喜茶变熹茶？别碰瓷了

朋友们，今天又是调休日

上班真是让人快乐呢！

就在我准备 摸鱼 辛勤工作的时候

看到了 “喜茶”被“熹茶”碰瓷侵权 的新闻

喜茶？熹茶？

给我辨别认错字呢？

从之前的茶颜观色 ， 到现在的熹茶

品牌被碰瓷 的新闻真的越来越多

所以今天，圈主就打算

对一些有意思的 品牌碰瓷事件 做个小盘点

看看这 “碰瓷” 到底有啥玄机

let's go

 

1、熹茶碰瓷喜茶

首先来对品牌间的碰瓷下个定义：

广义上主要是指弱势品牌通过指控、抄袭、模仿、讽刺等手段，借强势品牌的影响力，来为自己品牌造势的行为。

那熹茶碰瓷喜茶这件事，就是很典型的，通过抄袭模仿来碰瓷强势品牌的事件了。

近日，上海徐汇法院依法判决“熹茶”方侵害“喜茶”商标权， 需赔偿“喜茶”方4万元 。

这个熹茶不仅是在 名字 上剽窃喜茶，就连 图标、商品包装 都照葫芦画瓢，而且售卖的包括 “芝芝莓莓”“多肉葡萄” 等饮品类别也完全照搬喜茶。

这 “喜”字和“熹”字 ，简直是B站和P站的区别呀。消费者不多留个心眼，拍照发了朋友圈，就直接社会性死亡了。喜字下面多四点，却是一点脸都不要，太过分了。

 

2、茶颜观色碰瓷茶颜悦色

也是在前两周，茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争，一审胜诉获赔170万元。此前，茶颜观色上演李鬼告李逵的戏码，反告茶颜悦色侵权。

茶颜观色碰瓷茶颜悦色，可以说是老新闻了。看看两个商标之间的区别：背后的茶字调高不透明度，温润鹅蛋脸被削成尖酸蛇精脸，温文尔雅大小姐变端茶倒水店小二。

这都不是东施效颦了，这直接是东施被泼硫酸了吧。我感觉以我辣鸡的ps水平，都能干盗版商标的行当了（不是）

（不得不说茶颜悦色是真的火，最近圈主的朋友圈里，还有人在排队深圳文和友的茶颜悦色，绝了）

 

3、今日油条疑似碰瓷今日头条

前面两个碰瓷令人讨厌，主要是因为碰瓷的品类太相似了，例如熹茶和喜茶都是饮品，摆明了是想鱼目混珠，收消费者的智商税。

但下面这个今日油条，也疑似是全方位“抄袭”，但人家玩出了莫名有趣的style。

先看店名，别人是今日头条，它是今日油条。而且logo的色彩搭配以及slogan，和今日头条不能说毫无关系，只能说是一模一样。

另外，今日油条的菜单也完全模仿今日头条APP的界面。

同时，今日油条也不是只逮着今日头条一只羊来薅。例如这一个灯箱广告，在设计风格上就很有卫龙的画风，而slogan“好油条，今日造”，明显是借鉴了格力的广告语“好空调，格力造”。 

很多网友就对今日油条这样的碰瓷不反感，因为他们觉得卖油条的和搞互联网的完全不搭界，不存在以假乱真的现象，反而还有点跨界营销的味道了。

当然啦，就算你碰瓷玩出了花，终究还是碰瓷。最近，今日头条就以侵害商标权及不正当竞争为由，将今日油条告上公堂。

 

4 、无印良品碰瓷无印良品？

这一“碰瓷”事件，就比较复杂了。

去年年底，北京市高级人民法院判决日本无印良品侵权北京无印良品商标，需赔偿62万余元。而今年4月，北京无印良品又控诉日本无印良品涉嫌商业诋毁不正当竞争。

这件事主要是因为日本无印良品进入中国时，没有对棉织品、毛巾、床单等第24类商品进行商标覆盖，才闹出后面一连串的纠纷。

在法律上，北京无印良品没有任何毛病。但明眼人都能感觉到，两者无论是在商标设计，店铺的装修铺设，还是商品设计，简直是真假美猴王，傻傻分不清。

不少网友就表示，判决北京无印良品胜诉，无疑是鼓励盗版与商标抢注。圈主啥也不懂，留给朋友们自行判断。

 

5、香奈儿碰瓷华为

有的碰瓷，是别人开辆奥迪，而他在旁边开辆奥迪双钻。有的碰瓷呢，是他开着辆宝马，别人开着辆奥迪，他却偏要说别人抄袭了自己，只因为两辆车都装了四个轮子。

香奈儿碰瓷华为就属于后者。这种碰瓷可以叫跨界碰瓷，两个南辕北辙的东西，都能扯上关系。

不知道是谁给了香奈儿勇气，强行碰瓷，控诉华为智慧生活的logo抄袭自己的商标。

要是以香奈儿的标准，那奥迪呀、奥运五环啊、安德玛啊之类的就更是难逃其咎了。

香奈儿最近是生意不好做吗？一个曾经有着玛丽莲梦露做代言人的奢侈品品牌，要沦落到碰瓷一个八竿子打不着的科技产品了吗？

 

6、碰瓷也能营销？

碰瓷还有第三种情况，就是别人开着辆奥迪，他偷偷在人家车后面绑条绳，然后连着自己的小车，借别人的动力带他上街带他飞。

这叫碰瓷营销。

碰瓷营销和碰瓷最大的区别在于，并不是所有碰瓷营销都会采取侵权的手段。例如熹茶、茶颜观色等品牌，是通过侵权强势品牌来提高自身知名度的。

但真正懂营销的品牌，不至于使用这样下三滥的手段。

举个典型案例。18年的时候，星巴克早已经是咖啡界里的老大哥，而瑞幸才刚刚起步。但瑞幸剑走偏锋，直接向星巴克发起挑战，发布了致星巴克的公开信，指责星巴克的霸王行径，呼吁给行业一个公平竞争的机会。

瞧瞧瑞幸这招数，有侵权吗？没有。有不正当竞争吗？没有。

这一招可太绝了。一来碰瓷星巴克的热度，为自己品牌造势。二来将星巴克塑造成全行业之敌，而把自己塑造成反抗霸权的先行者，整个品牌形象一下子就伟岸了起来。把碰瓷营销玩出花的还有麦当劳和汉堡王。在汉堡行业里，作为行业第二的汉堡王，就常年碰瓷行业第一的麦当劳。

汉堡王以火烤汉堡出名，所以汉堡王就经常嘲讽麦当劳的汉堡肉饼都是油炸而非火烤。

例如汉堡王在巴西开展过一场名为“Burn That Ad”的线下活动，用户用官方应用程序扫一扫麦当劳的广告，程序就会通过AR技术，让用户扫到的广告燃烧起来，燃烧过后，剩下的就是汉堡王的广告。

而麦当劳也不甘示弱，在16年他们拍过一个视频广告，里面呈现了一块广告牌，上面写着：“前方距离麦当劳只有 5 公里，但距离最近的汉堡王还要 258公里！”，以此来嘲讽汉堡王的门店扩张慢，数量少。

汉堡王碰瓷麦当劳，麦当劳又讽刺回汉堡王。相爱相杀，让人直叫好嗑。

总结下来，品牌间的碰瓷无非是两个方面：

1.小品牌借大品牌的热度，以最快的速度获得极大的知名度，而且把自身品牌形象打造得更加高大上。

2.大品牌间互相碰瓷，既能互相利用对方的影响力，获得更多的粉丝受众，又能借助碰瓷间有趣互动，塑造有趣接地气的品牌形象。

“碰瓷”玩的好，名声money都不少。

“碰瓷”玩的烂，道歉赔偿七八万，还要被当作笑话看。

尤其是相对较小的品牌碰瓷相对较大的品牌，如果翻车，难免给人一种山鸡想飞上枝头变凤凰的既视感，更别说还涉及侵权和不正当竞争的问题了。