长视频平台成为微短剧的「第二曲线」

传媒1号

3天前

【摘要】：长视频平台深度入局微短剧

作者｜香雪兰

2024年是微短剧突飞猛进的发展之年，其热度与流量呈现出井喷式增长，甚至超越了基于自身体量和品质所应匹配的水平。接下来，微短剧能否续写辉煌，再次实现质的飞跃蜕变呢？

这需要新的入局者。

3月14日，以「荧光闪耀横竖都爱」为主题的爱奇艺荧光之夜——2025微短剧盛典于苏州举行。爱奇龚宇表示，「构建长+短的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略，无论长短，希望观众都能够在爱奇艺看到喜欢的内容。」

图片来源：微博页面截图

腾讯也于近日推出「火星短剧社」小程序，成为其上线的首个独立的短剧产品，用户观看广告可免费解锁相应的短剧内容。

从最初的小规模试探，到如今自建平台、深度介入内容生产以及创新营销举措，长视频平台凭借多年积累的丰厚优质内容制播经验，以及庞大的会员用户群体，正式全面进军微短剧行业，必将成为左右行业发展走向的关键「局中人」。

长视频平台做微短剧，怎么看都划算

2024年年初，关于爱奇艺要不要做短剧，龚宇在一次采访中曾表示，「我们现在是谨慎、有限地进入这个市场，而且目前只以广告模式做播放平台，不做制作。主要原因是这个业务的审美与我们目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。」

到了2024年9月份，爱奇艺开始重点布局微短剧，龚宇表示，有一个原因是爱奇艺的微短剧等于什么这个问题一直没想清楚，我们现在基本想清楚了。

长视频平台对于微短剧的认识是一个逐渐深入的过程，那么，长视频平台到底想清楚了什么呢？或许可以从以下几方面探寻答案。

一是从投入成本视角来看，长视频平台布局微短剧极具性价比。以一部微短剧投资100万来算，时长大概是200分钟，相当于4集长剧。以此类推，投资1000万的话，可以做相当于40集长剧的内容。与投入动辄上亿的长剧相比，微短剧可以在最短的时间内，以最低的成本，极大地丰富平台内容类型和时长，让用户在一望无际、题材多样的内容中「无法自拔」。

二是在丰富会员模式层面，微短剧同样可以为长视频平台开辟新路径。当前，以红果短剧为代表的免费模式重新成为用户影视娱乐消费的重要模式。相比之下，长视频平台的会员付费模式吸引力有所下降，但免费看广告的模式又不足以消化影视剧的成本。大规模布局微短剧后，长视频平台可以开发更多元的会员模式，比如：不免广告的免费观看微短剧模式、超低会员费的付费免广告模式等，助力平台吸引和留住更多用户。

三是从制作机构和人才培养角度来看，长视频平台布局微短剧意义深远。在爱奇艺的微短剧盛典上，短剧单元颁发年度突破短剧、年度优秀短剧、年度人气短剧、年度短剧潜力演员、年度短剧进取演员等16个短剧荣誉；微剧单元揭晓年度优秀微剧、年度创新微剧、年度微剧进取演员、年度微剧关注演员、年度微剧荧屏搭档等18项荣誉。众多获奖的制作机构与演员，无疑将会成为未来转型投入长视频影视剧制作的宝贵资源，为长视频平台储备丰富的创作力量。

图片来源：官方微信页面截图

四是基于深度开发长视频 IP 的考量，布局微短剧更是事半功倍之举。长视频平台已经积累了大量的长视频爆款IP，这些 IP 蕴含着巨大的二次开发潜力。理论上，每一个长剧爆款 IP，都具备通过微短剧形式进行重新演绎的价值。在爱奇艺的微短剧盛典上，郭靖宇导演现场透露，《灵魂摆渡》和《唐朝诡事录》两大爆款IP都将推出相关短剧。

「第二曲线」是指企业在发展过程中，当原有的业务增长曲线「第一曲线」趋于平缓或下滑时，需开辟新的业务增长路径「第二曲线」，以实现持续发展。长视频平台的布局，能否带来微短剧增长的「第二曲线」呢？

从平台到内容、营销，长视频平台全面入局

长视频平台深度布局微短剧领域，平台建设首当其冲，这也是由微短剧的内容性质和发展趋势决定的。

爱奇艺2024年9月官宣上线「短剧场」（单集时长5至20分钟）和「微剧场」（单集时长1至5分钟），微短剧仅作为与长剧集、电影并列的一种内容类型出现在长视频平台上。

腾讯推出「火星短剧社」小程序，借助微信庞大流量池，拓宽微短剧传播渠道。

爱奇艺2025微短剧盛典透露，爱奇艺极速版即将改名为爱奇艺微短剧。这将是长视频平台推出的首个独立微短剧App。

随着长视频自建微短剧平台时代的到来，标志着未来微短剧的竞争从小程序渠道向原生渠道转移。毕竟，微短剧的播放与推荐算法，与传统影视剧存在本质区别，独立平台显然更契合其发展需求。

图片来源：小程序页面截图

深度介入微短剧内容生产，也是长视频平台布局的关键环节。

入局初期，长视频平台主要作为播出平台，自主、自制微短剧并不多。但到了深度入局阶段，参与内容制作便成为必然选择。

本次论坛上，爱奇艺在现有「精品微剧千部计划」和「精品短剧百部计划」的基础上，全新发布了新的合作计划。「百部港片微剧计划」由爱奇艺携手欢乐时光影业、华文星空共同推出，将面向上游合作方发起IP改编和制作征集；「普法微剧万集计划」也在现场举行了启动仪式。

从资金扶持，到超保底的护航，再到提供内容IP，尽管爱奇艺宣称将在未来一段时期内，理性把控自制比例，积极鼓励更多创作者融入生态，但不可否认的是，长视频平台正逐步成长为微短剧内容生产领域举足轻重的头部参与者与操盘者。

值得一提的是，今年 2 月，龚宇曾公开指责红果短剧「滥用市场支配地位」，与制作方签订排他性协议，限制行业良性竞争。此番爱奇艺大规模投身微短剧制作，或许正是打破这一行业困境的有力举措。

当平台积累了丰富的微短剧内容与庞大用户群体后，如何实现效益最大化，成为长视频平台深度入局微短剧必须攻克的重要课题。

爱奇艺全新升级的「奇炬」营销投放平台能够帮助合作方提升整体会员时长收入分成和广告收入分成。会员时长收入分成方面，「奇炬」提供了丰富的营销流量资源和专业的内容营销技术，将助力好内容精准推广；广告收入分成方面，通过AI升级全链路营销能力，提升剧集内植入广告的变现效率。爱奇艺通过技术驱动的「奇炬」广告平台能力升级及「长+短」内容生态协同，实现了微短剧商业价值的显著提升。