百度换slogan了，网友：像极了我的甲方！

大家好，我是马可婷。

小马这有两个重磅消息：

第一个，时隔4年，百度换slogan了！

第二个，百度换回了20年前，经典版slogan：

百度一下，你就知道

？？？？？？

相信大家都是满头问号

一部分网友：原来百度换过slogan吗？

还有的乙方网友吐槽：换回第一版slogan，像极了我的甲方。

这时候，我们就需要回顾一下，百度slogan的变化史——

2005年，“百度⼀下 你就知道”成为百度的slogan，定义了百度的角色：全网信息的索引者。

“百度⼀下 ”也成为了人们表达需要上网搜索的代名词。

2016年，百度将Slogan改为“有事搜一搜 没事看一看”，很明显百度在搜索引擎之外，强调了“看一看”，预示着其发力信息流资讯市场，搭建起内容体系框架。

2021年，百度再次更新slogan，改为“百度⼀下 ⽣活更好”，在“搜索+信息流”的基础上，升级为“搜索+信息流+服务化”，试图打造更丰富的终端场景。

都说，slogan是战略的浓缩。

那么，我们比较关心的是，百度为啥突然改完了20年前的slogan？

一方面，是百度称，这一标语重回百度App开屏页，背后是AI大模型驱动下的应用价值重塑——让“知道”不再止于信息获取，而是成为“超级有用”的行动力。

2月24日时，百度正式发布了百度App的更新版本，此次升级整合了文心大模型与DeepSeek大模型的技术能力。

用户只需打开百度App，点击底部的“AI搜索”，即可进入AI搜索页面，通过输入问题，可体验高效的AI问答服务和多工具调用功能。

简单理解就是百度将在AI的助力下，重塑百度App的搜索功能，为用户提供多模态、更多样的一站式高效AI搜索软件，巩固品牌在搜索上的核心地位。

另一方面，以传播策略来看，将slogan改回第一版的经典文案，表现了品牌的回归初心，并且换回slogan更具话题讨论度，能让App升级的大事件在短期内快速传播开来。

比如，小马就为它免费贡献了一篇稿子。

其实除了百度外，淘宝也将App启动页的slogan从“太好逛了”换回了十多年前的“万能的淘宝”。

淘宝强调要回归淘宝的万能优势：丰富的中小商家生态和海量多元化的商品类目。

两家头部品牌的slogan“回归”，映射了在技术发展和行业演变下，品牌需要开始回归自己的核心竞争力，巩固护城河，去顶住时代的冲刷。