团新任CEO。这意味着，这位京东“二把手”12年的京东生涯将正式画上句号。在公告中，刘强东感谢了徐雷对京东的付出，业内人士也表示“徐雷在京东任职期间恰逢京东高速成长的十多年，他与京东之间是互相成就的过程。”

10

阿里张勇将卸任、马云或回归

6月20日，阿里巴巴宣布张勇将于今年9月卸任集团董事会主席兼CEO职务，此后将专职担任阿 里云智能集团董事长兼CEO；集团执行副主席蔡崇信将出任董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。

今年5月底，马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会，更多细节也被逐渐公开。马云为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。关于回归淘宝，马云的想法是，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

或许，未来阿里会用更大的力度扶持中小商家，包括给予更多流量。关于回归用户、回归互联 网，马云并没有展开去讲，至少目前没有公开，可能要看阿里高层如何理解并执行了。