资生堂83年首发中文版杂志《花椿》，带我们了解它百年美学!

什么——

资生堂的《花椿》杂志终于印了

这次还出了中文版的？

这是83年来第一本中文版

主要记叙了资生堂开始的地方-银座

了解资生堂那段日式美学历史

在鉴赏这本杂志美学之前

我们先来聊聊资生堂的百年美学

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资生堂的山茶花（花椿）LOGO

日本第一家西洋式调剂药店

图片来自资生堂官网

资生堂的花椿标志即山茶花标志并非从一开始就存在的，作为一家药局，资生堂的标志为一只勇猛的雄鹰图案，象征着资生堂在日本开设西式药局的大胆决策，但随着资生堂转向化妆品行业，资生堂的标志也需随之改变。

十九世纪资生堂“福原卫生牙膏”的容器和招牌上，首次出现了资生堂最初的注册商标－－鹰。而花椿商标是由资生堂首任社长福原信三亲自设计而成的。

当时信三在彩色纸上，反复推敲并画出好几朵山茶花，创意部人员进行改良后终于在1918年“花椿”商标完成了，其形状基本接近现行商标。

在 1924 年由矢部季重新打造，花朵造型与叶片数目历经设计师修改每代皆略有不同，直到 1974 年在设计师山名文夫手上的造型沿用至今。

LOGO 来自于福原信三所设计的包装纸。据说灵感来源于中国古典园林的窗花。其中一朵姿态向上的花表明品牌的“进取之心”，另外一朵颔首低眉的山茶花则是向人们传达“感谢之心”。

资生堂现在LOGO

花椿标志从1916年最初设计至今，一直代表着资生堂。她采用新艺术主义的流畅曲线，以简洁的设计超越时空和文化的界限，代表了现代和永恒，东方和国际，细腻和大胆。

1919年注册的简练西式花椿符号

成为资生堂的标识

1924设计出风格大胆的红绿相配包装用纸

唐草花纹图案被广泛应用在商品及广告

这种独一无二的样式被后人称为“资生堂风格”

资生堂英文字体LOGO

山名文夫在担任意匠部室长期间完成诸多设计，包括商标设计调整、资生堂字体的汉字、日文假名、欧文字母的规范，即使在电子化时代，资生堂的新人设计师必须要学会用手勾这份“资生堂字体设计规范“练习字体。

现在使用的英文字体LOGO

1932年，代表资生堂的品牌诞生了

这就是顶级化妆品”De Luxe“

由唐草花纹、花椿标志和

资生堂字体组合而成的”De Luxe“设计

被誉为蕴含了资生堂

独特设计理念的”资生堂风格“代表作

而《花椿》杂志

可以说是资生堂品牌美学呈现的一种方式

我们通过杂志了解每个阶段的日式风格设计

那好，我们先看下

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《花椿》杂志的几个阶段

★2020花椿中文刊-银座

杂志封面

这一期讲述的是关于银座的轶闻趣事

讲述了资生堂的发家史

与这个街道的人的故事

封面故事大片，穿梭在银座的女性们

内页展示

我的银座物语

银座与资生堂的故事

Ginza Tokyo 1964

Salon de Bar

 

在这座街道的夜色里

Beauty Inspiration Art

 

Tokyo Story Vol.14

The Miyuki 2020

INTERVIEW 吉冈德仁

Sense on the Table

一道FARO甜点的故事

Essence of Elegance

被太阳眷顾的夏日女王

要知道，花椿系列的封面设计

一直都是教科书般的存在

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★《资生堂月报》

比如1924年

资生堂面向忠实消费者创立了《资生堂月报》

作为化妆品行业第一家信息杂志

通过资生堂的连锁店铺发布

“资生堂月报”的标题采用横式书写

这是设计师泽令花

参考当时上海的字体所制作出来的成果

★《资生堂画报》

1933年6月

取代《资生堂月报》的《资生堂画报》创刊

该杂志使用了大量照片

描绘了“下一代女性形象”

★《花椿》

1937年11月，代替《资生堂画报》

的《花椿》正式创刊

《花椿》在谈论什么？

★职业女性

《花椿》很早就意识到职业女性。战争结束后不久，为平衡工作和家庭的女性介绍了生活方式，并考虑了如何进行办公室时尚。

《花椿の80年》

1975年前后响应世界女性解放运动风潮，《花椿》刊登了许多以新时代女性生活方式为焦点的特辑。

★文化

《花椿》擅长将老旧的文化提炼出新的亮点，并将其作为精神遗产加以介绍，1983年，资生堂设立了“现代诗歌花椿奖”，并开始将诗歌视为一种语言艺术。

《花椿の80年》

《花椿》1978年2月刊，黑柳彻子与筱山纪信对谈 

《花椿》1999 年 12 月刊，关于安特卫普时装的报道  

★女性健康

《花椿》从很早就开始谈论运动和均衡饮食，并谈到了它们的益处。

《花椿の80年》

★关于旅行

《花椿》的许多夏季刊都很好地显示了对炎热季节的期望，充满了关于夏季运动的梦想，适合本赛季的音乐以及关于旅行目的地的建议。 

《花椿の80年》

《花椿杂志》的设计风格-日本美学

★山名文夫

山名文夫是日本插画家和图形设计师，日本早期平面设计的先驱之一，以从大正时代到昭和早期的现代装饰艺术风格而闻名，是资生堂前期的主要设计师。

早期的《花椿》杂志具有强烈的装饰艺术运动风格和日本传统浮世绘版画风格，在《花椿》杂志上，山名文夫完美得将这种东方格调和欧美梦幻女郎以优雅的形态呈现。

★仲条正义

1970年起，仲条正义正式担任《花椿》杂志艺术总监，《花椿》开始变得更为充满趣味与实验色彩。

仲条正义出生于东京的一个木匠之家，他深受毕加索、马蒂斯、美元龙三郎等东西方艺术流派的影响，在《花椿》杂志中他大胆的进行着“实验”，每本杂志的字体、配色和版式设计都令人眼前一亮，永远不会无聊。

仲条正义时代的《花椿》杂志内页

《花椿》的仲条正义时代

极大的影响了这本杂志的风格

让完全打破了企业内刊与艺术杂志的界线

★涩谷克彦

2012年3月，55岁的涩谷克彦接受艺术总监之位，他和仲条正义一样大胆、风格鲜明，但又让《花椿》增添了崭新的超现实风格和浪漫气质。

「SHISEIDO」海报（2011年）

涉谷克彦的接任

让《花椿》变得更加具有现代感

更充满活力，也更天马行空

所以说成就了《花椿》杂志美学

离不开每个时代陪伴它成长的日本设计大师

这也反映了日本美学的

阶段性的变化和创新啊

 

图片来源：微博及网络、Pinterest 
文章部分解读来源：资生堂官方微信