命题解读|开幕式上，企业主都透露了什么拿奖秘诀？

广东大学生广告节，简称广东大广节，是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划，立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”，首度与岡本品牌进行合作，并联手釜山国际广告节，极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励！今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节！快来看看开幕式上，命题主们都提供了哪些获奖秘诀吧！

品牌介绍

岡本株式会社创立于昭和九年（1934年），是世界上最早开始生产安全套的厂家之一。从岡本0.03到岡本0.01，岡本始终以专注的精神打造精薄、安全、柔韧、极致品质的安全套，始终追求为用户提供无佩戴感的极致体验。

品牌理念

“让本性，更人性”

该如何理解岡本的品牌理念？

岡本认为：“我们当中有少部分人天生较其他人更为敏感，岡本不断追求产品的产品力，正是为这群能够感受到细致差别的少数分子，不断打造人性巅峰的体验。”这就是岡本尊重本性，追求极致人性的品牌理念。

品牌优势

高端安全套领导者

岡本在中国高端安全套市场占有率近七成（高端安全套市场为片单价在10元/片以上），是中国高端安全套的绝对领导者，在精英阶级中具备良好的口碑及用户忠诚度。

「数字薄」开创者

1969年，岡本创造0.03毫米的安全套，继而研发出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。不断超越自我，挑战安全套的极致超薄，更是开创了「数字薄」这个概念，对消费者形成了岡本=超薄的心智占领。

均一薄

岡本安全套套身是均一薄度，直观的展示就是膨胀时套身均匀膨胀。均一薄的好处就是避免使用时各处受力不均，进而避免撕裂。

柔韧技术&严苛标准

岡本安全套均采用柔软技术，运用该技术的产品有三大特点：更柔软，更纤薄，但仍能更强韧。岡本符合国际及国家的产品标准，除常规的测试外，岡本还执行双重电子检测标准。

产品介绍

岡本SKIN肤感系列-经典款产品

岡本0.03系列-世界唯一量产最薄的乳胶安全套

品牌着眼点

关注人性、关注品味、关注人文艺术

品牌方希望

选手能在浪漫和艺术的道路上走得越远越好

品牌方提示

现在整个社会对性的态度和看法都在不断进步，希望选手们在做作品时，不要只停留在“性”的层面上，而要上升到两性的亲密关系，树立正确的两性价值观。

品牌介绍

金利来皮鞋创立至今已有50多年历史，金利来之前的slogan就是男人的世界，强调的是男人的生活是在变换和多彩的都市丛林之中。都市丛林在某些方面其实是与原始野性、欲望丛林是一致的，如何从都市丛林走到原始的亚马逊丛林，金利来协助各位穿上鞋走到理想的彼岸。在经历了半个世纪洗礼之后，金利来皮鞋也赢得了不错的口碑，在同类产品中市场占有率是第一的。

品牌价值观

勤俭诚信、以人为本、以客为尊、追求卓越

 品牌方希望

金利来希望“回到过去，寻找未来”是从品牌推广出发。在很多人的刻板印象中，金利来品牌是“爸爸妈妈的品牌”，如何让金利来走进年轻人的世界，是创意人的主要任务。学生可以从传统产品出发构思，也可以想一些创新类的例如时装周联名鞋款设计的。

金利来希望能够与时代共同进步；金利来希望选手能够帮助金利来走进年轻人的内心；金利来更希望选手能够借助年轻人的文化，运用年轻人的传播方式来传播品牌价值观。

品牌方提示

金利来在由保守走向开放

金利来希望同学们根据“回到过去，寻找未来”的主线，除了可以从传统角度出发，也可以从未来角度出发。金利来的传播渠道和产品都在不断向年轻人靠近：在传播渠道上，参加时装周和广东大广节正是希望能够走进年轻人，同时金利来保留原有品牌基因商务皮鞋的基础上，开拓一条符合年轻人的系列产品。

产品发展方向

金利来以后可能会往年轻人喜欢的休闲鞋方面发展，但是金利来也会在商务鞋方面坚守下去。

品牌介绍

品牌总用户350W

2018年官方统计，整个广告的从业人员550W。SocialMarketing创始人王凯旋先生说：“平均每三个从业人员就两个是SocialMarketing的用户。”

品牌挑战

SocialMarketing运营微信公众号，发展依托于微信，与微信公众号平台一荣俱荣一损俱损。虽然SocialMarketing在微信公众号平台上已有很大的用户体量，但是用户不掌握自己手里。

SocialMarketing试图从自媒体中脱离出来，做自己的行业媒体。

 SocialMarketing的网站特点

1.有庞大的案例库：汇聚海内外的营销案例。

2.收藏集：用户可根据自己的喜好，编辑自己的收藏夹，体现个性与人性化。

3.动态广场：马可婷小账号会在动态广场为用户及时分享行业一手资讯，助力用户实时了解行业动态。

4.业内社群：行业内的顶级公司在平台发布一手信息CEO、创意总监、优秀自媒体等顶尖广告人入驻平台鼓励有独立观点、有独特主张的新型人才，在平台发表观点，为广告营销从业者更好地服务。

品牌方提示

策划类

在最短的时间之内，将信息传达至广告行业的550W从业者，让大家了解并愿意动用SocialMarketing的网站。

文案

短文案：简短、易懂、方便传播的广告语，可针对网站特点特性，也可以传达品牌理念。

长文案：形式为故事内容不限的软文，要求产品植入自然，文章有很强的可读性且易懂，具有较好的传播性。

参赛要求及提示

1、不能提交公开发表过的课程论文（例如正式出版，投稿，未正式发表的毕业论文可投稿）。

2、参与本命题尽量避免组队。

3、指导老师不限制年龄，著作权由参赛者和指导老师自行决定。

5、禁止抄袭（改写未表明出处等同抄袭）。

6、投稿论文需严格遵守格式要求。

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