搜瑞幸送库迪?网友:好歹毒的商战!
1年前
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【摘要】:高德地图:我只是个工具罢了
家人们,昨天我说什么来着?
瑞幸和星巴克连连官宣代言人, 库迪怎能坐得住呢!
据网友爆料,在瑞幸官宣代言人的第二天,库迪就蹭上瑞幸的流量了。
该网友称,若在高德地图中搜索“瑞幸咖啡”,页面随之会跳出库迪优惠劵的信息,从而引导原本想要消费瑞幸的人去购买库迪。
你别说,你还真的别说,库迪市场部是真的上天派来折磨瑞幸的吧。
既然你大张旗鼓宣传品牌代言人,那我就一如既往发券造福消费者,并且在源头上把瑞幸的消费者抢过来。
有点损,有点邪恶,也有点搞笑。
不过对于此举,也有网友指出构成了不正当竞争,具有商标侵权风险。
精选君的评价是:商战的时候千万不要误伤自己。
说完不正经的,咱们再看看库迪的正常操作。
同样是瑞幸官宣代言人的后一天,库迪官方发布联名预告:
说是预告,但我感觉这剪影已经和官宣差不多了。
是的,库迪联名的就是供乐视就算没有老板,员工也能一生吃穿不愁的《甄嬛传》!
喜茶:这剧情我好像看过(冷知识:喜茶2022年的时候和《甄嬛传》联名过)
从网友路透的物料中,精选君得知库迪准备了一系列周边产品,其中包括3款联名纸袋,4款杯套,1板贴纸。
杯套的画面分别为安小鸟鹂妃妆、华妃娘娘、熹贵妃回宫以及皇后娘娘臣妾做不到啊。
精选君最喜欢这个:
感觉杯套收集狂魔+《甄嬛传》粉丝这种叠buff选手可能会热情投入,但一天4杯咖啡干下去,我真的会担心读者朋友凌晨3点还睁着眼(不是
话说回来,库迪和《甄嬛传》联名的饮品是“阿胶拿铁”。
我的评价是:
虽然这还挺符合宫中饮品的概念,但对于年轻消费者来说,阿胶的接受度还是存在一定壁垒的。但从当下养生年轻化的趋势来看,也有可能会受消费者的欢迎。至于最后的结果嘛,再过几天我们就能知晓了~
说到库迪和瑞幸的商战,实际上也不是一天两天了。
开头讲了库迪线上“抢人”,其在线下也是如此,非要在瑞幸旁边开店当显眼包。
45度斜角:
贴隔壁:
面对面:
甚至发出重金求店铺,要求只有一个:瑞幸旁边。(它好爱,我哭死)
营销宣传上,库迪则充分利用瑞幸创始人的身份:
在推新品这件事上,库迪可以说是紧跟瑞幸动态。
比如此前瑞幸推出爆款酱香拿铁,库迪咖啡连夜携手五常大米,推出新品“米乳咖啡”,并配上了一句挑衅意味十足的文案。
暗讽了瑞幸的酱香拿铁,同时也通过联名白酒的“母亲”——“大米”,暗示了库迪创始人也是瑞幸的创始人。
有意思的是,有网友说别看库迪明面上和瑞幸打得红眼,店员私下里关系很好。
谢谢,这句话对于我这种嗑CP的人很好。
最后,从品牌商战的角度来看,两个品牌彼此良性竞争促进消费的情况很常见,大伙吃瓜看戏看得乐呵,还能让大家轻松薅羊毛,但常在河边走,品牌万万不能为了自身利益形成恶意竞争。
钱肯定是要赚的,但商业素质也是要有的。
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