拼多多第一支海外广告，1个亿！

美国“春晚”超级碗，在当地时间12日晚落下帷幕。

整个赛事期间，让我印象深刻的，除了蕾哈娜怀着二胎，激情演唱热门单曲，顺便给自己品牌带货的中场秀。

还有中国电商品牌的土豪表现

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Temu 是拼多多在北美上线的跨境电商平台，其在超级碗期间播出了一则广告，超级碗属于什么级别的节目？官方数据显示，2022年超级碗的观众总数达到惊人的2.08亿。是美国收视率最高的单项体育赛事。

按照超级碗一条30秒的广告花费为700万美元，换算下来约为5000万人民币左右，而Temu一下买下了2条30秒的广告位，折合人民币近1亿元！

拼多多的投入至少在1400万美元，换算成每秒的话，约等于23.33万美元/秒。

朋友们，我裂开了，拼多多平时都是卖各种廉价商品，靠各种折扣和低价吸引消费者，在国外市场却豪掷千万打广告（赚好多啊）。

但也正是因为强烈的对比，更加凸显了拼多多背后的海外野心。

Temu成为有史以来在“超级碗”投放广告最年轻的品牌，作为美国顶流赛事，此前都是麦当劳、百威、可口可乐这类老牌巨头广告主，去年9月上线的Temu，简直像“小孩上了大人桌”。

广告中，卷发时尚女子轻触手机，轻松找到心仪又廉价的商品，几秒试穿了无数件衣服，配合着朗朗上口的背景歌词“我感到非常富有”、“我感觉自己像个亿万富翁”，一并给路人也完成惊喜变装。

最后以一段 “下载 TEMU，像亿万富翁一样买买买” （Shop like a billionaire）的广告语收尾。

你别说，我还蛮喜欢这海外广告的风格，有“亿点点”上头，有一种自己真的在拼多多上什么都买得起的错觉。这就是拼多多一直致力灌输给消费者的观念。

凭借夸张的品牌口号，与洗脑神曲般的配乐，Temu吸引了不少海外观众的注意力，不过没想到的是拼多多在国外的广告风格竟然还是洗脑风，我只能说这损招真的是。

根据Google Trends的数据显示，近期Temu的热门度达到前所未有的最高值。

关键词“Temu”在不同时段的热门度变化

此外，Temu的下载量已经超过2500万，并已成为Google Play和苹果App Store上下载次数最多的免费应用程序之一，甚至一度登顶热门免费榜的榜首。

Temu登上Google Play热门免费榜榜首

Temu登上App Store热门免费榜榜首

此前我们也关注到，「Temu」的应用详情页介绍为“Team Up，Price Down”，翻译过来就是“买的人多，省的钱多”，这其实和拼多多之前的洗脑歌，“拼得多，省得多”差不多意思，玩法也是我们熟悉的那套，例如砍一刀、拉新返还，通过各种薅羊毛的形式拉新起量。

显然，薅羊毛这种策略放眼全球都是有效的。

小编不由在想如果他们收到，“老铁帮忙砍一刀”的信息，脸上会是什么表情……

虽然Temu的这则广告表现尚佳，不仅提高了公司的知名度，也吸引了大量的用户，达到了十分不错的广告效果。然而事实证明，仅仅通过广告提高影响力，并不能为Temu打造优良的口碑。

随着下载量的暴增，大量使用者给出了褒贬不一的反馈。

基于价格因素，有人认为自己收到的商品达到了自己的预期。

消费者收到了从Temu上购买的书包，认为书包很可爱

但也有部分消费者激烈地表达了自己的不满，认为Temu上售卖的产品质量不佳，易坏的产品与垃圾无异。

“像亿万富翁一样污染环境，卖一次性垃圾”

这些反馈表明，Temu的广告吸引了大批的用户使用软件，起到了很好的宣传效果。但是却因为产品质量不佳，影响了品牌的声誉。

如今，越来越多的本土品牌和平台，开始考虑出海，进行全球化战略布局，像字节跳动去年就推出了一个名为If Yooou的时尚网站，目前已在英国、西班牙等地区销售商品，蜜雪冰城则在日韩、澳洲等地陆续开店，把“你爱我，我爱你”的歌声传得越来越远。

进军海外市场第一步打响，声量已不容易，但达成增量的背后还有品牌本土化、经营成本等各种长期性问题需要考量，只能说期待拼多多在海外的表现吧希望这1400万美元没有白花。

对此，你有什么看法呢？