当商业遇上美学，品牌宣传片如何让人着迷？

资生堂19年发布了一支企业宣传片——《Japanese Beauty Nothing Like It》 ，短片惊艳的美给人以强烈的视觉冲击，简直堪称艺术。

整支广告片运用流畅的剪辑和转场，将各个时空和季节的美巧妙联结在一起，使短片充满了日系美学，传达出资生堂一直秉承的“平衡、包容、创造”的理念。

短片以水墨的“美“为起始，展开了资生堂对美的思考。

整体美

无论是沁人心脾的抹茶文化，还是滋润皮肤的护肤之道，都蕴含着深刻的美——“Harmoniously Holistic整体和谐美”，它们都源于大自然与人类的平衡和谐。

人不能只追求表面的漂亮，而要追求身体到心理状态的整个平衡健康。就像人与自然的关系，世间万物组成一个整体，不能只追求单方面的进步，而忽略甚至破坏大自然。

资生堂便借此“人与自然的整体和谐美”来传达出品牌取自自然，返之自然的理念。

融合美

领略过四季的风光，日本迎来了吸收包容各国文化的繁荣景象。红衣女子与各色皮肤，但都穿着带有日式风格着装的女子愉快起舞。

这就体现了一直以来日本不断地吸收着外来的知识、文化和技术。并且通过学习，日本也产生了自己的独特文化，对美的理解也由此孕育而出。求同存异，取其精华而诞生的日本文化美拥有了丰富多彩的特性。

“文化融合之美Ingenious Fusion”也是资生堂的品牌理念。资生堂曾用蜡笔在各小学打造了一场关于肤色的活动——“My Crayon Project（我的蜡笔项目）”，只为了教育日本孩子认识不同人的多样性，明白多样性存在的重要性，并且尊重世界上各不相同、各有特色的人。

创造美

“无限的创造Boundless Creativity”是能将过去与未来、现实与梦幻联系起来的力量。日本之所以有源源不断的活力与文化，正是因为其对创造力量的热爱与追崇。

在创造的同时还追求“有迹可循的完美Methodical Perfection”。为了得到完美的结果，自然需要在生产的全过程中追求完美。即使是微不足道的产品，都要让它符合消费者的喜好与需求。

而创新都是基于人的需求去创造，科技也好、美学也好，都是以让人们的生活与心情变得更愉悦为目的。所以，资生堂在片中提到：“人文关怀式创新Thoughtful Innovations”是从你的每一寸肌肤上都能感受得到的，是能给人带去温暖的创新。

但在不断向前的时候，也不能忘记曾经的美好。传统文化凝练着历代人民的智慧与心血，它们生生不息，随着时空不断变化。创新便拥有将传统与现代“联结时空Timeless Continuity”的力量。它激发了城市、文化以及美的无限生机。

日本独有的价值观、习惯还有纤细的情感，都是在超越个体层面的深层次大环境中被培养出来的。这支企业宣传片讲述了日本的一些文化体现，为大家展示了极致的日式美学，同时也传递出了资生堂对美的理解。

这样一支视觉与感觉双重冲击的宣传片，实在惊艳。

其实资生堂对于美的理解一直很到位，像这支宣传片一般惊艳的作品还有很多，比如去年万圣节时，资生堂推出的《The Party Bus》。

故事开篇，片中的“公主”被男孩从“武士”身边拉走。在万圣节这趟喧闹的巴士上，“公主”和“武士”这两位寂寥的人显得那么格格不入。

面对男孩的殷勤与挑逗，“公主”却无动于衷，甚至落下了一滴眼泪。这时候神奇的事情发生了，她的口红瞬间化为翩翩起舞的小人。在不断变化的视角中，“公主”的彩妆全都活过来了，它们舞动着倾诉自己。

而当一曲终了，“公主”幡然醒悟，像是获得了一种魔力。她正视了自己的内心，冲出车去，追上“武士”。

“公主“摘下了“武士”的面具，原来这是一位女生。但无论眼前的人是男是女，此时公主都大胆地说出了爱，吻上了她的“武士。”两人的口红在此刻再度化为小人，携手跳起舞来。

而画中的“公主”与“武士”两人，也开心地舞动，文案呈现，鼓舞大家用妆容书写自己的人生。

美真的是一股神奇的力量。它能将本来平淡无奇的故事变得华丽多彩，能让人们的心灵为之相触动。

而感受美也是很重要的一种能力。为了从小培养人们的感受美能力，台湾地区的教育部门从2016年开始，就推出了5年为一期的“美感教育课程推广计划”。联合了各界教师、本土艺术家、艺术机构，在台湾地区不同城市的初中及高中，开设视觉艺术课程。因为能感受美，才能创造美。

作为广告人，更要将“美”视为自己做广告的理念。学习作品时，去感受作品的创意美、视觉美，将其吸收融合，转化为自己的理解，从而去创造更多美的作品。