内卷时代，这些广告叫我躺平

中秋假期后，紧接着就是调休带来的高强度工作。日历上标注的那一连串工作日，带来了无比的压迫感。

但最近，烧脑君看到这样一支广告，让人在忙碌中感受到了放松的气息。

百吉福

抽个小空，放个小空

▽

短片中呈现了一个普通上班族的工作日常，记录了她一周内无数个痛苦的瞬间。

周一，患有周一综合症的女主，上班时困到连电梯都忘了按；周二，好想去夏威夷度假，可是年假还没攒够哪都去不了；周三，深夜加班的打印机用宕机来抗议；周四，累到汗涔涔的女主感叹到，成年人没办法真正放松......

早起上班的痛苦、对休假的渴望、“屋漏偏遭连夜雨”的倒霉、累到窒息的发丧，这些片段是几乎每个努力打拼的工作人都有过的真实生活。其中那些情绪，不用多言就能让人感同身受。

但成年人不能只是听“如何成功”的大道理，有时候，也该听听一些“如何放空”的小道理。

周一

周末和周一中间，大概隔了12个时区吧。

 对困到发呆的你说：

开个小差，倒倒时差。

周二

还没攒够年假，

对身在办公室，心在夏威夷的你说：

要用放空，散装放假。

周三

虽然放空……好像也解决不了什么问题，

对已经努力的你说：

但……那又有什么关系？

周四

成年人，是没办法真正放松的对吧？

对不放松的你说：

所以他们学会了放空。

周五

对即将迎接美好的你说：

周五必须适当放空，

不然会影响周末的生物钟。

这是一套所有紧张过头的成年人都应该懂得的道理：在忙碌的工作中，你得“抽个小空，放个小空”。

这是百吉福为推广新品“一杯芝士”而制作的宣传片，作为一支甜品广告来说，这支广告无论是拍摄手法、画面呈现、文案内容等方面来说，都较为精良。

片中在生活场景的基础上，呈现真实的工作日常，引发观众共鸣。而在窒息的工作日常之后，是女主舀芝士、品芝士的特写画面，加上轻柔的背景乐和女主愉悦的表情，再搭配上这反内卷的轻量感文案，又给人带来了满满的治愈和放松。无形间，就在人们心中传达了产品特性，建立起了品牌好感度。

相信也有不少观众看到这支广告时，会迅速联想到与其风格相似的Rio微醺广告。一杯芝士的这位女主的气质，和周冬雨都有几分相似。

产生这一点是有原因的。

“一杯芝士”和“Rio鸡尾酒”作为一类食品，在产品同质化的市场内，本身是不具有太强竞争力的。因此，就需要品牌围绕产品特性，从心理维度去延伸产品的功能。品牌要洞察消费者的痛点、痒点，为消费者创造一种情景，共鸣消费者的某种情绪，使消费者将心理情绪与产品特性绑定，从而达到营销的目的。

而这两个品牌产品的共同情绪就在于——缓解当代社会人的焦虑。

其实，还有这些品牌也说过，成年人该给自己放个假。不妨再来看看这些温柔的广告，让自己放松一下。

礁溪老爷

老爷式成年理

长大后，我们成为守规则的大人，但很多时候更想放肆任性吧！在合理范围内拥有自主的任性权利，就是礁溪老爺认为大人最美好的样子。礁溪老爺知道长大后要解放任性需要几分勇气，于是全馆用行动呼应任性，用最任性的度假相挺想任性的大人们。

让小孩见识一下

比赖床

妈妈有练过

心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来

后来懂了

骨子要硬

但身子要软

心里有事

请个事假

今天喝水 量不足

就在威士忌里加个冰弥补

在浮躁忙碌的当下，这样一组叫大人任性的文案，在18年发布时广受好评，在19年荣获了许多个4A创意奖。如今再回看这组文案，仍是耐人寻味。这组文案用简单的句子、俏皮的语气，说出来成年人压抑在心里的满腹不爽和任性话。

CITY CAFE

偷一杯咖啡的时间

▽

视频文案：

时间，像个难以控制的孩子

你明白，他不总是站在你这边

暂停一下

唯有一杯咖啡的时间，他会和你好好相处

从时间，偷一杯咖啡的时间CITY CAFE

有时候太过忙碌的结果就是：杀掉了时间，忘掉了自我。

这并不是个好结局，所以CITY CAFE的这支广告就将抽象的时间拟人化，让人们明白生活、自我、和工作之间应保持良好的节奏。

时间，像是一个顽皮胡闹的孩子，在你工作时，让你手忙脚乱、难以控制。有时候，你对此会无奈、烦躁，但你也学会了从容，知道了与时间好好相处的秘诀，用“偷一杯咖啡的时间”让时间暂停。

三得利

奖励时间开始了

▽

曾经有一个段子，扎中了无数成年人的心。有一个小孩子问爸爸：“爸爸，为什么小孩子不应该喝酒。”爸爸停顿了一下，说：“因为，小孩子不喝酒也很开心啊”。

喝酒，对于成年人来说已是一种愉悦放松和情感宣泄的方式。因此，三得利这支广告不在于突出啤酒的美味，而是用“奖励”这一属性赋予自家啤酒特殊的情感特性。

广告中，呈现了一对年轻夫妻的日常生活，他俩因工作和孩子天天忙里忙外而无暇沟通。有时候，面对巨大的生活压力，两人也会闹得不愉快。

一天，丈夫在整理文件时，偶然发现了和妻子第一次约会时的合照，不禁想起了当初的甜蜜。于是，夫妻俩约定，周六哄孩子睡着后，要一起在家喝酒。两人终于迎来了久违的二人世界，喝着小酒聊着天，互相表达感谢，此时，他们给双方的这一奖励时间，让两人的距离再度亲密了起来。

上面提到这几支广告都在提醒大家，在忙碌的工作生活之余，可以给自己制造一些“奖励”，留出一些时间好好放松一下，让生活有张有弛。

答应自己，国庆节一定要好好度个假。

• end •