抖音运营的思考（一）

我将以自问自答的方式记录思考，尝试解决自己遇到的难题，如果你恰有解决方案，希望你不吝与我探讨，我愿意付费咨询。

1、决定作品“原始流量池”的关键指标是？

什么样的流量归类为原始流量？我把它理解为“没有介入任何推广行为而获得的基础流量”，即作品发布后，也不转发出去，也不投豆荚。为什么有的账号原始流量规模就数十万，有的账号原始流量规模只有数百？

我认为决定账号原始流量规模的账号权重——就是抖音号在抖音平台的权重。

你的抖音号在平台的权重越高，你一个作品发出去所获得的推荐流量池就越大，每一个抖音号在平台的原始流量池是不一样的，决定你原始流量大小的关键指标就是账号权重，所以我在寻找“提高账号权重的方法”。

2、提升抖音号权重的途径可能有哪些？

如何提高账号权重？我把它理解为“你做什么行为，抖音会更信任你”。

账号权重对于抖音来说是安全感！我把这份安全感分为“平台级安全+用户体验安全”。

平台级安全——就是你的内容是否违规？是否会让抖音触碰政策风险？

用户体验安全——就是你的内容受抖音平台用户喜欢程度

所以想要提升抖音号权重，就需要不断给予抖音平台安全感。第一，违规内容绝对不要做，连试探都最好不要试探；第二，让你的内容各项指标都在基准线之上，持续证明抖音用户喜欢你的作品。

关于违规内容，抖音官方指南里写的非常清晰，敏感型的文案也基本与广告法规定的类似，用常规的敏感词筛查工具就能避免。

3、如何让抖音作品数据保持在基准线之上？

我先假设内容的质量是还比较OK的，我们有哪些可以做运营的点？

第一，找到属于自己领域的合适发布时间。

整体上看，用户在夜晚更喜欢情感类的作品，在白天更容易青睐知识干货类的作品，全天都会喜欢轻松搞笑娱乐类的作品，我们选择发布时间的关键点就是“让你的内容恰好在合适的时间出现在合适的人群中”

比如上午10点发布知识类作品，让它飞2个小时，度过初始流量池，在刚刚起飞时，就恰好遇到中午下班的休闲时光，大量人群愿意静下心来看看内容提升自己；晚上20点发布情感类作品，同样的2小时后的晚10点，夜深人静&家庭琐事都收拾完了，忙碌一天坐床上很容易在抖音找到情感共鸣。

第二，写一个好的标题，提升作品的打开率

抖音作品的标题与作品开头的文案一样重要，标题提高作品打开率，开头文案引起用户的观看兴趣。

写标题不是对作品内容进行浓缩翻译，而是对内容提取出价值。

比如“大能的腕表日记”开篇作品的内容是介绍自己的背景+告诉粉丝自己将在抖音分享什么+自己能提供什么价值。整个内容能提取出的价值就是【我是谁】，他的标题就直接写了我是“大能兄”。

第三，写好发布文案，延长作品播放时长

我常常因为看抖音作品里的发布文案，而不知不觉的让抖音作品都播放完好几遍了。

发布文案如果能写的让人回味无穷，能够联想起某个自己、某个闺蜜、某件事情，那这个文案就会让用户停留下来思考那么几秒钟，也就这几秒钟，你的作品可能就已经播放完一遍了。同时发布的文案最好带上常用的热门话题，这样能进一步提升作品曝光度。

第四，想方法让作品跃出原始流量池

如果你的账号权重对应的原始流量池是2000，那咱们就要想办法让作品流量持续高于2000，不断告诉抖音“我比你预期的表现要好！“

能助力账号跃出原始流量池的关键就是提升三个指标“完播率、互动率、关注率”。

完播率就是观看了作品的用户，有多少比例的人看完了视频；

互动率就是观看了作品的用户，有多少比例的人产生了点赞、评论、转发等任意行为；

关注率就是观看了作品的用户，有多少比例的人直接从作品页点了关注；

这个问题涉及面很广，我直接作为思考的第4个问题来展开。

4、如何提升“完播率、互动率、关注率”？

首先我们必须要明白“完播率+互动率+关注率的平衡点的数值才是决定作品流量大小的关键指标”。

这也就解释了“为什么8秒内的作品却很难上热门？”8秒能表达出什么内容？完播率高，但是互动率和关注率极低，同样的得不到抖音算法的推荐。

（很典型的8秒作品-一句文案打天下）

那如何提高三个x率的最佳平衡点呢？

完播率——时长缩短是提高完播率的最直接的办法，但是不能影响作品整体内容的表达，除了时长短，作品的整个节奏要不断刺激用户的神经，开头让她感到新奇，中间让她感到很美或者很搞笑，结尾留足吐槽点或者激发泪点。

互动率——点赞、评论、转发在互动率中的权重我并不肯定，从难易程度来说，转发>评论>点赞，我也倾向于权重的排序亦是如此。

我们经常会看到很多热门作品，它的转发数和评论数相差并不远，但是点赞数往往领先许多许多；从刷量的价格也能看出差别，点赞是按百计费，评论和转发大多按十计费，所以基本可以确认在互动率的权重上：转发>评论>点赞

让作品发出后2小时就做到高互动率，需要依赖一批“铁粉”，在利益或者交情的驱动下，前往作品去看完并点赞和评论，最好还能转发出去。当然，在刻意维护互动率的同时，必然有很多受驱动来的用户是没有看完作品的，即作品完播率会相应的下降。

关注率和互动率非常像，目前能想到的方式就是让一批人通过你分享的作品关注你，最好是连着“看完作品-点赞-评论-转发”一起做。

除了用抖音外部有粘性的粉丝去做，还可以投豆荚，选择投放的目标是增粉那提升的就是关注率，如果选择“增加互动”，那提升的就是互动率。

投豆荚还有很多操作技巧。一是注意投放开始的时间，要符合人群作息，又要避开高峰期。二是投放的用户群可以选择对标博主的粉丝定向投放，把作品投给它的目标用户。同一批投放金额还可以拆分成多笔豆荚订单去投放，这样更有计划让资金花在刀刃上，产生出应有的效果。

在我今天梳理的4个问题之外，还有涉及到抖音内容运营、内容选题制作层面等非常核心的内容没有写完。

本篇就先写到这里，如果你觉得本篇思考（一）还算靠谱，可以等我后续的思考更新，思考的角度会越来越微观，也说不定会推翻今天的某个问题的答案。

抖音在迭代，抖音需要新的内容形式，需要新的玩法，抖音运营也需要保持思考，确保一直都走在那条正确的道路上。