30秒800万美元值吗？拆解超级碗营销的3个关键转向

几乎每一年的超级碗都会刷新最贵广告费纪录，2025年超级碗，30秒的广告平均价格涨到了800万美元（约合人民币5800万元）。

作为全球商业价值最高的体育IP，超级碗广告位主要分为两类：电视台独家转播广告（2025年福克斯的转播收入已超8亿美元）和赛事现场广告。

作为对比，2020年，央视春晚的独家合作价格是13亿至14亿元。当时的独家合作方为快手，整体营销配套为20亿元，再加上其他合作，整体支出可能达40亿元（当年汇率约为2.86亿美元）。

虽说两者都是天价广告，但超级碗广告更侧重于创意，并且每年都有很多超级碗广告获得包括戛纳在内的各种创意大奖，去年获得丹·韦登钛狮奖的就是DoorDash的超级碗广告。

毫无疑问，超级碗广告在广告圈是业内风向标的存在，4A广告门今天就从宏观趋势到具体创意，带各位吃透2025超级碗广告。.

01.

内部代理强势崛起，创意策略趋向保守 

根据4A广告门不完全统计，2025投放超级碗的品牌主共有59家，去年名噪一时的海外拼多多temu不在其列，本届超级碗也没有其他中国品牌参与。

细数超级碗的代理机构，我们发现，品牌内部代理在超级碗的话语权有所加强，20%的品牌选择了内部代理创作（12家），在2024年超级碗的58家广告中，只有7家采用了内部代理。

雇佣代理机构中，尤以独立创意机构为多，其中W+K为5家品牌制作了广告，北美创意热店的“当红炸子鸡”Mischief @ No Fixed Address为2家品牌制作了广告。

今年也是超级碗的“AI元年”，不仅有谷歌Gemini与OpenAI旗下chatgpt等ai隔空对垒，部分广告的幕后也使用到了AI辅助，互联网域名注册及网页托管公司狗爹（GoDaddy）的CMO在采访时坦言在构思阶段使用了AI辅助。

但考虑到平均800万美元/30秒的成本，和可口可乐最近的翻车案例，大部分广告主还是对AI创作超级碗广告保持了审慎态度。

02.

AI都在怎么打广告

OpenAI的超级碗首秀就选择了一条简洁明了的路线，其60秒广告“智能时代”以时间轴的形式，将人类历史上的重大发明与ChatGPT相提并论，简洁地传达了AI技术的重要性。 

广告形式虽不复杂，但有效地将ChatGPT定位为创新的下一个里程碑，展现了其在日常生活中的潜在应用。 

谷歌的广告则通过讲述一位父亲如何将育儿经验转化为职场优势的故事，巧妙地展示了谷歌AI工具Gemini的实用性，讲AI如何辅助人做事其实很简单，但构建一个好的故事并将情感融合其中并不容易，谷歌的广告在这一点上完成得不错。

OpenAI和谷歌采取了完全不同的策略，前者更侧重于展现技术的强大实力，谷歌依然延续自己超级碗的温情主题，更强调AI在人类生活中扮演的形象。

03.

创意在温情和喜剧的“安全区”

广告主对AI的审慎态度也延续到了创意主题上。 

超级碗的广告主在“求稳”，各大品牌都在避免任何政治敏感的东西，转而强调共鸣，主题以温情和喜剧为主。 

今年喜剧效果最强当属激浪的广告，激浪玩了一个一词多义梗，将黑人歌手Seal，做成了海豹（seal有海豹的意思），这只长着人头的海豹唱了一首广告歌，就算我们国内观众不了解谐音梗和这位明星，光是这个人头海豹估计就能让各位印象深刻。

这则简单而又抽象的广告顺理成章地成为了众多行业媒体的2025超级碗TOP5之一。

库尔斯淡啤的广告没有那么抽象，但一定能让读者老师们会心一笑（指苦笑）。

广告的核心其实非常简单，就是类似“士力架”的剧本，不同的是，库尔斯淡啤则用“树懒版周一综合症”的魔性创意，将超级碗后上班族的疲惫状态具象化——连抢劫犯和警察都变成树懒式慢动作，最终以'周一淡啤'的改名梗引发共鸣。

*树懒演绎“周一淡淡的死感”

04.

更多品牌在意女性表达

2025超级碗的明星还有耐克，这是其27年来首次重返超级碗广告，上次耐克在超级碗投广告还是上个世纪（1998年）。 

耐克的超级碗广告透过批评者的视角来激励女性运动员，这在妇女节很常见，但在没有女子赛的超级碗上投放，还需要耐克下更大的决心。

除了耐克，更多品牌也开始在2025超级碗投放女性表达的广告。 

多芬的广告展现了一个3岁的小女孩在奔跑，提醒人们女孩在进入青春期后往往会出现身体形象问题，并经常因为外界的评价而放弃运动。 

广告的立意和洞察精准，但是表现形式比较单一，多芬无疑是在众多形式中挑选了最切合大赛节日氛围的画面，而不是最适合主题的。 

相对于多芬，制药公司诺华的广告大胆许多。在一分钟广告前38秒都在展示女性的乳房，之后广告的情绪随着文案“如此多的关注，却又如此被忽视”迎来转折，随后提醒社会重视乳腺癌，迈出抗击乳腺癌的第一步。

以上就是4A广告门对2025超级碗的趋势和创意盘点，可以看出，尽管处在不同的文化与市场环境下，品牌方创意求稳、大项目内部代理增多、注重女性主义表达是中外广告行业的共同趋势。

当然，超级碗上可圈可点的广告远不止于此，欢迎在留言区告诉我们你最喜欢的超级碗广告。