天猫一出手,医美文案变好看了!
4年前
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【摘要】:谈到医美文案,很多人会想到大街上充斥的整形变美,多数医美行业的文案人也习惯了把变美夸张化,让人看到如获新生般的“美丽手段”。但这种宣传趋势在“微整形”的逐渐普及化和日常化之后,正在发生改变,医美文案,正在变好看。
这次618年中大促活动,天猫医美医疗推出了一组“美一天,都热爱”主题海报,不同于传统的“网红脸”标准化医美海报,天猫医美突然的清新风格让人放下对整形的戒备心:
01
面对看不清的人生
我选择先看清红绿灯
近视眼手术,重回清晰视界
02
面对“你还太嫩”的质疑
我选择继续水嫩下去
菲洛嘉水光针,补水大魔王
03
面对处理不完的琐事
我选择先偷偷干点“正” 事
隐适美矫正,悄悄变美
04
面对无止境的加班
我选择美美的下“斑”
超皮秒,色斑终结者
05
面对暗恋的不敢承认
我选择小脸加 V 认证
瘦脸针,精致小V脸
06
面对无聊的八卦绯闻
我选择默默无“纹”
进口除皱,抚平动态纹
天猫作为在营销领域乘风破浪多年的老手,它太懂得消费者想要什么了。它知道如何把文案写得让受众欣然接受,让摇摆不定的潜在顾客找到下决心的理由。这组医美文案,天猫为医美行业做了不错的示范,
“避重就轻”,消解大众对整形的戒备心 ;这一组海报,没有大动干戈的整形项目,反而是一些看起来和护肤化妆一样平常的矫正牙齿、肌肤补水项目,看到的你会觉得医美和我们如此之近。
弃用网红脸,去标签化,让消费者放下偏见; 区别于医美行业惯用的网红脸模特,更具生活感的模特让“医美=网红脸”这个标签隐形,而使得“医美让普通人变美”的信号被接收, 原 本排斥医美整形的你也会放下偏见,重新审视医美的作用。
文案场景化,日常带入感强,给你消费的理由; “面对 你还太嫩 的质疑、 面对暗恋的不敢承认 、 面对无止境的加班…”这些场景的设定是我们大多数人的日常,有代入感同时也提醒了你的小烦恼,而接下来的“我选择”让你明白医美不是需要美的行业才必须,而是你想变美的时候都可以。把消费理由都帮你想好了,天猫够绝的。
本文由广告狂人作者: 文案匠 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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