丁磊直播卖猪肉，这届CEO都活成“卖货机器”

女王我心里一惊，除了卖房卖车现在已经开始卖猪肉了吗？于是我想了想卖猪肉还能有知名度的，莫非是网易？？果然不出我所料，6月11日，网易CEO丁磊在快手直播间直播带货，其中的货品之一就是猪肉。

既然有热度那一定有话题讨论，哪怕这是一个失去热搜的一周，女王我还是努努力力搜索发现了丁磊的话题#丁磊直播插不上嘴#。

插不上嘴的故事是这样的：丁磊当天晚上直播搭档华少、还有当红主播蛋蛋。一个是快嘴主持人，一个是身经百战的当红主播，于是丁磊想插话也插不进去。当晚的状态大概是这样的（笑一笑没什么大不了）：

就连网友也忍不住心疼：

不过幸运的是至少在卖猪肉环节，丁磊还是夺回了主场，确确实实跟猪锁了。

且当天晚上的直播数据也是非常可观，4小时成交额7200万，所以不要相信CEO们说的“不赚钱，图一乐”，其实都是骗小孩的。

除了丁磊直播卖猪肉比较稀奇，CEO直播带货早已不是稀奇事，早在2月，就有各行业CEO纷纷入海直播带货，皆取得不错的成绩。

那这届总裁为什么都爱带货呢？

一：为了赚钱，绝地求生。

二：代表企业的态度

三：释放出一定的信号。

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为了赚钱，是CEO直播带货最主要的一点。疫情带来的重创，影响深远且持久。线下实体业务日渐萧条，ZARA关闭2000家门店，维多利亚的秘密破产，直播成了唯一的出路。即使嘴上说着不赚钱，交个朋友、图个乐，但CEO们最后还是赚的盆满钵满，毕竟CEO有其带货优势：

强背书功能 

对品牌而言，和网红主播不同，CEO亲自下场直播，更多起到的是为品牌背书的作用，向观众和消费者传递自家产品的价值、品牌故事，同时提供更加专业的参考信息，为品牌拉满好感度。

就像董明珠之前说的，她觉得没有任何一个主播能比他更了解自己的品牌，更懂自己的品牌故事，在24日晚的直播上，她也同样做到了对产品研发经历、困难与挑战如数家珍，对产品的特点更能使消费者信服。

而且除了产品展示，CEO还可以讲讲品牌发家的故事、奋斗史。这样一来，满足消费者的八卦心理，消费者留存有了，没准还能因为品牌发家故事感动消费者促成转化。

 噱头与流量齐飞 

这一点我们得先从品牌说起。首先品牌得有知名度，品牌CEO下场直播才可能会有热度。

打个比方，如果女王我去直播，不告诉你我是广告女王，那和普通素人直播没有任何区别，虽然说了可能也没有任何区别。但如果你是一个品牌知名度很广，或者自己知名度很高的CEO，那自来水肯定是一波接着一波。

罗永浩下海直播的时候，养活了多少个公众号，热度一浪高过一浪，不少人都蹲在直播间等着看他能卖出什么花头。这就是CEO带货的优势，平日里很难见到的知名度却很高的大佬开始以接地气的直播形式带货，使消费者和大佬面地面沟通，这吸引人的程度不亚于我的同事是易烊千玺。而且消费者对李佳琦的OMG、薇娅的日常直播方式都已经很熟悉了，那CEO带货自然能够挑起消费者的好奇心，这样又能吸引一波充满好奇的消费者进入直播间。

只要人先进来，买不买就是另一回事了，毕竟得有人才有转化。

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CEO带货其实能够代表企业的态度。

直播带货是大势所趋，基本已经是万物皆可直播的状态。CEO则代表了一个企业的最高发言人，他的一举一动都对企业有着很大的影响，连CEO也顺应时代直播带货，给人的第一感觉就是这个品牌也在不断地前进，顺应时代在发展，一定程度上对品牌的发展其推动作用。这和央视主持人直播带货，我们会觉得央视越来越接地气一个道理。

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释放出一定的信号

CEO直播带货这件事情本身带来的行业影响力极高，从罗永浩开始，直播的热度不断推高，不少CEO纷纷入海，到这次的网易丁磊，其中的意图容易引发人们的思考，就连不同直播平台的合作都有其想要向外界释放的信号。

比如一贯低调的丁磊选择在快手为网易严选产品带货，其实从侧面印证了网易电商业务仍在核心，但需要开拓用户增量，对快手而言，从它前段时间和京东的合作，以及现在选择了网易严选这样的电商品牌合作，也可以看出快手在一步步补齐它的供应链短板，不断提高自身的品牌形象。

最后

CEO+直播=？

我不知道 ？代表着什么。

但可以确定的是直播带货不可能成为企业发展的长久之计，品牌也不会真正靠CEO直播续命。直播不过是销售形式的变化，虽然对品牌起一定加持作用，但最终还是要回到产品本身。一个题外话：最近看了一篇文章写着直播带货，就差国美CEO黄光裕了，连续三年登顶大陆富豪榜，不缺人气不缺故事，就等他牢里出来了。