喜茶，放弃内卷

喜茶最近的动作，颇有些耐人寻味。

从品牌视觉上看，曾经以清新活力出圈的喜茶，画风突变，玩起了高级感。 

不管是之前联名《繁花》时那充满纸醉金迷奢华感的黑金配色杯身，

还是日常宣传里愈发简洁、充满东方韵味的设计，都在宣告着喜茶视觉语言的转变以及正在构建品牌的东方视觉体系。

与此同时，精选君还发现喜茶的slogan也变了！

「zen natural inspiration 」（禅 自然 灵感）

从「一杯喜茶，激发一份灵感」到「灵感之茶，中国制造」，再到「一杯喜茶，喜悦发生」，喜茶的slogan一直在改变。

在我看来，「灵感之茶」这个title在一定程度上奠定了喜茶在奶茶界热爱创新的年轻形象。

而新slogan中“灵感”的回归，则预示着喜茶将回归最初的品牌理念之一，在生活灵感中引领茶饮美学。

值得一提的是，喜茶停止加盟的消息最近也引发了热议。

在茶饮市场疯狂扩张、下沉的浪潮里，喜茶选择刹车停止加盟，似乎显得格格不入。

毕竟，加盟模式曾助力喜茶在短短两年多时间，门店数量净增超3500家，迅速渗透下沉市场。

但深究原因，其实不难理解喜茶的决议。

如今，市场竞争激烈，门店过剩、同质化严重，继续盲目扩张，只会陷入内卷的泥沼，伤害品牌口碑与加盟商利益。

此时，喜茶选择停下，回归用户与品牌，打磨门店体验与品牌内容，不失为明智之举。

再回过头来看喜茶视觉风格改变的动机，我们亦能窥见喜茶的考量。

一方面是品牌战略调整。

当茶饮市场进入存量竞争，价格战逐渐失效，差异化竞争成为关键。

喜茶通过构建东方视觉体系，从东方文化底蕴中挖掘灵感，打造“东方 + 潮流 + 简约”的中式茶饮形象，是在走差异化高端路线，有助于重新夺回高端茶饮市场的话语权。 

另一方面，也是迎合消费趋势的必然。

当下，消费者尤其是年轻群体，对东方文化的认同感与日俱增。

此外，新中式、东方美学成为热门营销方向，从茶饮到香氛，从美妆到家居，各行业都在挖掘东方文化价值。

举几个例子，

茶饮品牌霸王茶姬，定位东方茶饮，slogan是“以东方茶，会世界友”；

 香氛品牌观夏，致力于创造植根于东方土壤的香气；

美妆品牌毛戈平深耕中式美学，把产品打造成精美艺术品；

家居品牌梵几，主要设计和制作具有东方美学和自然气息的家具。

在我看来，喜茶抓住这一大热趋势，将东方元素融入视觉设计，更容易引发消费者情感共鸣，增强品牌吸引力。 

但在各个行业都在营销东方风格的背景下，喜茶想要突出重围并非易事。

精选君认为，在产品上，不能仅停留在视觉层面的东方化，要深入挖掘东方茶饮文化内涵，创新产品口味与搭配。

比如，借鉴传统中式茶点与茶饮搭配的理念，推出特色茶点套餐，打造更完整的东方茶饮体验。

图源@平仄浪漫中国茶

 另外， 大家都知道联名是喜茶的拿手好戏，但在东方风格的联名营销中，可进一步创新。

除了与艺术、动漫等常规领域合作，还可以跨界中医养生、星宿文化、民间戏曲、东方哲思等小众领域。

以中医养生为例，品牌可以在包装和宣传中融入中医文化元素，例如经络图、中药材插画等。其一，能够更好地引发打工人群体共鸣，毕竟朋克养生已经成为许多年轻人的生活方式；其二，亦能向更多人传播优秀的中医药传统文化。

不管怎么说，喜茶这次视觉进阶与战略调整，是一次大胆尝试。

未来，它能否凭借新的东方视觉体系与全新的品牌策略，在高端茶饮市场站稳脚跟，我们拭目以待。 

最后，和大家分享一个喜茶之前的品牌周边。 

注意看上面的文案——”卷喜了“，这怎么不算是市场部成员的内心独白呢？