Lululemon请奶奶代言，海报火了！

哈喽，大家好。 

最近有一则海报火了。 

当大家都在晒女性城市文案的时候：

许多长沙的朋友被市中心 Lululemon的超大奶奶的海报 吸引到了：

 

一头白发的奶奶，身着紧身瑜伽服，大秀肱二头肌：

体态健美，精神比一般打工人好不知道多少倍：

与大家所认知的这个年龄该有体型，反差巨大。。 

本就生动的表现力，再配上文案： 活出生动

直接给整日自嘲死气沉沉、身体精神都虚到不行的年轻人震撼住了~ 

网友辣评：

 

扑面而来都是能量和感染力：

怎么说呢？就是感人。 

在三八妇女节的节点上看，很有女性的力量，而且是极容易被忽略的银发年龄段的女性。 

即便是在平常，也与一般运动品牌会用的健硕的年轻人或是运动员形象，形成剧烈的冲击，让大家看到了不同年龄段的生命魅力。 

虽然今年刚到三月份，圈佬觉得这应该就是年度最佳海报了。

同时据Lululemon的片子介绍，这位代言人是加拿大安大略省的奶奶Joan MacDonald。 

目前已经78岁了，是真的高龄。 

她开始健身是因为70岁的时候体重高达180斤，饱受关节炎、高血压等疾病的折磨，医生跟她说要改变生活方式。 

于是她真的改变了自己，成了圈粉无数的网红奶奶。

 

 

谁懂刚打开网购页面就看到这样健美可爱的奶奶的冲击力？

不过这也不是Lululemon第一次涉及老年代言，之前也和“马姐”合作，主打一个打破年龄焦虑。

虽然同样是在年龄上找突破，但相对来说，目前火起来的那张78岁奶奶的海报， 更胜在把大块肌肉亮了出来 。

突破了一味喊口号的嫌疑，用真正的肌肉给到强烈的视觉冲击； 

看到了品牌对女性大块肌肉的认可，而不是看似运动却纤细的常规审美的体态； 

同时，78岁奶奶不管是出面代言，还有真实案例，其中的精神力量实在而非吹嘘。 

所以使得这张海报相当有感染力。

 

 

不仅如此，网友还po出了类似的年龄比较大的女性的海报：

 没有精致的形象内卷，最舒适且自信的姿态和很好的掌控运动力量感，就已经足够受欢迎。

而 找奶奶代言，也 是品牌们用来 突破传统策略的喜闻乐见的 方式 —— 

比如，高奢品牌Gucci请银发奶奶拍广告片：

两位奶奶展现出的精致和松弛感，不要太优雅：

现实版活到老，美到老。

箱包品牌山下有松，主打“姥姥手作”：

 

给人一种家人般的品牌温度，与可信任的工艺保证。

miumiu去年也因请到了吴彦姝奶奶，而优雅出圈：

最近喜茶为了推广地域化产品，请到潮汕如姨代言的事件，也火了：

 

网友辣评：不像代言人，像创始人哈哈哈 

可以说，品牌界突破年龄层的营销越来越多。

一方面，以令人惊讶的年龄层突破传统营销策略，打出形象反差感；

一方面，也体现了品牌对多元化、包容性价值观的拥抱，以及对市场趋势的敏锐洞察； 

另一方面，在老龄化社会趋势下，中老年群体逐渐成为消费市场的重要力量。

品牌通过展示中老年女性的健康活力与优雅，回应了社会对“年龄焦虑”的反思，传递积极的生活态度。

比如，Lululemon选择中老年女性代言就直接挑战了“运动属于年轻人”的刻板印象，传递“运动无年龄限制”的理念。

在运动服饰市场高度同质化的背景下，帮助Lululemon塑造独特品牌形象，与其他品牌形成鲜明区隔。 

同时值得注意的是—— 

好的奶奶营销也是一种女性赋权的体现

选择中老年女性代言，尤其是那些健美的，优雅的，在时尚圈闯出一片天的的“银发族”，强化女性在不同人生阶段的自信心和掌控感，进而实现品牌长期以来的女性赋权主张。 

这也就是为什么这张海报很适合三八节。