年轻消费新热点，综艺赛道正拥堵

第三案《巨好家庭》中曾出现的具幸运出现在了第八案《消失的女人2》之中，《开始推理吧》故事间的勾连性再次得到加强。

《开始推理吧》早早宣告、不断渲染的一个寻找终极真相故事，在“推市”、“11号公寓”的打造之下，簇拥着高概念和悬疑感，步入尾声。腾讯视频也终于踏入推理综艺的赛道。

推理赛道的“拥堵”是这两年综艺市场热议的话题。

“明侦”系列令芒果TV成为赛道的常胜将军，甚至推出过上星版《我是大侦探》，2021年爱奇艺直接一口气推出《奇异剧本鲨》《萌探探探案》《最后的赢家》三档综艺构筑“迷综季”，直到今年的腾讯视频终于“呛声”，《开始推理吧》紧急上马。

《我是大侦探》剧照

从某种程度，《明星大侦探》的火爆带动了国内剧本杀的热潮，而年轻群体对于剧本杀的热衷和其所展现出的社交、演绎、沉浸式等属性、玩法，又让视频网站进一步瞅准了流量空间，再加上推理类真人秀可衍生的商业路径，也成为平台进一步讲商业故事的“特定需求”，种种利诱之下，推理综艺从一枝独秀走到了“群雄争霸”。

作为推理综艺的“一超”，《大侦探》走过七季，即使遭遇主创团队换新，迎来一定的口碑危机，仍旧是目前流量和口碑的王者，而“后来者”陆续陷入效果不佳的困局。《萌探探探案》虽然播放数据亮眼，但从节目效果和反馈来看，推理元素稍弱，情怀和明星堆积是架起它市场流量的主心轴，而顶着“明星团队”、S+评级亮相的《开始推理吧》，虽然被腾讯视频认可为“爆款俱乐部”，但6.4分的豆瓣评分，以及主要热度靠明星粉丝撑起的局面，也直接判定了这部综艺在“迷综”竞争上的不尽如人意。

“推理”们，真的能迈过“大侦探”这座大山吗？如果迈不过，“年轻人对剧本杀的热情”还能成为这股综艺类型驰骋下去的原动力吗？

围剿“明侦”初战，战况如何

《大侦探7》刚刚完结，《萌探探探案2》和《开始推理吧》接连上线，2022年上半年，推理综艺竞争激烈。

毫无疑问，芒果TV 与《明星大侦探》算得上国产推理综艺第一个吃螃蟹的人。

2016年3月，《明星大侦探》开播。

与随后几年成为广告主青睐的项目而拥有数量不少的赞助商，以及现在司空见惯的各种密室、隐藏空间、实景等不同，第一季的《明星大侦探》近乎零赞助，嘉宾们在推理、搜证过程中“穿墙而过”也是常见事。由于填补了当时国产综艺市场类型的空缺，再加上团队在创作上的持续在线和嘉宾的优异表现和化学反应，《明星大侦探》第一季拿下了9.3分，也是截止到目前“明侦”系列的豆瓣最高分。

推理类综艺一炮而红，但尝试做和做出推理综艺的平台却并没有想象中的井喷。在2021年爱奇艺凭借着《萌探探探案》正式入场这一赛道之前，市场上能引起声量的，也只有“明侦”系列，以及出自相同创作团队的上星之作《我是大侦探》，只是换到电视端播出，《我是大侦探》改了玩法，从找凶手变成了通过找线索和解密找到隐藏在玩家中的玩家K，由于嘉宾的变化、推理元素的不足等，让《我是大侦探》并没有获得如“明侦”系列一般的好口碑，而仅仅播出了一季。

2021年爱奇艺推出“迷综赛道”，一口气先后上线了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》三部综艺。腾讯则在今年年初投资了《明星大侦探》前导演何忱的公司侦侦日上，“小盒子工作室”转战腾讯视频，以《开始推理吧》为开端，推出了几档节目构思，腾讯视频进入战局。

这一类型赛道“卷”了起来。

“后来者”们也绞尽脑汁地思考自己相比“明侦”的取胜之处在哪里。

《萌探探探案》以经典IP为基底，通过对实景还原、对片段的改编，在沉浸式演绎中完成推理，《庆余年》《还珠格格》《小欢喜》《家有儿女》《伪装者》等多个IP都曾被改编和演绎，最终获得效果不错的流量。

《萌探探探案》第一季《庆余年》IP

据云合数据显示，2021网络综艺有效播放霸屏榜上，《萌探探探案》以9.79亿的正片有效播放以及5.44%的市占率位列第一，而还在更新中的第二季同样也表现不俗，2022年6月综艺霸屏榜月榜上，《萌探探探案2》排在第三位，落后于多平台播放的《奔跑吧6》和话题制造机《乘风破浪3》。

但与数据亮眼不同的是两季并不那么好的口碑。《萌探探探案》第一季豆瓣拿下5.1分，第二季到目前仍未开分。从网友关于节目评价和节目的内容来看，《萌探探探案》依旧走了吴彤擅长的老路子，熟悉的小游戏、剧组重聚的回忆杀、一波煽情戏份……至于推理则弱了很多。这或许从#欧阳娜娜泼宋丹丹细节满分##Angelababy郭芙蓉造型#等热搜话题上可见一二，《萌探探探案》引起关注和热议的，仍旧是明星话题套路，未有推理的高光时刻。

另外两档《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》则分别走起剧本杀和10集连续剧式的推理的路子，从结果来看，虽然豆瓣评分较《萌探探探案》有所升高，但在播放量和引起的话题都上面，又有所逊色。

以至于到了今年，在爱奇艺的综艺招商片单上，只剩下了《萌探探探案2》和“换名”的《奇异局中局》。

来到腾讯视频这边，《开始推理吧》以11号公寓为故事发生地，一个终极真相勾连其中，六位常驻嘉宾所饰演的角色每个都有故事，而不论是NPC还是嫌疑人都由真人饰演。

《开始推理吧》剧照

从已经播出的内容来看，故事确实做到了勾连，第一集开始就抛出的坠楼事件，每个受害者都收到的警告录音娃娃，以及不断“返场”的角色等等，让《开始推理吧》的故事始终连着一条悬而未决的主线，悬念感十足。另外，场景部分也确实惊喜，一个接一个的隐藏空间不断被发现，各种机关被落地，皆在故事之外，为节目的悬疑感和沉浸感提供了保证和质感。

但《开始推理吧》仍然面对着不少问题，比如嘉宾在推理上的不足，尤其是开始几集，化学反应和推理的可看性并不强。同时，一个故事分三天更新，经常可见的总共三个多小时的时长，又能让多少观众保持持续的沉浸感和关注度也是问题。

即使有沈腾、赵丽颖等头部明星不断入场救“市”，《开始推理吧》仍旧没有找到突破性话题引爆。

这几档“后来者”的表现着实能让《大侦探》舒一口气，但本身围绕换血之后的“明侦”系列的争议还在翻涌，比如嘉宾频繁看本影响观感和沉浸感、强故事性与推理平衡不佳等等问题。

即便如此，“明侦”系列仍旧是这个赛道的天花板，而这个天花板，目前来看，这些入局者的杀伤力还不够，但是“明侦大神”也不能掉以轻心，因为，推理赛道的竞争必然将迎来下半场。

细分化推理，但年轻人似乎“欢心”不再

即便先发军并没有战力爆棚，但是平台们仍然没有放弃对这一类型综艺的细分化布局。

根据各平台释出的片单和招商会消息显示，爱奇艺有角色演绎互动推理真人秀《奇异局中局》，腾讯视频有女子推理真人秀综艺《她他它真探社》和大型在校青年互动竞技类综艺《青春百young》的计划，芒果TV则在“明侦”系列之余，也宣布了全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》和大型实景连续剧式悬疑推理类综艺《推理开始了》，而《推理大师》等项目也曾出现在优酷的综艺片单上。

如果都能兑现和成型，可以预见推理综艺赛道的竞争会更加激烈。

原因或许不难理解。

其一，综艺越来越靠着年轻人的潮流去讲故事了，而现在剧本杀、密室逃脱、大型沉浸式实景仍旧是年轻群体的社交首选，对于年轻人喜爱题材、类型的开发，似乎更有受众基本盘保证，而从某种程度降低试错成本，最重要的是，紧跟年轻人，也容易让拼命想靠近年轻人的各路品牌商交出赞助费。

这也难怪《开始推理吧》的赞助商蒙牛真果粒，还会继续愿意掏钱与小红书一起推出自制微综艺《我们一起推理吧》，以剧本杀为载体披着推理外衣的VLOG也依旧能获得“金主”青睐。

小红书截图

其二，推理综艺也是内容衍生和商业化的好的抓手之一。游戏测评、案件揭秘等都可以独立做成内容，比如《开始推理吧》衍生出《入住日记》等衍生内容，服务于会员用户，给到观众更多内容；脱胎于《明侦》的《名侦探学院》就已经拥有了稳固的粉丝群体，并开始拥有赞助。

同时，推理综艺以其玩法和丰富的角色、场景等可以与多种内容、形式相结合，从而形成和完善IP链条，或者发掘出更多的商业可能性。

例如，《明星大侦探》在几年间先后推出互动剧、互动游戏APP、线下实景体验馆等，并在今年推出了“大侦探NZND盲盒”；侦侦日上与腾讯视频在《梦华录》播出期间举办了《梦华录》古风市集沉浸展，其中玩法之一就有三大沉浸式剧情任务线；近期《开始推理吧》也上线了番外小游戏《开推吧》……以节目为基础，平台和创作方可以畅想更多商业化可能。

对于需要年轻用户，且以内容为基石带出更多商业途径的长视频平台来说，推理综艺算得上是一种“特定需求”。

不过，困境同样明显。

首先，是市场和人群的改变。

根据艾媒数据显示，2022年剧本杀行业市场规模将继续增加，但相比之前的增长速度有所减缓，而在监管越发严格的情况下，剧本杀势必会进入新一轮的优胜略汰，市场也会出现波动。与此同时，虽然剧本杀、密室逃脱的性质、玩法不同，但被同样兼具社交属性的飞盘、露营等潮流项目吸引的年轻用户，有多少会保持对于剧本杀、密室逃脱的关注度和粘性，也是不可预知的问题。

图源：艾媒咨询

另外，在剧影综内容、线下游戏等培养之下，观众快速成长，其推理水平和需求在不断提高，在此之下，推理综艺如何满足观众的期待，甚至高于、引领其预期，也变得愈加艰难。

其次，是综艺节目内容普遍面临的同质性问题。

推理综艺，顾名思义，不论套上怎样的外壳、采取怎样的呈现形式、选择怎样的风格，推理元素仍是重中之重。“明侦”的珠玉在前，多档节目近几年陆续推出，每个故事的设置、诡计的安排，甚至嘉宾的选择、定位，等等方面，在出新上都不再是易事。这一点，从观众经常对于不同的节目、甚至《明侦》自己系列的对比评论中可见一斑，“模仿”“相似”“雷同”等字样也经常出现。

另一方面，从各平台计划和储备的项目来看，类型的相似度也很高。

在各个平台千方百计怎么围剿“明侦”之后，推理赛道的细分化一触即发，无论是走起实景连续剧式《推理开始了》与《开始推理吧》，还是聚焦在女性侦探《女子推理社》与《她他它真探社》，每个平台都从韩国推理综艺那边不断汲取灵感，意图抢先从新角度找到进一步与“明侦”分一杯羹的形式。

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但诚如上文所言，推理赛道的火热是由于年轻人对于剧本杀等推理社交活动的热潮，而现在这股热潮正在逐渐趋于常态化，年轻人所热衷的事情开始被更多选项所抢占，这时候，推理综艺赛道即使开始玩“细分化”，创作团队的前者项目没有迎来市场高度认可，又伴随着整个大环境的经济下行，还有多少腰包会留给这个可预测走下坡路的年轻潮流买单呢？

至今的推理综艺赛道，量变并没有引起令人欣喜的质变，这也导致“明侦”这一天花板仍旧会屹立在这，成为最大受益者。

如果说平台下注推理赛道，是直接奔着追赶年轻人的兴趣而去，那么，随着年轻人的“欢心”逐渐四散，那么，即使再怎么细分、玩花样，解决不了的创意老化、故事套路化、推理薄弱、嘉宾缺失化学反应等原本综艺内容该有的设置问题，那么，强行下注“推理”，也只能换回来一句：“明侦YYDS”。

别再认为综艺做“推理”是因为年轻人都爱了，因为终局极有可能是用不断砸钱的S+换回一句“明侦天花板”，这值得吗？